近日，河北省馆陶县“一品一播”直播基地新成立的一站式服务中心正式启用，同步举办高校毕业生主播技能培训班。服务中心涵盖电商业务咨询、行政审批、快递物流、税务事项、金融综合服务、经营合规、人才政策咨询等七大服务板块，为产业发展提供全链条保障；培训班则通过专业老师围绕人设打造、直播话术等四大核心模块开展理论讲解与实操指导，并组织学员参观基地选品区、孵化区及直播间的“理论+观摩”模式，助力高校毕业生提升直播实战技能，为县域数字经济和“一品一播”产业发展夯实人才基础、注入新生力量。

数字经济浪潮奔涌，乡村振兴步履铿锵。2025年以来，馆陶县立足本土特色产业禀赋，以“一品一播”专项行动为有力抓手，锚定“头部主播赋能+县域产品推广+自有货盘扩充+达人合作共赢+招引配套企业”核心思路，精准破解县域农特产品销路不畅、品牌影响力弱、产业链条短等发展难题，推动直播电商与特色农业、乡村产业深度融合、同向发力。

新一站式服务中心的投用，进一步打通产业发展堵点，让直播电商发展的服务保障更趋完善，让黑小麦、彭艾、禽蛋、圣女果等310余种乡土好物搭乘电商“快车”走出县域、畅销全国，既为县域经济转型升级注入强劲数字动能，又有效拓宽农民增收渠道，书写出电商赋能、产业兴旺、百姓增收的乡村振兴新答卷，走出了一条符合馆陶实际、彰显地方特色的县域电商发展之路。

三级联动织密网络 体系布局筑牢电商发展根基

发展直播电商，完善的阵地体系是基础。馆陶县摒弃零散无序的发展模式，坚持系统谋划、全域布局，着力构建“县级直播基地+乡镇公益直播中心+村（社区）直播点”三级联动直播体系，织密覆盖县、乡、村的电商服务网络，让直播带货触角延伸至田间地头、生产一线。全县高标准打造1个县级“一品一播”直播基地，配齐专业直播设备、产品展示区、技能培训室、仓储分拣区等功能区域，打造集选品、直播、仓储、物流于一体的“数字工厂”；同步建成8个乡镇公益直播中心、90余个村（社区）直播点，实现电商服务下沉、资源共享，为农户、商户带货提供坚实硬件支撑。

“针对县域物流成本高、配送效率低的痛点，馆陶县全力推进快递共配云仓建设，整合多家主流快递企业资源，优化配送线路、整合物流运力、压缩运输成本，打通‘选品—设计—带货—仓储—打包—寄递’全流程闭环链路，让农特产品出村进城更顺畅、更高效。”馆陶县商务局电商科科长赵志飞说。这套体系化布局在实战中成效凸显，县级基地主打专场直播、品牌推广，乡镇中心助力散户抱团销售，村级点位扎根基层便民惠民，上下联动、协同发力。柴堡镇村级直播点就依托就近优势，常态化开展田间实景直播，主播对着长势喜人的圣女果、晾晒到位的黄秋葵干现场推介，农户足不出村就能实现产品上架销售，彻底告别以往“坐等客商上门、销路受制于人”的困境，单场田间直播就能带动周边数十户农户增收，圣女果、黄秋葵干单场销量突破千单，真正让三级直播体系成为农产品上行的“高速通道”。

精耕产品提质增效 特色好物引爆线上消费市场

“本地特色盐焗鸡产品，凭借地道风味、实在定价和接地气的讲解，一场近四小时的直播就能售出近1000只盐焗鸡。”近日，柴堡镇前市庄西村党支部书记袁邯生说，他化身“乡土主播”，让小众乡土特产也借助直播电商焕发生机，凭借地道风味、实在定价和接地气的讲解，俘获大批线上消费者。

产品是直播电商的核心竞争力，馆陶县始终坚守“本土优先、品质为王”的理念，深挖黑小麦、彭艾、禽蛋、果蔬等特色资源，精挑细选优质乡土产品，持续优化产品结构、升级包装设计、培育核心爆品，打造“核心爆品+衍生产品+场景套装”的多元化产品矩阵，让本土好物既有品质底气，又有市场吸引力。目前，全县直播电商平台正常售卖产品达612个，其中本地特色产品占比35.13%，涵盖粮油、艾草、禽蛋、果蔬、熟食等多个品类，全方位满足消费者多元化、品质化消费需求。

聚焦产业提质升级，馆陶县重点培育功能蛋、彭艾两大核心品类，深挖产品附加值，创新开发彭艾大小悬灸、富硒鸡蛋、麻酱鸡蛋等多款适配线上销售的新品，同时联合专业设计团队，对黑小麦麦片、鲜鸡蛋等传统产品进行包装升级，兼顾实用性与美观度，既提升产品颜值，又强化品牌辨识度。包装改良升级后，黑小麦麦片线上销售额直接提升3倍，鲜鸡蛋运输包装破损率下降 5%，产品口碑与市场销量实现双提升。晚秋黄梨、手工粉条等乡土特产，也通过直播间精准推介打破地域限制，远销北京、山东、河南等地，带动特色种植、手工加工产业规模化发展，让小特产撑起富民大产业。 引育并举夯实人才 本土主播激活乡村发展活力。

人才是直播电商发展的核心支撑，针对县域电商专业人才短缺、运营能力不足的短板，馆陶县坚持“引育结合、分层培养”，构建专业化、系统化的主播孵化体系，既借力外部优质资源破局起步，又深耕本土人才培育筑牢长效根基，打造一支懂直播、善运营、爱家乡的电商人才队伍。一方面，主动引进二晨团队5名资深主播及河北中商云搜专业运营团队，借助头部主播的流量优势、成熟运营经验，带动本土产品销量快速攀升，同时通过实操教学、现场带教，为本土人才传授直播技巧、运营经验，快速补齐县域电商人才短板。

另一方面，立足本土人才培育，开展多层次、全覆盖的电商技能培训。“我们采取‘理论授课+实操带练+现场指导’的模式，手把手培育本土主播、运营和售后人员，让手机成为‘新农具’、直播成为‘新农活’。”馆陶县人社局劳动就业服务中心主任董大鹏介绍。

截至目前，全县已累计培育带货主播611人，组建24人自有核心运营团队，10名本土主播能够独立完成选品、直播、售后全流程工作，成为电商带货的中坚力量。本土主播许美娜经过系统培训后，专注推介柴堡镇黄秋葵干，凭借接地气的田间讲解、沉浸式的产品展示，单场直播订单量持续走高，带动本村及周边黄秋葵种植户销量翻倍；寿山寺镇多名留守妇女经过电商培训后，就近加入艾草产品直播、打包、分拣队伍，每月增收2000余元，既兼顾了家庭照料，又实现稳定就业，真正让人才培育惠及民生、助力增收。

服务赋能闭环保障 政策红利赋能产业高质量发展

为推动“一品一播”行动走深走实、长效运营，馆陶县成立专项工作专班，建立“县级干部统筹协调、子公司具体执行、职能部门持续赋能”的闭环工作机制，商务、税务、农业农村、市场监管等多部门联动发力，精准对接企业、农户、主播的发展需求，以新一站式服务中心为载体，提供政策解读、资质办理、质检保障、售后帮扶等全方位服务，筑牢电商发展政策保障网。

同时，还坚持市场化运作理念，摒弃“重投入、轻效益”的发展模式，推动电商产业自主运营、良性发展，2025年6月，馆陶县“一品一播”电商企业成功入统，成为邯郸市首家入统的同类电商企业，形成可复制、可推广的“馆陶经验”，为全市县域电商高质量发展提供实践范本。

完善的服务保障，让电商发展更有底气、更具活力。针对禽蛋产业散户多、资质不规范的问题，相关部门主动靠前服务，上门指导资质办理、规范生产标准，推动52家经营主体、157个禽蛋类产品完成资质规范，助力产业标准化、规范化发展，不仅大幅提升产品市场认可度，还让散户鸡蛋售价提高15%—20%，切实让农户享受到电商发展红利；彭艾产业产业链持续延伸，艾灸产品、艾草洗护等衍生品销量大涨，带动30余名留守妇女、脱贫群众实现家门口就业；全县本地特色农产品线上销量同比增长60%，2025年全年“一品一播”实现销售额6486.8万元，数字红利持续释放，乡村产业发展动能愈发强劲。

双向赋能兴村富民 续写馆陶乡村振兴新篇章

从田间地头的新鲜果蔬，到车间生产的特色加工品；从头部主播专场带货，到本土主播日常推介；从产业提质升级，到群众增收致富，馆陶县“一品一播”直播电商模式，早已超越单纯的产品销售范畴，成为撬动农业增效、农民增收、乡村振兴的重要支点。

“新一站式服务中心的投用，进一步打通产业发展各环节堵点，促进本土特色种植、畜禽养殖、农产品加工等传统产业向标准化、品牌化、数字化转型，推动产业提质增效、转型升级，让传统乡村产业焕发新生机。”馆陶县商务局局长靳广才介绍说，还将有效打通农产品上行、工业品下乡的双向通道，缩小城乡数字鸿沟，激活乡村发展内生动力，让乡村振兴的根基更实、底气更足。

靳广才说，如今，馆陶县310余种本土特色产品借助直播电商走出县域、走向全国，越来越多的农户搭上电商“快车”，腰包越来越鼓，幸福感、获得感持续提升；越来越多的乡村产业找准发展方向，实现提质增效、稳健发展。

下一步，馆陶县将以一站式服务中心为重要抓手，持续深化“一品一播”发展模式，不断优化电商产业链、供应链、人才链，进一步提升本土产品占比、拓宽线上销售渠道、强化乡土品牌塑造，推动直播电商与乡村产业融合更深、赋能更足，持续为县域经济高质量发展注入强劲数字动能。（王华美、郭江鹏）