人民網石家庄7月16日電 （趙明妍）“你這麼近，又那麼美，周末游河北，有一點不同……”伴隨著主題鮮明的歌曲，7月15日下午3點，河北省文化和旅游廳主辦的河北邀約——2021全國旅行商大會暨河北旅游精品線路發布活動在北京飯店國際會展中心拉開帷幕。8大主題、5大重點旅游目的地，500條精品線路發布，500套文創精品展示，全國100強旅行商“送客入冀”……河北省正在以最大的“誠意”，充分展示豐富多彩的旅游資源、融合創新的新業態產品以及便捷優質的旅游服務環境，呈現給廣大游客一道獨特的文旅“大餐”。

河北邀約——2021全國旅行商大會暨河北旅游精品線路發布活動現場。 河北省文旅廳供圖

地處京畿要地，如何利用好獨特的地理位置擦亮文旅招牌，打開京津主要客源市場？河北省文化和旅游廳摸索出了一條新路子——將“這麼近，那麼美，周末游河北”活動作為河北旅游宣傳推廣工作的重心。

“京津是河北最主要的省外客源市場，京津市民的旅游消費需求非常旺盛。河北各地多在距京津1-2小時交通圈內，京津周末到河北旅游人數在持續增長。”河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長王榮麗介紹說，“河北省近年來旅游業實現跨越式發展，打造了一大批精品旅游景區和度假區，涌現出了豐富多彩的旅游新業態項目，為各地游客旅游河北提供了更優的選擇。”

河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長王榮麗致辭。 河北省文旅廳供圖

不能停留在一句口號上，也不能只是依托廣告、推介會等傳統宣傳方式，要想打響“周末游河北”的品牌知名度，還需要組合性創新、立體化推廣，構建出一個品牌推廣的系統工程。

據了解，河北省文化和旅游廳聯合省內7市共同出資，圍繞“周末游河北”主題，集中開展大規模的全媒體廣告宣傳活動。通過地鐵、公交、廣播、戶外大屏、高速路牌和微信朋友圈等各種宣傳平台，向京津主流消費人群宣傳“周末游河北”品牌。

此外，“跨界合作”也成為了形成宣傳推廣矩陣的重要一環。目前，河北省文化和旅游廳聯合中石油河北銷售公司將京津冀500座中石油加油站成為河北旅游品牌推廣站，“您出游我出油”為游客送上貼心優惠服務﹔聯合河北航空公司推出10架“樂享河北”主題飛機翱翔藍天，成為河北旅游空中推廣中心﹔聯合君樂寶乳業集團推出特色乳品走進千家萬戶，走上百姓餐桌……跨界合作、資源整合、產業融合與政企合作互利共贏，使河北文旅的前進之路途更寬敞、更平坦。

河北文旅跨界合作年度簽約儀式。 河北省文旅廳供圖

打造品牌矩陣、媒體矩陣、資源矩陣、市場矩陣、活動矩陣……河北省文化和旅游廳進行了一系列探索和創新，不斷擴大河北文旅的影響力。“我們與知名網站和新媒體平台深度合作，開通河北旅游抖音號、頭條號、百家號、騰訊微視號等，多角度多形式宣傳河北旅游特色旅游景區景點、活動及相關資訊。”王榮麗說，“我們積極打造全媒體宣傳，全平台合作。發揮權威媒體和新媒體各自優勢，形成河北文旅宣傳大聲勢。”

從碧波萬頃的白洋澱、到世界文化遺產避暑山庄﹔從邢台德龍鋼鐵工業文化園到千年大計未來之城雄安……度周末、賞美景、吃美食、讀文化，來河北體驗特色品質休閑之旅——在美麗的中國大地上，河北正奮力描繪著一幅新時代文旅畫卷。

河北省迎冬奧文創和旅游商品展示。 河北省文旅廳供圖

“這麼近，那麼美，周末游河北”活動開展三年多以來在全國獲得多個獎項，入選全國國內旅游宣傳推廣典型案例，被中國文旅品牌影響力大會評為2019中國文旅營銷案例典范，並獲得中國旅游風雲榜年度營銷大獎、博鰲國際旅游“年度整合營銷獎”﹔河北部分地區、部分景區2019年北京游客接待量增長了50%至100%，越來越多的京津游客把歡聲笑語留在這片廣袤大地上﹔河北文旅新媒體綜合傳播力指數、“河北旅游”微信號和抖音號傳播力、“河北省文化和旅游廳”微博和頭條號傳播力均連續進入全國前十，構建起涵蓋11個設區市、30個旅游重點縣和70家旅游景區的新媒體宣傳矩陣……一項項可喜的成就、一句句由衷的贊美，河北文旅堅持品牌引領、體系打造、多維創新，交出了一份亮眼“成績單”。

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