熱點問計︱文化+旅游，如何為全域旅游賦能

　　文旅融合是旅游目的地實現全域旅游的重要途徑。今年政府工作報告把推進“文化+旅游”，作為大力發展文化旅游業的一項重要舉措，引發與會代表委員的關注。

　　文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場。“文化+旅游”如何為全域旅游賦能？代表委員紛紛建言獻策。

　　以文塑旅，讓景區充滿“文化味”

　　這次上兩會，河北省人大代表、河北百悅文化旅游投資集團董事長陳亮帶來一本以“戀鄉”為主題的日歷，裡面每一頁都是具有地方特色、符合時令節氣的民俗插畫。用手機掃碼登錄日歷小程序，還能聽故事、看動畫。這是百悅文旅依托旅游項目開發的文創產品。

　　“‘文化+旅游’，首先要尊重地方特色。”陳亮代表說。2016年，他和他的團隊在易縣打造的具有太行山特色的戀鄉·太行水鎮，成為首屆河北省旅發大會承辦地京西百渡休閑度假區的重點項目。如今，這個戀鄉小鎮已孵化出戀鄉村、鄉淘院子、戀鄉自留地、原鄉生活等多種模塊品牌，今年還將增加戀鄉農場業態，屆時將向游客開放100多個傳統農耕文化體驗項目。

　　“大眾旅游時代，旅游不再是簡單地看山看水，而是賞山賞水品文化。”河北省人大代表、河北旅游職業學院基礎課教學部主任鞠永才說，旅游成為人們拓寬視野、學習知識、提升文化的重要渠道。將當地特色文化注入旅游，可以提升旅游業發展品位，讓亮點更多、商機更旺。

　　如何加快文化和旅游的深度融合，以文化推動旅游特色化、品質化、效益化發展？陳亮代表建議打好三張牌：“特色牌”，以鄉村旅游為例，要注重“在地文化”，傳承當地的文化和鄉風民俗﹔“人才牌”，建立鼓勵文化旅游管理機構人才創新的機制，加大對人才培養、引進等方面的資金投入﹔“信息牌”，立足全省建立文旅數據庫，為文旅產業發展提供數據支撐、趨勢研究、信息技術服務。

　　“旅游企業應樹立創新意識。”省政協委員、邢台市供銷社調研員劉貞哲認為，旅游企業應突破固有模式，著眼新需求、依靠新技術、創新新形式，開發“文旅+演藝”“文旅+VR體驗”“文旅+文創消費”等多種旅游產品，提高游客滿意度。

　　以旅彰文，讓旅游助力文化傳承

　　近年來，滄州市以旅發大會為平台、以產業融合發展為路徑、以大運河文化帶建設為引領，扎實推動全市旅游產業高質量發展。如今，1200畝的大運河生態修復展示區，成為老百姓的休閑運動區和市民朋友圈爭相點贊的“網紅打卡地”。

　　“‘文化+旅游’，為文化遺產的活化利用帶來了新的發展機遇。”省人大代表、滄州美術館館長石磊說，滄州是大運河流經最長的地級市和北方唯一貫穿主城區的城市，在發展大運河文化旅游上擁有獨一無二的基礎和優勢。他建議加快推進大運河國家文化公園河北滄州段建設，推動大運河文化帶由帶向面擴展，構建全域旅游新格局。

　　在劉貞哲委員看來，旅游是保護、傳承和發展傳統文化的有效途徑，在傳承弘揚中華優秀傳統文化中發揮著重要作用。他認為，河北歷史悠久，文化底蘊深厚，留下了豐富多彩的文化遺產。旅游開發要以多樣化手段推動中華優秀傳統文化的保護和弘揚。比如結合民俗文化、民間工藝體驗旅游等旅游項目，保護和發展傳統民間藝術，推動傳統工藝走進現代生活，促進傳統工藝提高品質、形成品牌，走上產業化發展之路。

　　“要堅持宜融則融、能融盡融、以文塑旅、以旅彰文，大力推進文化和旅游產品提質升級，不斷滿足人民群眾日益增長的文化和旅游消費需求。”省政協委員、省文化和旅游廳黨組書記那書晨說，近年來，河北省圍繞創建全域旅游示范省，堅持政府引導、市場運作、整合資源、區域聯動、新業態引領、產業化發展，成功舉辦了4屆全省旅發大會和40多場市級旅發大會，建設文化旅游新業態項目300個，有力促進了各地經濟、社會、生態和文化發展。

　　那書晨委員表示，下一步，河北省文化和旅游系統將加快創建國家全域旅游示范省，大力推進文化和旅游供給側結構性改革，集中打造一批文旅融合發展特色示范區、示范項目，通過全域文化和全域旅游融合發展，讓旅游增添魅力，為文化插上翅膀，力爭到2020年底，河北省接待海內外游客突破8億人次，旅游業總收入突破1萬億元。（記者 方素菊）