電商主播在線上推介特色農產品。薛建東攝

“朋友們，今天我在大棚裡給大家直播分享這裡的草莓西紅柿，全程使用有機肥種植自然成熟，皮薄肉厚，一口爆汁，個個都有糖線，甜度非常高，歡迎大家前來採摘品嘗。”近日，在河北省邯鄲市肥鄉區毛演堡鎮后屯村石新堂的設施大棚內，助農主播范彩雲邊拍邊講，展示西紅柿生長環境，現場試吃介紹口感，熱情地與直播間裡網友互動推薦。

“這種直播推廣的效果真不錯，這幾天來棚裡採摘的人明顯增多，我也打算注冊個賬號，把自己種植、管護西紅柿的過程給大家分享，相信回頭客會越來越多的。”石新堂高興地說。

為全面加快數字經濟發展，肥鄉區開展了“一縣百品、一品一播”行動，把直播電商與短視頻帶貨作為助力鄉村振興的重要引擎，與京東物流集團合作建立鄉村振興產業學院，依托本地豐富的特色農產品優勢，通過政策引導、搭建平台、培育直播電商帶頭人等措施，拓寬農特產品銷售渠道，為特色產業發展注入電商新動能。

“我們的米線口感爽滑、湯鮮味美、分量十足，有麻辣、雞汁、番茄等多種口味供您選擇，歡迎朋友們下單品嘗。”近日，在肥鄉區大寺上鎮華祥食品有限公司生產車間內，電商主播張小米正在為直播間的網友們講解自家米線的口感特點、制作過程和食用方法。此外，在直播間可以直觀地看到生產線上各種設備正在高速運轉，工人們熟練地進行著淘洗浸泡、磨面合料、蒸煮擠絲、稱重包裝等生產工序。

“我們選擇在車間裡進行直播，向消費者直接展示原材料到成品的全過程，就是為了讓大家買的放心、吃的安心。”該公司負責人崔淨淨介紹，為了拓寬銷售渠道，該公司申請注冊了商標，引進了先進生產設備，並建立網絡銷售團隊，線上直播推廣。得益於直播帶貨助力，公司產品銷量也實現了大幅增長，從最初與商超合作時的月供貨3—5包，到如今曾創下一天連續直播15小時，訂單金額超20萬元的記錄。

肥鄉區積極培育“電商+農業”新業態，通過引導直播基地、電商企業主動與企業、農戶對接，開展直播帶貨，先后打造了酵素番茄、東漳堡藤椅、南謝堡粽子、南趙菊花、崔氏米線等多個特色電商直播間。同時，籌備上線了京東“中國特產·肥鄉館”，精選了一批肥鄉優勢農特產品入駐，進一步轉變銷售模式和推廣模式，拓寬產品市場，增加企業和農戶收入。

肥鄉區商務局局長薛建強表示，下一步，將大力開展2025年直播電商年貨節活動，搭建網上年貨節官方直播間，優選叢台酒、圓蔥醬、米線、邯鄉面粉、老粗布等一批肥鄉特色年貨好禮，動員電商企業、網絡達人積極參與，謀劃更具吸引力的直播場景及網紅打卡點，打造沉浸式、體驗式、互動式消費新模式。同時，對在電商直播行動中，行動積極、成效顯著的頭部主播、電商企業進行重點培養，努力培養更多高素質的電商人才，激發縣域電商產業活力，促進經濟發展，助力鄉村振興。（李耀彩、韓尚舉）

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