這麼近，那麼美，周末游河北

資深旅游節目主持人、旅游達人等傾情推介“河北旅游百大人氣目的地”。河北日報記者 賈 楠攝

活動當天，會場外設置了六大主題旅游產品展板、文創商品展示區等，涵蓋了河北地域特色元素，從細節之處展現河北的美。 河北日報記者 賈 楠攝

“燕趙大地，四時錦繡，詩情畫意，心香悠遠，我們真誠希望大家能夠走進河北、了解河北、喜愛河北、宣傳河北，樂享河北。”

8月25日，北京飯店國際會展中心燈光璀璨、賓朋滿座，由河北省文化和旅游廳主辦的“這麼近，那麼美，周末游河北”品牌推廣活動在北京全面啟動。在這裡，河北向京津游客發出誠摯的邀約。

在疫情常態化防控階段，旅游市場正在加速復蘇。為進一步激發我省旅游市場活力，提升“京畿福地 樂享河北”的品牌影響力，省文化和旅游廳創新開展營銷推廣，精准拓展京津客源市場，推出了此項系列主題推廣活動，吸引更多京津游客走進河北，打造京津游客周末休閑旅游目的地。

發力周邊游 深耕京津周末短途游市場

當天的推廣活動現場，圍繞“周末游河北”主題，省文化和旅游廳發布了“自然深呼吸、文化漫步者、潮流暢玩家、美食行動派、京畿不夜城、康養微度假”六大主題旅游產品，揭曉了2020年“河北旅游百大人氣目的地”評選結果。

“山川湖海盡收眼底，風情文化藏於心間，領略如畫的美景，研讀如詩的歷史，體驗度假愜意，品嘗地道風味。百大人氣目的地，等你發現河北不一樣的精彩。”活動現場，資深旅游節目主持人、旅游達人等對百大人氣目的地進行了傾情推介，展示了河北的美食美景、風土人情，激發京津游客的出游熱情。

為最大限度提升“周末游河北”品牌傳播力，省文化和旅游廳圍繞“周末游河北”主題，在北京、天津，以及鄭州、濟南、太原等周邊省會城市集中開展了大規模的全媒體廣告宣傳活動，增強品牌曝光度和關注度。

山海關大櫻桃、深州蜜桃、懷來石片黃杏……8月27日，在北京西站進站通道，准備出差的北京市民潘女士，看到通道兩側展示了很多河北旅游特色商品的精美宣傳圖片，在圖片的左下角還有“掃一掃 立刻購”的二維碼。看著圖片上鮮嫩欲滴的河北各地農特產品，潘女士趕緊舉起了手機，掃碼購買。

不只是北京西站，現在，無論是穿行在北京大街小巷的公交車，還是四通八達的北京地鐵，抑或是各大商圈，都可以看到“這麼近，那麼美，周末游河北”“京畿福地 樂享河北”的宣傳圖片。

“我們將面向京津進行多平台、多樣化宣傳，持續推廣‘周末游河北’品牌和‘河北旅游百大人氣目的地’產品，不斷提升‘周末游河北’活動的影響力。”省文化和旅游廳副廳長王榮麗說。

打造新業態 為京津游客出游提供更多選擇

8月11日，來自京津冀的56輛房車齊聚北京房山區，各式各樣的房車列隊前行，場面好不壯觀。當日，以“這麼近，那麼美，房車游河北”為主題的2020京津冀房車巡游暨文化旅游精准扶貧交流活動正式啟動。

56輛房車從北京出發，途經天津靜海，河北靈壽、阜平等地。活動期間，三地共同推出了京津冀文旅融合自駕游新線路，並於8月13日、14日在保定易縣太行水鎮、阜平縣分別舉辦了“房車趕大集 消費促扶貧”活動，助力當地農產品銷售。

“此次房車巡游活動，是三地文旅部門促進京津冀文化旅游協同發展、助力精准扶貧和跨省游恢復的具體舉措，我們將持續推動房車自駕游、露營地等新型文化和旅游業態發展，提振文化旅游人的士氣、促進文化旅游行業加快復蘇。”省文化和旅游廳宣傳和對外合作交流處處長李新杰說。

在疫情防控常態化新形勢下，為進一步激發我省旅游市場活力，我省依托各地文化旅游資源，創新思路，打造了一批健康時尚、特色鮮明、群眾滿意的旅游新業態產品，打開了拉動內需的新窗口，為三地游客提供更多出游選擇以及更新鮮的旅游體驗。

夜游河北，不一樣的美。8月18日晚，唐山南湖景區流光溢彩，美不勝收。省文化和旅游廳、唐山市政府共同啟動了“夜游河北”活動，讓城市的夜晚亮起來，讓商圈人氣聚起來，讓夜間消費火起來，讓群眾生活樂起來。

作為“夜游河北”活動的主會場，唐山著力豐富“唐山周末”旅游品牌內涵，打造了“夜游唐山、夜購唐山、夜品唐山、夜宿唐山”的特色夜經濟品牌，編創了南湖燈光水舞秀、“那年芳華”等實景演藝游覽項目，培育了皮影、評劇、冀東民歌等具有濃郁唐山地域特色的常態化夜間演出，推出了一批夜間文旅消費打卡地，成為京津冀游客出游的熱門選擇。

目前，夜游正成為我省各地競相開發的藍海。各地與行業協會、重點企業聯手推動，陸續組織開展了內容豐富、形式多樣的夜游活動，著力使“夜游河北”成為河北旅游新的引爆點和新的增長點，共同掀起全省夜游經濟消費熱潮。

開展跨界聯合 共推河北旅游品牌

打開“河北旅游”微信公眾號，進入“周末游河北”活動專欄，輸入手機號和驗証碼，北京白領許鵬成功領取了一張“滿200元減20元”的加油優惠券。“錢雖不多，但讓人心暖，對河北旅游平添了一份親近感。周末我就首選游河北了。”許鵬說。

這個優惠舉措，來自省文化和旅游廳攜手中國石油河北銷售公司推出的價值1億元的“周末游河北 中石油為您加油”活動。不僅如此，中國石油河北銷售公司還在全省打造了500余座旅游品牌宣傳站和自駕游集散服務中心，在加油站點設置了“遷西板栗”“阜平大棗”“魏縣鴨梨”等地方特色產品專區，助力“周末游河北”品牌推廣。

與河北航空再度開展跨界合作，推出了“省內隨心飛”月票產品﹔與河北廣播電視台聯合策劃推出大型年度自駕游直播活動“樂享河北，全景直播”……省文化和旅游廳與多行業、多領域的職能部門、知名企業等開展跨界合作，匯聚多方力量，創新宣傳形式和內容，構建合作共贏的宣傳大格局，有力提升河北文化和旅游品牌影響力。

今年，省文化和旅游廳還聯合中青旅、中廣聯合會交通宣傳委員會、美團點評、馬蜂窩等，共同開展了“河北旅游百大人氣目的地”營銷推廣和產品線上售賣活動，推出了河北百大人氣目的地“百種萬件”旅游商品現場抖音直播秒殺活動。

“從發布六大主題產品、百大人氣目的地榜單，到旅游商品直播秒殺、推出優惠讓利措施，‘周末游河北’完成了一次全體系的營銷活動，實現了品牌升級。”王榮麗說。

匯聚社會力量，實現互促共贏，將自身資源與其他行業資源進行合作，達到互補以及資源價值的成倍放大，這種“1+1>2”的跨界聯合故事在我省文旅行業不斷上演。

在今年1月2日舉辦的2020·河北邀約——“冬季游河北，福地過大年”推廣活動現場，印有河北文旅內容剪紙圖樣的君樂寶乳品，吸引了在場嘉賓們的目光。河北文化旅游宣傳隨著君樂寶乳品走進了千家萬戶，走上百姓餐桌。

活動還通過現場連線的形式，展示了省文化和旅游廳與中國石油河北銷售公司、河北航空等開展的跨界推廣。北京、河北境內500座加油站設立河北旅游品牌推廣站，推出專屬加油卡﹔10架“樂享河北”主題飛機成為河北旅游空中推廣中心，航班從裡到外都充滿了鮮明的河北文旅元素﹔“京畿福地，樂享河北”高鐵冠名列車馳騁大江南北……

地上飛馳的列車、天上翱翔的客機、車流量大的加油站、人流量大的火車站和機場、具有較大社會影響力的部門及企業……在河北，覆蓋面更大、力度更強、成效更顯著的跨界合作，正在將河北的文旅品牌叫得更響、擦得更亮。（記者賈楠）