2020-2021雪季張家口市冰雪旅游逆勢上揚的背后

2020-2021雪季舉行的張家口市第四屆萬名中小學生冰雪體驗活動場景。 河北日報通訊員陳飛攝

游客在崇禮滑雪場暢玩。 河北日報記者耿輝攝

天氣漸漸轉暖，張家口市各大冰雪場館也陸續進入2020-2021雪季運營尾聲。這個雪季，盡管受到新冠肺炎疫情的影響，張家口市冰雪旅游仍逆勢上揚，冰雪資源優勢正在成為惠及本地經濟社會發展和人民生活的幸福產業源泉。他們是怎樣做到的呢？

高端發力，做大做強冰雪旅游

春雪電音季、樂隊live秀……4月3日至5日，一場以“尋找春天的帽子”為主題的封板狂歡節，為太舞滑雪小鎮2020-2021雪季畫上了圓滿句號。

放眼剛剛過去的這個雪季，崇禮成功創建國家級冰雪旅游度假區，實現了張家口市乃至全省國家級旅游度假區零的突破﹔太舞滑雪小鎮、富龍四季小鎮國際度假區成功創建國家4A級旅游景區……

近年來，依托“春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪”的自然稟賦，張家口市主打傳統文化和地方特色，全力創建國家全域旅游示范市。打造“冬游天路民俗村”“冬賞冰雪美景”兩大特色旅游產品，組織拍攝的短視頻《李光復冬游天路》榮獲“第八屆亞洲微電影藝術節”優秀作品獎，張家口市也躋身“2020年度中國冬游名城案例”。

乘著冬奧會籌辦東風，該市旅游服務設施日益完善。2020年，全市建成旅游休閑驛站9個、旅游集散中心4個、游客服務中心4個、自駕車旅居車營地2個、旅游全景牌和道路交通標識牌106塊、旅游廁所140多座。全市61家A級景區接入全省景區分時預約管理系統，13家4A級景區視頻監控接入省雲數據監管平台，景區智慧化管理水平逐步提升。

據統計，2020-2021雪季，崇禮區接待游客235.02萬人次，同比增長78%﹔旅游收入19.4億元，同比增長83%。

利民惠民，大眾冰雪煥發活力

不斷推動冰雪運動大眾化，鼓勵和帶動更多人參與冰雪運動，才能充分釋放冰雪市場消費潛力。

作為基礎設施支撐，張家口市冰雪場館加快建設，多點開花。截至目前，全市已建成滑雪場9家，其中崇禮7家，張北、尚義各一家﹔建有高、中、初級雪道177條，總長度164公裡﹔索道與魔毯共70條，總長度45公裡。各縣區建成室內滑冰館19座，建設越野滑雪場6家、群眾娛雪場31家，可開展滑冰、冰車、雪圈等冰雪娛樂活動。廣大群眾已實現可就近參與冰雪運動，體驗到“走出家門就能上冰雪”的便利。

切實降低群眾參與冰雪運動成本，進一步提升了群眾“上冰雪”的積極性。2020-2021雪季，張家口市扎實推動冰雪運動“六進”，並實施惠民補貼政策，通過“樂冰雪”智慧體育平台，分時、分類發放惠民補貼。從2020年10月至2021年3月，樂冰雪App累計下載量超47萬，參與購買冰雪相關產品的用戶達32.5萬人次。

整合營銷，品牌建設再上台階

2020崇禮森林音樂會、省第二屆冰雪運動會、崇禮冰雪嘉年華……回顧2020-2021雪季，多樣化的品牌活動，讓走進張家口的游客體驗到了冬奧城市的魅力。

連續多年舉辦“大好河山·激情張家口冰雪季”“紅紅火火中國年”等系列主題活動，在各大雪場不斷推出各類活動——張家口市充分挖掘培育群眾喜愛、適合大眾參與的冰雪運動項目，著力引導社會力量舉辦冰雪賽事，帶動廣大群眾積極參與冰雪運動的同時，也吸引了大批京津冀晉等地游客來張旅游。

2020年，該市承辦了省第二屆冰雪運動會，舉辦了2020年城市聯賽、市第二屆冰雪運動會﹔按照分層辦賽、逐級推進的方式，引導各縣區舉行冰雪運動會，並開展各類冰雪知識培訓和推廣普及活動。2020-2021雪季，全市累計承辦舉辦冰雪賽事活動超200項，參與冰雪運動人次突破500萬。

隨著北京冬奧會的臨近，張家口市冰雪旅游品牌效應仍在提升，打造冰雪運動與休閑旅游勝地的步履日益鏗鏘。（河北日報記者劉雅靜 通訊員馬國萍、唐小妹）