河北省人大代表，河北邯鄲叢台酒業股份有限公司黨委書記、總經理李鵬亮。受訪者供圖

人民網石家庄1月27日電 （記者祝龍超）“我省酒類產業已形成一定規模，打造具有燕趙特色、辨識度高、影響力廣的‘冀酒IP’，對重塑‘冀酒’品牌價值具有深遠意義。”河北省人大代表，河北邯鄲叢台酒業股份有限公司黨委書記、總經理李鵬亮說。

李鵬亮認為，河北有著悠久的釀酒歷史，這些深厚的歷史文化積澱，為冀酒產業的發展奠定了堅實的文化基礎。截至2025年底，全省白酒生產企業共計326家，其中規模以上白酒企業58家，佔全省白酒企業總數的17.8%﹔規模以上白酒企業產量達38.6萬千升，實現銷售收入198.7億元，實現利潤28.9億元。

當前，中國白酒行業正處於“政策調整、消費轉型、存量競爭”三期疊加的深度調整期，頭部企業優勢持續擴大，市場份額加速向優勢品牌、產區集中。在行業深度調整、市場競爭日趨激烈的背景下，河北省酒類行業，特別是白酒行業，面臨著諸多突出問題。

“與川酒‘濃香正宗’、貴酒‘醬香核心’、蘇酒‘綿柔典范’的清晰IP定位相比，冀酒尚未形成統一、鮮明的IP標簽，消費者對冀酒的認知較為模糊，缺乏對冀酒文化內涵、品質特色的深度認知。”李鵬亮說，“產品競爭力來看，冀酒產品結構不合理，中低端產品佔比過高，高端產品供給不足，多數企業主打中低端市場，產品同質化嚴重，價格競爭激烈，利潤空間有限。”

此外，李鵬亮認為，當前冀酒各企業的IP多流於宣傳噱頭，未深度融入產品研發、設計等環節，產品與文化內涵脫節，與文旅產業融合不足，對千年酒文化、燕趙民俗等資源挖掘不夠，未能形成“文化—產品—體驗”的價值閉環。

“而且既懂釀酒又懂IP運營的復合型人才嚴重匱乏，嚴重制約了IP打造與產業升級。”李鵬亮說。

針對當前河北省酒行業在IP打造和產業發展中面臨的突出問題，李鵬亮建議有關部門立足河北省釀酒產業的歷史文化底蘊和產業基礎，明晰IP戰略，構建品牌矩陣。推動成立“冀酒IP聯盟”，整合龍頭企業資源，協同打造整體IP。同時深入挖掘燕趙歷史、紅色文化及民俗資源，將其轉化為豐富的IP故事與內容。構建“線上+線下+跨界”的多元傳播體系，提升全國影響力。

實施“龍頭引領”戰略，支持骨干企業通過兼並重組、品牌升級做大做強，打造全國性品牌。引導中小企業聚焦細分市場，走特色化之路。優化產品結構，重點加大高端、次高端產品研發，將IP文化內涵注入品質、設計與口感，打造差異化優勢，開發符合新消費趨勢的個性化產品。拓展多元化渠道，深耕省內市場的同時，積極利用IP勢能拓展省外重點市場，逐步構建全國化布局。

推動IP與釀酒產業深度融合，將文化元素貫穿於研發、生產、包裝全鏈條，打造“看得見、品得到”的IP產品。促進“酒旅文創”融合，支持企業建設酒文化博物館、體驗工坊，串聯白酒工業旅游景區打造精品旅游線路，開發文創衍生品，實現從“賣產品”到“賣體驗”“賣文化”的跨越。通過舉辦冀酒文化節、技藝大賽等品牌活動，持續提升產業熱度與文化附加值。

深化產教融合，鼓勵高校設立相關專業，與企業共建實訓基地，定向培養本土專業人才。制定有競爭力的人才引進政策，吸引策劃、運營、技術人才來冀發展。健全以能力和貢獻為導向的評價與激勵機制，鼓勵企業實施股權激勵等長效措施，激發人才活力，為產業振興提供可持續的智力支撐。

“希望相關部門進一步加大政策扶持力度，完善保障體系，優化發展環境，為冀酒IP打造和產業振興提供有力支撐。”李鵬亮說。

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