近日，在邢台市南和區寵物產業進出口貿易專題培訓會上，邢台市市場監督管理局聯合市寵物產業協會，面向轄區百余家長期深耕寵物產銷、外貿出口的企業開展廣告合規專題宣講，同步發布全省首個寵物產業集群廣告合規團體標准——《寵物產業廣告合規指南》，為本地特色寵物產業廣告宣傳劃定邊界、規范護航。

今年7月，河北省市場監督管理局廣告“三助工程”專家團進駐南和區，實地調研轄區寵物產業發展現狀，精准梳理產業集群廣告宣傳、品牌推廣、外貿營銷中的合規短板與突出難題，針對性提出建立長效合規管理機制、規范產業宣傳秩序的指導建議。立足監管職能與產業發展需求，邢台市市場監管局牽頭聯動市寵物產業協會，深入企業走訪調研、開展專題會商，嚴格對照現行法律法規，結合南和寵物產業集群發展特色，量身打磨制定這份專屬合規指南。

據了解，該指南共計10章、5000余字，內容詳實、覆蓋面廣，包含合規基本原則、品類宣傳要求、場景合規規范等板塊，聚焦寵物飼料、寵物獸藥、寵物用品、寵物服務四大核心品類，重點規范直播短視頻、產品包裝物、企業官網、電商詳情頁、外貿出口宣傳五大高頻宣傳場景，明確產業廣告宣傳的合規規則、宣傳邊界與政策紅線。同時，細化各類宣傳禁用詞語、禁止性表述和合規宣傳規范，將傳統合規提醒升級為標准化、可落地的技術規范，為企業提供全流程、具象化的合規操作指引，助力企業精准規避廣告宣傳風險，筑牢合規經營根基。

此次指南的發布，有效填補了本地寵物產業集群廣告合規標准化空白，引導轄區寵物產業經營主體規范開展全場景商業宣傳，推動產業朝著規范化、品牌化、高質量方向穩步發展。下一步，邢台市市場監管局將立足全市縣域特色產業集群發展特點，持續深化廣告合規助企服務，聯合各產業協會，陸續推進平鄉廣宗自行車童車、清河羊絨制品等細分產業廣告合規團體標准研制工作，以標准化規范產業發展、擦亮產業品牌，為特色產業提質升級提供堅實制度保障。

來源：河北省市場監督管理局