近日，在邢台市南和区宠物产业进出口贸易专题培训会上，邢台市市场监督管理局联合市宠物产业协会，面向辖区百余家长期深耕宠物产销、外贸出口的企业开展广告合规专题宣讲，同步发布全省首个宠物产业集群广告合规团体标准——《宠物产业广告合规指南》，为本地特色宠物产业广告宣传划定边界、规范护航。

今年7月，河北省市场监督管理局广告“三助工程”专家团进驻南和区，实地调研辖区宠物产业发展现状，精准梳理产业集群广告宣传、品牌推广、外贸营销中的合规短板与突出难题，针对性提出建立长效合规管理机制、规范产业宣传秩序的指导建议。立足监管职能与产业发展需求，邢台市市场监管局牵头联动市宠物产业协会，深入企业走访调研、开展专题会商，严格对照现行法律法规，结合南和宠物产业集群发展特色，量身打磨制定这份专属合规指南。

据了解，该指南共计10章、5000余字，内容详实、覆盖面广，包含合规基本原则、品类宣传要求、场景合规规范等板块，聚焦宠物饲料、宠物兽药、宠物用品、宠物服务四大核心品类，重点规范直播短视频、产品包装物、企业官网、电商详情页、外贸出口宣传五大高频宣传场景，明确产业广告宣传的合规规则、宣传边界与政策红线。同时，细化各类宣传禁用词语、禁止性表述和合规宣传规范，将传统合规提醒升级为标准化、可落地的技术规范，为企业提供全流程、具象化的合规操作指引，助力企业精准规避广告宣传风险，筑牢合规经营根基。

此次指南的发布，有效填补了本地宠物产业集群广告合规标准化空白，引导辖区宠物产业经营主体规范开展全场景商业宣传，推动产业朝着规范化、品牌化、高质量方向稳步发展。下一步，邢台市市场监管局将立足全市县域特色产业集群发展特点，持续深化广告合规助企服务，联合各产业协会，陆续推进平乡广宗自行车童车、清河羊绒制品等细分产业广告合规团体标准研制工作，以标准化规范产业发展、擦亮产业品牌，为特色产业提质升级提供坚实制度保障。

来源：河北省市场监督管理局