视频制作：沧州广播电视台

运河风起，华灯初亮；古建影动，武韵渐浓。

金秋时节，当夜色浸染飞檐斗拱，千年武脉被灯火唤醒：沧海奇侠镇里，“沧州之最”八面文化旗阵凌风飘展，游客身着武侠装扮，领取一张“江湖身份卡”，跟随NPC（非玩家角色）穿行于酒肆茶寮之间，在状元茶铺里品一碗茶，在精武会馆里学两招拳……

游客在沧海奇侠镇中游玩。人民网记者 方童摄

9月13日—15日，第十届河北省旅游产业发展大会在沧州市举办。明清仿古建筑沿运河水脉铺陈，黛瓦灰墙在光影勾勒下愈显沉雄。一场全新的武术文化游让河北有了新玩法。放在大运河文化旅游带建设与文旅产业转型升级的交汇点上看，这场大会不只是一次城市文旅的集中展示，更是一次关于“文化遗产如何变成发展动能”的集中作答。而支撑这场作答的，是一条方向明确的路径：把河北的山水、文化、产业串起来，蹚出一条从“文旅大省”迈向“文旅强省”的路子。放到全国文旅产业扩容提质的大盘子里看，这条路径的探索，对不少同样资源丰厚却“品牌不响”的省份，不无参照意义。

2026年河北大运河文化旅游带推介活动现场。鲁萍摄

“旅发大会是引领全省文化和旅游产业转型升级、带动区域发展整体跃升的创新平台。”河北省文化和旅游厅相关负责人表示，2026年上半年，全省接待游客人次、旅游总花费分别同比增长10.4%和10.1%。

平台搭起来，关键在落地。大会期间，2026年河北大运河文化旅游带推介活动、河北省文旅产业资源对接活动、文旅场景创新升级交流与对话活动等相继举行。河北省打破行政区划界限推出六条“大运长河”主题游径，系统串联全省运河沿线优质文旅资源，通过创新文旅产品供给、培育全新消费场景，形成多点联动、业态丰富、特色鲜明的文旅产品体系。产业资源对接活动聚焦存量资产盘活与金融要素保障，正定古城、蔚县古城、盐山县千童东渡文化公园等六个重点项目进行路演推介，现场达成文创授权、运营提升等合作意向16个。从“办会”到“办事”，从“推介”到“对接”，这套机制正在把大会的流量变成产业的增量。

那么，轮到沧州，它拿什么来承接这场文旅“长跑”的下一程？

要回答这个问题，先得看清河北文旅的“家底”。这片内环京津、外环渤海的热土，是全国唯一兼有草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地的省份，被称作浓缩的“国家地理读本”。长城、京杭大运河、太行山、南大港湿地……每一张都是重量级名片。

然而“家底”丰厚不等于品牌响亮。北京联合大学旅游学院副教授柳钦云说，河北文旅真正需要的，是一座能够把“散落的珍珠”串成项链、把“沉睡的资源”唤醒成产品的城市。

京杭大运河沧州城区段（航拍图）。贾玉龙摄

沧州，恰恰具备这种转化的底气。

沧州是河北唯一同时拥有世界文化遗产和世界自然遗产的城市。京杭大运河穿城而过，境内流经8个县（市、区）共216公里，南大港候鸟栖息地跻身世界自然遗产名录，这种“双世界遗产”叠加，在省内独一无二。

近年来，沧州市坚持保护优先，持续开展大运河沿线生态综合治理，确保运河常年有水、碧波长流。“现在的运河，水清岸绿，一步一景皆成诗意。”每逢周末，家住沧州市新华区的刘青都要骑车沿运河游玩。运河公园、百狮园、园博园依河点缀，308公里堤顶路在树荫下蜿蜒向前，一路骑过去，水声、鸟鸣、风声相伴。

生态打底，文化唱戏。沧州的文旅资源，不止于自然的馈赠。自公元517年建州以来，一千五百余载岁月沉淀，孕育了武术、杂技、中医药、诗经等特色文化。沧州现存拳械种类多达53种，占全国129个拳械种类的41%；吴桥杂技惊险奇绝，享誉海内外。大运河非物质文化遗产展示馆里，运河沿线8省（市）非遗项目千余项在此汇聚；南川老街上，中幡、古彩戏法、六合拳的常态化展演，让非遗从静态陈列走向烟火共生。

“文旅融合最稀缺的，正是这种活态传承的土壤。”柳钦云说，沧州正在做的，就是让文脉连通场景、让非遗融入产品，把双世界遗产之城的优势贯穿运河旅游全周期，使运河转化为可持续的活态旅游目的地。

9月12日晚，五好非遗大集在沧州园博园开集，7类96项精品非遗项目集中亮相，其中省级以上项目68个。吴桥杂技、沧县狮舞、孟村八极拳等绝技轮番登场，河间驴肉火烧、沧州火锅鸡等运河味道飘香。游客手持“通关文牒”打卡集章，让非遗从展柜走向市井烟火。

沧州市级非遗项目拦手长穗双剑代表性传承人汪娟在五好非遗大集上亮相献技。刘友辉摄

在吴桥杂技幻乐城，来自北京的游客张清瑜看着口技艺人一张嘴模仿出市井百态，顶碗达人的碗碟在头顶轻盈旋转，不禁感叹：“吴桥杂技果然名不虚传，这不只是表演，更是一种文化的传承。”随着承载非遗的新业态持续更新，年轻杂技演员王淼淼从外地回到故乡。“学了祖辈传下来的技艺，在家门口演出，守着父母，生活稳定，更踏实了。”王淼淼说。

从五好非遗大集到南川老街的常态化展演，沧州正在做的，是把大运河从“历史课本里的运河”变成“可体验、可消费、可传播的运河”。这不仅是沧州一地的文旅实践，也是大运河文化带建设在河北段的一次具象落地。

大会落幕，沧州文旅的下一程有了新的赛道：从“看景”到“入景”，沧州正在把文化资源转化为可感知、可参与、可消费的文旅产品。放眼全省，文旅资源正从“散落”走向“串联”、从“单点”走向“成网”。每一次集中发力，都是一次对全省文旅家底的重新打量，也是一次对“如何把资源变成产品、把产品变成品牌”的持续作答。