一街一巷裡的新消費

——探訪河北省3個國家級旅游休閑街區

8月1日，在承德市雙灤區鼎盛·元寶街上，游客正在參與這裡舉辦的互動游戲。本報記者 李巍攝

8月9日，市民在石家庄市灣裡廟步行街同樂戲台參與街區活動。 本報記者 苑立立攝

8月1日，游客在唐山市路北區培仁歷史文化街的一家飲品店前休息。 本報記者 王育民攝

當消費升級的浪潮席卷街巷，歷史肌理與現代活力交織碰撞，旅游休閑街區正以其獨特魅力推動城市經濟發展與文化傳承，以游客的個性化、品質化需求牽引旅游服務持續完善，以多元供給激發消費潛力和市場活力。

近日，本報記者深入河北省3個國家級旅游休閑街區，感受其強勁的發展脈動。一街一巷裡，火熱人潮、創新業態、多元場景等，像一面面棱鏡折射著河北省文旅消費市場不斷演變的斑斕光譜。

鼎盛·元寶街

煙火氣與文化交相輝映

8月1日19時，天色漸暗。位於承德市雙灤區的鼎盛·元寶街的夜生活剛剛開始。清代仿古建筑群間，鼎沸人聲與露天舞台的鼓點交織，璀璨的燈火將整條街映照得流光溢彩。

腳下，一塊銅牌泛著微光，低頭細看，上面刻著“公元1654年……生於紫禁城景仁宮”字樣。原來，這條主街的地面上，從西到東依次放置有44塊這樣的銅牌，上面內容串起了康熙大帝的一生軌跡。

推開幾何書店的玻璃門，記者走進書香彌漫的世界，街市的喧囂頓時留在身后。眼前，年輕人正埋頭於紙頁間，偶有低語也被高闊的空間悄然吸納。

“我們店是幾何書店在河北開出的首店。”店長助理於海靜告訴記者，之所以開在熱鬧的街區，是因為他們不喜歡傳統書店的肅穆沉悶，希望以書為媒，為讀者構筑一方文化生活的新天地。

書店的一樓西邊，是文創產品銷售區。在這裡，避暑山庄的朱紅大門成了冰箱貼的造型。一沓便箋紙撕到最后，竟是微縮的雙灤區雙塔山的形狀，成了書桌上的擺件。還有一幅畫作，小鹿的皮毛透著溫潤的光澤，完全看不出是由碎布糊制而成。環顧四周，滿眼都是承德文化特色。

走出書店，人流比剛才密了許多。

“拓菩學院”前，自稱“院長”的店面負責人劉宏利正在熱情迎客。這是一家主營非遺拓印文創及其周邊的特色店，去年4月開業以來，上至80多歲的老人，下到4歲的孩童，都曾在這裡體驗過拓印的快樂。

從武漢來承德游玩的徐瓊一家人，首站便來到鼎盛·元寶街。在這家拓印店裡，她的母親選定了刻有趙孟頫字體“吉祥如意”的拓片，兒子則更喜歡顏真卿的“逍遙”。在劉宏利的指導下，二人將宣紙覆於拓版上，通過噴水、敲打、上色等步驟，墨色字跡漸漸浮現。“借古人筋骨，拓自家神韻，每一幅作品都是獨一無二的。”劉宏利說。

十幾分鐘后，兩幅拓印完成裝裱。祖孫二人看著自己獨立完成的非遺手作，笑開了花。

夜色漸深，徐瓊一家步入脈沖星精釀餐吧。舞台上，一位男歌手正抱著吉他淺吟低唱，台下的人們舉杯相碰，琥珀色的精釀泛起細膩泡沫。當開放麥環節開啟，一位年輕游客登台高歌，全場擊節相和。

店長張元元告訴記者：“到今年，我們的精釀啤酒節已辦了四屆。夏夜狂歡夜，這才剛剛開始。”

看著眼前的繁榮景象，承德鼎盛文化產業投資有限公司元寶街項目負責人楊永說：“我們的街區是吃演出飯長大的。”他指向南部山谷，此時《鼎盛王朝·康熙大典》實景演出的燈光正在調試。“2011年實景演出首演時，這裡還都是灰頭土臉的流動攤販。”他說。

為了讓游客收獲更佳的體驗，承德鼎盛文化產業投資有限公司配套建設了鼎盛·元寶街。作為承德高端夜間旅游觀光帶中重點打造的夜間精品片區之一，街區於2021年6月正式運營。2023年，鼎盛·元寶街入選第三批國家級旅游休閑街區后，客流大漲。今年上半年，街區接待游客超50萬人次﹔實現營業收入1200多萬元，同比增長10%。

21時，距離當晚加演的第二場《鼎盛王朝·康熙大典》實景演出開演還有20分鐘，人流開始逐漸涌向露天劇場。經過排隊等待，徐瓊一家人終於坐在期待已久的觀眾席上。

幾分鐘后，眼前的山巒瞬間化作巨型幕布，駿馬嘶鳴踏破黑暗，八旗軍陣在光影中奔涌而出。整座山谷隨劇情不斷變換場景，儼然一幅流動的史詩畫卷。

22時40分，演出落幕，少年康熙的扮演者在舞台中央深深施禮。觀眾席上掌聲如雷，久久不息。

承德鼎盛文化產業投資有限公司演藝中心總經理劉炎一直在后台關注著演出情況。她告訴記者：“今夜是第2391場。開演14年來，我們共接待游客360多萬人次，今年票房已沖至全國實景演出的第七位。”

一場演出帶火一條街，更盤活了承德夜經濟。“過去游客逛完避暑山庄就走，有了這場演出后，他們能在承德多留一夜，吃住行消費全鏈條激活。”劉炎說。

灣裡廟步行街

首店激發消費新活力

8月2日晚，石家庄市灣裡廟步行街人潮涌動，煙火升騰。市民張敏在韓小甜烘焙店河北首店購買了幾個網紅歐包。“這款雷神歐包現烤現做、口味獨特，我這次是專門過來嘗鮮的。”她笑著展示手中的購物袋。

這家剛正式營業1個多月的烘焙店，憑借雷神歐包、毛毛虫等爆款產品，迅速成為街區新“頂流”。特別是雷神歐包連續多日售罄，遠超預期。店長韓雨辰介紹，他們正通過抖音直播等方式，努力把消費者的“嘗鮮熱情”轉化為“復購習慣”。

漫步灣裡廟步行街，百年老字號與新興潮牌首店比鄰而立，非遺工坊與智能體驗館相映成趣。今年3月，灣裡廟步行街入選第四批國家級旅游休閑街區，這條長約1080米的街巷已成為首店經濟發展的鮮活樣本。

最新數據顯示，截至7月底，街區已成功引進39家品牌首店、旗艦店，涵蓋餐飲、零售、文化體驗等多個領域，日均客流量突破30萬人次，帶動周邊商業活力顯著提升，彰顯了首店經濟對城市消費升級的引領作用。

首店經濟，本質在“新”。同樣落戶灣裡廟步行街的京東MALL河北首店的數據頗具說服力：今年6月，店鋪創新打造的“‘京’榜題名”智能學習空間，通過場景化展示將電子學習產品的功能價值，轉化為消費者可感知的教育價值，帶動客流量同比增長23.7%。

進入8月后，京東MALL河北首店持續上新，積極開展“熱8狂歡節 嗨FUN好價”活動，打出預存翻倍、領取大額政企補貼券、家電套購等系列組合拳，讓消費者盡享實惠。

“首店不僅是地理位置的首次進駐，更是消費體驗的升級。”石家庄市新華區民族路步行街管委會黨組書記、主任康民生表示，當前，業態創新帶來街區客群結構的顯著變化，年輕時尚群體、親子家庭和外地游客佔比已超六成，推動街區從傳統購物場所向體驗式消費空間轉型。

要讓首店從“嘗鮮”變“長紅”，離不開政策的精准滴灌與商業生態的協同培育。

石家庄市以入選全國零售業創新提升試點城市為契機，統籌現代商貿流通體系建設和城市更新行動，大力支持首店經濟發展，對國際國內品牌落地給予租金優惠等政策支持。灣裡廟步行街還依托石家庄市“搖滾之城”音樂名片，組織搖滾音樂演出、文創市集等多種活動，以“商業+文化+科技”的融合生態增強消費黏性。

7月12日至8月底，灣裡廟步行街舉辦開街3周年奇妙禮享節活動，聯合抖音平台發放百萬元消費補貼，並推出0.1元搶10元代金券等惠民活動，讓消費者暢享夏日福利。同時，定期舉辦群眾文藝演出，促進夜間消費與文化生活的融合發展，進一步激發經濟活力。

統計數據顯示，1至7月，灣裡廟步行街區整體銷售額達90.18億元。其中，街區首店銷售額佔比超40%，實現“首店帶商圈，商圈育首店”的良性循環。

培仁歷史文化街

老街變身潮流時尚聚集地

紅磚、黛瓦、鐵藝雕飾，中西合璧的建筑風格……8月1日下午，記者走進唐山培仁歷史文化街，發現這個隱藏於老舊居民樓之間的街區，處處透著文化味兒。

街區東南側的一幢歐式小樓裡，培仁歷史文化街城市書房成為喧囂都市中一片歲月靜好的天地。

挑一本喜歡的圖書，點一杯醇香的咖啡，擇一處靠窗的角落，來自天津的游客張斌選擇在這裡度過一段“文藝范兒”的午后時光。

“中午品嘗異域美食，下午泡在城市書房，傍晚還有樂隊演出，我很喜歡這條老街的調調兒。”在張斌看來，在這條文化老街，隨處可品新潮時尚。

依托擁有百年歷史的培仁女中、外籍員司別墅等老建筑，唐山市通過城市更新，修舊如舊打造了培仁教育記憶館、金達記憶館等復古懷舊建筑群，在文物的活化利用中傳承城市歷史文脈。

2022年1月，培仁歷史文化街入選首批國家級旅游休閑街區。“為打造城市文化新地標，我們引進了多個藝術工作室，不斷豐富文旅消費業態，讓老街變成融入時尚新元素的年輕人社交、消費熱門目的地。”培仁歷史文化街相關負責人說。

推開一家花藝咖啡店的玻璃門，風鈴輕響，記者仿佛闖入了花的世界——繡球與薔薇在光影裡爭艷，陽光被綠葉篩碎，躍在原木桌上。伴著陣陣花香，咖啡的濃香也扑面而來。

“臉再側一點，這樣更好看！”店內，市民劉芳菲和朋友邊品咖啡邊拍照打卡，“來過很多次培仁歷史文化街，每次都能發現新的出片地點。”

自2021年6月開街運營以來，培仁歷史文化街積極推動多元文化融合創新，將餐飲、酒店、鮮花等業態搬進老式建筑，讓游客盡情享受旅游消費特色場景。

暮色漸濃，培仁歷史文化街廣場逐漸熱鬧起來：數十家攤位匯聚於此，創意手作、文創器物、特色小吃等商品琳琅滿目，攤位前消費者絡繹不絕。

“下了班來趕大集，文化氣息滿滿。”精美的文創好物讓市民庄妍挑花了眼。

庄妍所說的大集，是培仁歷史文化街舉辦的“好物市集”，為消費者開啟了晚風中的“淘寶”之旅。

當前，趕文化市集是年輕人的一種新時尚。培仁歷史文化街將傳統文化與現代生活有機融合，將文化市集打造成集文創產品銷售、文化活動體驗、演出交流展示於一體的文化消費新業態。

隨著悠揚的吉他聲響起，音樂派對正式開唱。幾名樂手各有分工，彈琴、擊鼓、演唱，動聽的旋律瞬間吸引了不少市民和游客圍觀。大家跟隨律動，輕聲合吟，沉醉於音樂的海洋。

不遠處，一場露天電影正在上演——投影幕布上光影交錯，時而急促、時而輕緩的聲音從音響中發出﹔屏幕前的座椅上坐滿了觀眾，大家看得津津有味，沉醉於跌宕起伏的電影情節之中。

逛市集、聽音樂、看電影、拍美照……今年夏天，培仁歷史文化街成了市民和游客夏夜消遣的好去處。“6月20日至8月30日，我們推出‘培仁消夏藝術季’，每周五、周六晚開展文創市集、音樂派對、露天影院等活動，進一步提升街區人氣，增強消費活力。”培仁歷史文化街相關負責人說。（記者李巍、苑立立、王育民）

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