以数字赋能消费品工业高质量发展

——《河北省数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2023—2025年）》解读

消费品工业是重要的民生产业，也是河北省传统优势产业。

不久前，省工信厅印发《河北省数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2023—2025年）》提出，以消费升级为导向，以数字赋能为抓手，深入实施消费品增品种、提品质、创品牌“三品”战略，促进消费品工业提质扩量增效，带动消费品工业产业链、供应链、创新链、服务链协同发展，推动消费品工业发展迈上新台阶，更好满足人民群众多元化的消费需要。

行动方案提出，力争到2025年，全省消费品工业数字化转型成效显著，创新、研发、设计能力和数字化应用水平明显提升，培育形成一批新品、名品、精品，不断提高品种丰富度、品质竞争力和品牌影响力。

助力增品种，数据驱动消费品工业研发创新

如何利用数字技术增品种？行动方案明确3个方向。

在精准定位市场需求方面，行动方案提出借助人工智能、物联网、云计算等信息技术开展消费需求统计分析，同时，积极跟进高频问题，开展绿色、智慧、创新产品研发，实现供需、产销高效匹配，以优质供给助力消费升级。支持纺织、食品等消费品工业领域企业打通线上线下全域数据，开发个性化推荐算法，加强适销产品定制化生产、渠道精细化运营、质量可追溯可管理，促进供需精准对接，满足个性化、多样化、高品质需求。

在增强设计创新能力方面，行动方案鼓励企业上云上平台，将研发设计、生产经营等业务向云平台迁移，提高经营效益。加快计算机辅助设计工具应用，开展众包设计、协同设计等新模式，探索面向个性化定制的设计，优化和提升产品功能。围绕传统优势产业提质发展，完善工业设计能力，推动皮革、塑料、食品等产业向中高端发展，补齐消费品制造业设计短板，推动设计产业链、供应链、创新链融合发展。围绕培育壮大新兴产业布局提升工业设计能力，聚焦智能家居、时尚服饰、生物医药等产业，加快布局设计能力建设。

行动方案提出，利用数据丰富品种，提升产品供给水平。支持企业深度挖掘用户需求，适应和引领消费升级趋势，加强在产品开发、外观设计等方面创新，丰富和细化消费品种类，适当降低低端消费品比重，促进产品迈向高端化。引导企业积极创新服务模式，提供更具有吸引力的消费体验，推出更多的个性化、时尚化、功能化、绿色化消费品，进一步提升时尚服饰、智能家居、生物医药等消费品的有效供给能力和水平。

助力提品质，数字化改造推动消费品工业转型升级

数字化转型，可以提高生产效率、降低成本、提高产品质量。行动方案为企业数字化改造提出3个方向。

行动方案提出数字赋能企业提质增效。鼓励企业结合自身需求部署应用云化、轻量化的工业软件，实现低成本信息化改造，着力打造一批智能工厂和数字化车间。引导企业对研、产、供、销全过程实现要素资源精准管理、高效配置，打造一批新一代信息技术与制造业融合发展试点示范项目、工业互联网暨5G工业应用场景，推动企业发展实现数字化、网络化、智能化、融合化，形成更强创新能力和竞争优势。

在培育智能制造示范工厂方面，行动方案指出，引导企业利用大数据、人工智能、物联网等技术，聚焦关键生产运维环节，打造研发设计、生产管控、设备运维等数字化应用系统管理平台。同时，打造沉浸式、体验式、互动式消费场景，满足多层次多样化消费需求。鼓励企业广泛应用先进制造技术和智能制造装备，建立数据采集分析系统、制造执行系统、柔性化生产等协同集成智能化工厂。

行动方案指出，创建智能制造示范车间。支持企业对现有生产设备进行智能化改造，提升核心装备和关键工序的数字化水平。建立基于工业互联网标识的产品生命周期管理为核心的研发平台、供应链关系管理系统的管理平台、制造执行系统为核心的智能制造平台。加快智能分拣设备、智能输送设备、智能货架、智能仓库建设及应用，打造灵活度、柔性化、智能化的智慧仓储体系。

助力创品牌,数字化管理助力消费品工业品牌建设

行动方案提出运用数字技术提升品牌价值、创新销售方式、培育新增长点。

在运用数字技术提升品牌价值方面，行动方案提出引导企业加强精细化运营管理，利用数字化方式开展品牌建设，明确品牌管理目标，实现品牌精准定位，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌。推动创意设计园区、创新创业基地、品牌孵化平台等利用数字化手段，加大设计、营销、咨询、策划和数字化转型评估诊断的公共服务供给，为品牌建设提供良好生态环境。指导企业建立品牌价值评估体系，对数字化转型的效果进行监测和评估。

行动方案提出，鼓励企业通过大数据技术开展媒体营销、内容营销、影响者营销、用户生成内容营销和个性化营销，深入虚拟现实和增强现实技术以及数据分析，构建用户画像，实现销售数字化、智能化和精准化。鼓励企业运用数字技术创新销售方式，利用各种数字化工具和技术手段，打通线上线下消费场景，打造沉浸式、体验式、互动式消费场景，开展全域营销。

在运用数字技术培育新增长点方面，行动方案提出，支持家电、服装、家具等行业应用三维建模、模拟仿真等技术，开展产品设计、功能开发、工艺优化和测试场景应用等，开发更多智能家电、智慧家居等智能终端新品。鼓励企业按照全生命周期理念开展产品绿色设计，加强绿色设计关键技术应用，提升绿色消费体验，提高服装、家电等行业资源利用效率。

数字服务促进消费品工业发展

消费品工业高质量发展离不开数字服务的支持。对此，行动方案从提升行业数字化转型意识、培育工业互联网平台、提升企业智慧供应链应用水平3个方面进行部署。

提升意识重在引导。在提升行业数字化转型意识方面，行动方案鼓励企业积极推动数字化文化和制定数字化转型计划，采用数字化技术，实现业务的数字化和自动化。支持消费品各行业组织结合本行业数字化转型等环节特点，制定行业数字化转型指引，提供行业指导和技术支撑。做好“三品”全国行河北站的政策宣传和优秀企业、产品、品牌的宣传。

行动方案提出加大工业互联网平台培育。坚持将工业互联网平台建设及应用作为赋能消费品工业转型升级的重要途径，提升消费品工业数字化、网络化、智能化发展水平。组织开展体育用品、服装、家电等行业线上线下供需对接活动，围绕仓储管理、物流服务、渠道拓展、品牌打造等，积极帮助企业找配套、拓市场，解决企业供需对接难、信息共享弱、资源协调慢等问题。

在提升企业智慧供应链应用水平方面，行动方案提出，鼓励企业加强设计、制造、管理、销售等环节的供应链数字化转型，加快人机智能交互、工业机器人等技术装备应用，推动实现研发、采购、生产等关键环节的数据集成和信息共享，提升供应链一体化管控水平。鼓励大型龙头企业、“链主”型企业发挥技术和资源优势，实现从交易合作、下单、生产到成品入库、成品发货、物流追踪等供应链业务流程线上化，提高产能利用率，推动运营管控流程数字化。（记者米彦泽）

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