2025年我国社会消费品零售总额突破50万亿元大关，社零总额首次超过固定资产投资，消费成为经济增长的第一压舱石。当一、二线城市实物消费趋于饱和，行业普遍面临转型压力时，河北同福集团在全国市场的十万家社区夫妻店，却走出了一条逆势增长的曲线。

近期商务部等9部门印发《关于加快零售业创新发展的意见》（以下简称《意见》），从模式创新、网络布局、要素支撑等多维度部署零售业高质量发展任务。记者在河北调研发现，从赋能小微门店的产业平台，到深耕县域的自营龙头，再到加速落地的即时零售新业态，多元化的实体零售实践正在落地生根，政策红利正逐步转化为行业增长的实际动力。

十万小店的翻倍增长

石家庄裕华区的星贝超市，是万千社区夫妻店转型的缩影。改造前，这家180平方米的小店日均营收不足万元，果蔬损耗常年超过10%，店主侯蜜均每天凌晨三点就要赶赴批发市场抢货，选品全靠经验。接入同福共享平台的爆品店改造体系后，门店统一接入集采供应链、数字化进销存系统和线上引流矩阵，开业首周日均营收突破2.3万元，果蔬损耗降至1%以内。

周边社区居民在调改后的星贝超市购物。同福集团供图

星贝超市的变化不是个例。记者从同福集团获悉，截至2026年中，其打造的共享平台已注册实体门店约120万家，完成标准化赋能的爆品店数万家，覆盖河北、河南、山东、安徽等省份的城市社区与县域乡镇，改造后门店平均业绩增长100%。2026年上半年，同福集团整体营收同比增长30%，其中共享平台交易规模增长29.7%，贡献集团六成营收。

这套模式的核心，是用产业互联网重构传统流通链路。上游整合2万余家供应商、200余家一线品牌厂商资源，通过万店集采集配压缩多层分销环节，直接降低终端门店进货成本10%；中游推动传统经销商转型为区域运营服务商，配套数字化仓配改造，综合仓配成本下降17%；下游为小微门店输出轻量化数字化工具、标准化店改方案和线上运营支持，无需高额投入即可完成数字化升级。

业内人士指出，这种“制造能力+平台赋能”的模式，正是《意见》重点鼓励的制造型零售方向——零售主体不再是单纯的渠道商，而是向上整合生产、向下赋能终端的产业链组织者，既解决了小微门店进货贵、运营弱的痛点，也畅通了城乡双向流通的堵点。

多赛道探索创新路径

平台赋能下沉小店只是河北零售业创新的一个侧面。作为人口大省与消费大省，河北已形成多层次、差异化的零售发展格局，不同赛道的经营主体均在政策框架下探索转型路径。

石家庄信誉楼百货内，消费者正在购物。人民网记者 朱延生摄

县域零售赛道上，信誉楼百货是深耕近40年的本土标杆。这家从沧州黄骅起家的企业，目前在冀鲁津布局43家门店，绝大多数落子县域，年营收连续突破200亿元，创下“开店40年无一闭店”的行业纪录。其坚持的直采自营模式、视客为友的服务体系，精准契合了县域市场的消费需求，也对应着政策中自采自营、提升商品服务品质的导向。

传统商超转型赛道上，北人集团旗下北国超市是区域龙头代表。目前其在石家庄布局66家门店，构建起“到店、到家、到点”三位一体全渠道体系：线下覆盖大卖场、社区店、仓储店等多元业态，线上接入主流即时配送平台，同时自营“北国优选”社区团购业务，实现库存、会员、价格的线上线下全面打通，成为传统零售数字化转型的典型实践。

即时零售新业态则在加速补齐城市便民服务短板。记者梳理发现，2025年以来盒马鲜生、京东七鲜、小象超市、山姆极速达等品牌密集落地石家庄。

其中，七鲜采用“中心店+卫星小店”模式，2026年2月已实现二环内配送基本全覆盖；盒马依托大数据调度体系实现服务半径内“半小时达”；山姆极速达今年6月扩容后，填补了西北二环老旧居住区的高品质即时零售空白。截至2026年6月，石家庄已建成184个一刻钟便民生活圈，二环以内社区基本实现全覆盖。

国务院发展研究中心市场经济研究所市场流通研究室主任陈丽芬表示，“十五五”时期，消费将担纲经济增长的“主引擎”与“压舱石”。河北多元互补的零售格局，恰好契合这一行业转型趋势，也为政策落地提供了丰富的实践载体。

政策工具精准滴灌实体

零售行业的创新升级，离不开政策端的要素保障。目前河北已构建起“专项补贴+资产盘活+金融配套”的多层次支持体系，推动《意见》的红利精准传导至产业链末端。

河北省发展改革委相关负责人在接受记者采访时表示，目前当地已将零售业数字化改造、消费基础设施升级纳入现代商贸流通体系建设相关支持范围，符合条件的零售企业可通过属地申报获取专项资金，直接抵扣系统迭代、仓储建设的投入成本。

针对企业重资产沉淀问题，消费基础设施REITs培育工作正在稳步推进：一方面摸排全省优质资产建立储备库，另一方面加大辅导力度协调解决申报难点，鼓励零售企业优先盘活百货商场、仓储物流中心等现金流稳定的资产，通过证券化实现轻资产扩张。

金融端的定向支持更贴近小微主体的实际需求。河北金融监管总局相关负责人介绍，针对批发零售业经营主体以小微企业为主的特点，当地正依托产业链供应链场景，引导金融机构开展存货、订单、仓单等动产质押融资，推动信贷资源沿产业链精准滴灌。服务业经营主体贷款贴息政策也在持续优化，今年已扩大经办银行范围、简化审批流程，鼓励银行出台适配零售业特点的专属授信产品，切实降低零售企业融资成本。

这套政策组合拳正在实体企业身上显现成效。以同福集团为例，目前其已与多家国有银行、地方城商行合作搭建供应链金融体系，依托平台真实交易数据为上游供应商、终端门店提供低成本信贷。随着贴息政策落地和供应链金融产品的丰富，产业链中小商户的融资门槛将进一步降低。

从单店营收翻倍的社区小店，到覆盖百万终端的产业平台，再到多层次的政策支撑体系，零售业创新的政策红利正在河北逐步落地。

同福集团董事长刘山国认为，随着《意见》各项举措持续深化，扎根实体、聚焦民生的零售企业将迎来更确定的发展空间，而遍布城乡的小微门店，也将成为扩内需、稳就业、保民生的重要载体。