人民網石家庄1月28日電 （記者朱延生）數字經濟蓬勃發展背景下，網絡平台已成為廣告傳播核心陣地，但虛假廣告亂象仍時有發生。河北人大代表、青龍滿族自治縣特殊教育學校副校長廉曉雲認為，“治理網絡虛假廣告，首先要健全法律制度體系，筑牢法治根基。”

河北人大代表、青龍滿族自治縣特殊教育學校副校長廉曉雲。受訪者供圖

廉曉雲建議，針對網絡廣告新業態、新場景，需修訂完善《廣告法》《互聯網廣告管理辦法》相關條款，制定專門廣告審查細則，明確監管邊界。同時要大幅提高違法成本，“將罰款額度與違法所得、社會危害程度挂鉤，對情節嚴重者吊銷營業執照，把相關責任人納入行業禁入名單，造成重大損害的還要追究刑事責任”。

她還提出構建統一廣告信用管理平台，“讓違法信息記入信用檔案，實施跨部門跨區域聯合懲戒，實現‘一處違法、處處受限’”。

在監管執法方面，廉曉雲表示要創新模式提升效能。“應依托大數據、人工智能、區塊鏈等技術，搭建一體化監測平台，對廣告全鏈條實時監測、智能預警，確保違法廣告可追溯可核查。”

她建議建立市場監管、網信、公安等部門常態化協同機制，“推行‘一案雙查’，既追廣告主責任，也倒查平台審核管理責任”。同時要聚焦直播帶貨、短視頻等重點場景和醫療健康、教育培訓等重點領域，“定期開展專項整治，曝光典型案例，形成持續震懾”。

“平台必須扛起主體責任，強化源頭治理。”廉曉雲提出，平台要建立全流程廣告管理體系，“嚴格核驗廣告主資質和內容真實性，事中動態監測攔截虛假廣告，事后及時下架並上報線索”。

她還建議優化用戶投訴舉報機制，“在顯著位置設置一鍵舉報入口，簡化流程、明確時限，同時建立舉報獎勵制度，激發公眾監督積極性”。

此外，平台需加強內部管理，“明確審核、運營人員崗位職責，對審核失職者追責，定期開展法律法規培訓和業務考核，提升對新業態虛假廣告的識別能力”。

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