人民网石家庄9月12日电 （记者朱延生）中秋、国庆双节将至，民生消费市场进入传统旺季，社区实体门店作为贴近居民生活的消费终端，迎来全年关键的营收窗口期。作为首批全国零售业创新提升试点城市，石家庄正持续推动社区零售业态升级迭代，激活基层消费内生动力。

9月12日，同福爆品店小逸鲜品生活超市店主米玉领正在为顾客结账。人民网记者 朱延生摄

9月12日，同福集团“全域赋能 共享共赢”新型社区零售模式在石家庄集中落地，星贝超市、红楼超市、鲜掌柜超市等10家同福爆品店同步试点，通过全链条赋能传统小店，为双节消费市场注入新活力，也为实体零售转型探索可复制路径。

在零售行业整体承压的背景下，社区传统小店的经营短板在消费旺季愈发凸显。“干过小店的都知道，一到过节就犯愁，礼盒进多了卖不动就砸手里，很多节日品类还不退不换，不少店主都吃过压货的亏。” 同福共享科技集团石家庄区域客户经理赵林表示，传统小店普遍面临进货渠道零散溢价高、选品能力跟不上消费需求、缺乏线上运营经验等问题，“老板们大多只能被动守店，客流和营收都很难有突破，越是旺季越怕踩经营风险。”

针对这一痛点，同福搭建起全品类供应链体系，从源头为门店经营托底。“我们整合了200余家一线厂商和两万多家区域供货商资源，依托全国百万终端的集采规模压缩中间流通环节，把进货成本实实在在打下来。”赵林说。

同福爆品店直播吸引周边社区居民购物。人民网记者 朱延生摄

同福共享平台通过大数据分析本地消费偏好，为门店匹配差异化爆款商品，针对双节消费场景还会动态指导备货节奏，“不是让老板盲目囤货，而是告诉他们哪些礼盒、哪些品类在当地好卖，按需动态补货，少压资金、少担风险，跟着同福选品卖货就能挣钱。”

据了解，针对生鲜等居民高频刚需品类，同福在石家庄布局了中心仓储节点，猪肉、鸡蛋等品类实现从合作产地到中心仓再到门店的全程链路管控，部分果蔬、时令水果也实现产地直采直供，在保障品质的同时维持价格优势，成为吸引居民到店的核心抓手。

全流程运营帮扶，更是让不少跨界开店的店主吃下了“定心丸”。

“我们有专业团队驻店跟进，从门店场景改造、商品陈列优化到常态化活动策划，全流程带着老板做。”同福集团相关运营负责人介绍，合作门店还可按需引入央厨鲜制食品，现场制作馒头、麻花、油条等便民主食，增添市井烟火气，覆盖居民一日三餐的消费需求。

9月12日，同福爆品店捡乐生鲜超市周边社区居民来店购物。同福集团供图

“我之前是做餐饮的，从来没接触过超市，本以为转行门槛很高，没想到从装修到开业只用了一个月。”同福爆品店小逸鲜品生活超市店主米玉领告诉记者，门店选址时有专业团队做客流测评，店内的货架、智能收银系统、冷藏设备等都由平台免费铺设。

开业不足半个月，米玉领的门店客流始终处于高位。“早上七点开门就有居民进来买菜，晚上九点半都关不了门，人一直不断。”她坦言，目前营收已经超过此前经营的餐饮店，“货都是平台筛好的爆品，不用自己跑市场选货，也不用担心压货，虽然辛苦但心里踏实，比开饭店省心多了。”

此外，线上线下一体化的公私域运营，为传统门店打开了新的获客空间。

据介绍，同福爆品店与抖音云连锁达成深度合作，打通“线上引流、线下核销”的消费闭环，通过直播带货、短视频种草、同城团购等方式，精准触达门店周边3公里范围内的居民。

“消费者线上下单后，可以选最近的门店自提，到店后往往还会顺带选购其他商品，带动整体营收。”赵林表示，平台还会指导门店运营私域社群，通过团购、抽奖等活动提升用户复购黏性。

“周边也有其他超市开业搞活动，但咱的性价比就是有优势，鸡蛋、猪肉这些刚需品价格一直比他们低，老百姓都算得清账。”米玉领说，线上团购每天都能带来不少新客，到店核销的顾客复购率很高，“开业以来天天忙不停，根本没空想经营风险，平台都替我们考虑到了。”