“承德山水”叫響農產品區域公用品牌

　　杏仁油、沙棘王漿、黃旗小米……日前，600多件極具承德區域特色、包裝精美的農副產品，讓新落成的“承德山水”農產品展示展銷中心變身為承德“舌尖上的博物館”。

　　“這些只是承德綠色農產品的一小部分。”承德山水生態農業集團經理蘭愛國告訴記者，作為國家首批生態文明先行示范區，承德四季分明、光照充足、冷暖適中，發展錯季蔬菜、設施農業，種植綠色、有機、無公害農產品的條件得天獨厚。經過多年發展，承德許多特色農產品有了一定知名度，但各自為戰、品牌經營理念落后，仍“藏在深山人未識”。

　　“絕大多數消費者在購買食用油時，首選的都是大品牌。”承德恆全農產品有限責任公司總經理周躍清說，該公司壓榨精煉食用油生產線國際一流，油葵來自自家有機種植基地，優質產品“叫好不叫座”，一直是企業面臨的窘境。

　　“承德農產品生產加工企業規模相對較小，單靠企業自身做宣傳、拓市場、增銷路，在資金、經驗、精力上都力不從心。”周躍清說。

　　攥指成拳形合力。2019年8月，為解決農產品價值和市場影響力倒挂問題，承德啟動了農產品區域公用品牌戰略，試圖將當地特色農產品匯聚在一面旗下，組團突圍。

　　“承德是京津冀水源涵養功能區，綠水青山是承德最亮名片。”蘭愛國說，經過反復討論，好記又具特色的“承德山水”區域公用品牌應運而生。

　　讓綠水青山為產業發展賦能，承德相繼出台了《承德市農產品區域公用品牌建設工作實施方案》等多個配套文件，為區域公用品牌建設奠定了制度基礎。

　　政府免費搭台，企業輕裝上陣。今年初，作為首批加入“承德山水”的企業，恆全公司已嘗到甜頭。“疫情緩解后，承德市相關部門積極對接京津，通過線上線下結合的方式，與天津市供銷社、天津華旭集團、北京密雲雙創中心、北京物美集團等單位建立長期合作關系，為企業直通京津市場搭建了便捷渠道。”周躍清告訴記者，截至6月底，公司銷售額1300萬元，同比增長30%。“如今企業要做的，就是一心抓生產、搞研發，不用為營銷犯愁了。”周躍清說。

　　如今，在承德市區，30個“承德山水”直營店已開門迎客。“經營者隻需提供一半空間，用於推介銷售‘承德山水’農副產品，就可享受免租金政策。”蘭愛國說，為了讓更多承德人了解、品嘗本地好產品，各縣區展示展銷大廳也將陸續投用。

　　此外，標有“‘承德山水’扶貧農產品進校園”字樣的智能售貨櫃，日前正式亮相天津中德應用職業大學，隻需掃碼，即可品嘗產自承德的優質綠色農產品。根據承德市政府與天津市教委簽訂的協議，1500台智能售貨櫃將陸續進入天津各類學校食堂、超市等醒目位置，輻射師生幾十萬人。

　　“北京物美集團每日採購黃瓜1萬公斤”“天津勸寶超市全年採購葵花油1900箱、隆泉優質米2600袋”……剛上線兩個月的“承德山水”大宗農產品網絡交易平台，訂單接踵而至，銷售額已突破5000萬元。“平台實現了基地（企業）、產品、採購合作單位同步顯示，分類可查找和全鏈條運營的功能，直供直銷京津市場有了線上新渠道。”蘭愛國說，隨著合作日趨密切，越來越多的承德優質農產品正走進京津超市、社區、企業、機關、學校，一條以品牌興產業、壯基地、拓市場、增效益、富百姓的新路子正在形成。

　　為了讓“承德山水”叫得響、立得住、走得遠，承德市構建了農產品品牌基地建設、質量標准、安全監管、認証與檢驗檢測、產品追溯、准入退出、品牌營銷、知識產權保護等八大體系，確保每件產品都安全放心。

　　從“吃飯農業”到“品牌農業”，承德力爭到2021年底，培育有機、綠色等認証企業150家以上，農產品地理標志產品、地理標志保護產品、地理標志商標達到25個，讓“承德山水”農產品區域公用品牌成為全國高知名度品牌。（記者陳寶雲）