視頻制作：滄州廣播電視台

運河風起，華燈初亮﹔古建影動，武韻漸濃。

金秋時節，當夜色浸染飛檐斗拱，千年武脈被燈火喚醒：滄海奇俠鎮裡，“滄州之最”八面文化旗陣凌風飄展，游客身著武俠裝扮，領取一張“江湖身份卡”，跟隨NPC（非玩家角色）穿行於酒肆茶寮之間，在狀元茶鋪裡品一碗茶，在精武會館裡學兩招拳……

游客在滄海奇俠鎮中游玩。人民網記者 方童攝

9月13日—15日，第十屆河北省旅游產業發展大會在滄州市舉辦。明清仿古建筑沿運河水脈鋪陳，黛瓦灰牆在光影勾勒下愈顯沉雄。一場全新的武術文化游讓河北有了新玩法。放在大運河文化旅游帶建設與文旅產業轉型升級的交匯點上看，這場大會不只是一次城市文旅的集中展示，更是一次關於“文化遺產如何變成發展動能”的集中作答。而支撐這場作答的，是一條方向明確的路徑：把河北的山水、文化、產業串起來，蹚出一條從“文旅大省”邁向“文旅強省”的路子。放到全國文旅產業擴容提質的大盤子裡看，這條路徑的探索，對不少同樣資源豐厚卻“品牌不響”的省份，不無參照意義。

2026年河北大運河文化旅游帶推介活動現場。魯萍攝

“旅發大會是引領全省文化和旅游產業轉型升級、帶動區域發展整體躍升的創新平台。”河北省文化和旅游廳相關負責人表示，2026年上半年，全省接待游客人次、旅游總花費分別同比增長10.4%和10.1%。

平台搭起來，關鍵在落地。大會期間，2026年河北大運河文化旅游帶推介活動、河北省文旅產業資源對接活動、文旅場景創新升級交流與對話活動等相繼舉行。河北省打破行政區劃界限推出六條“大運長河”主題游徑，系統串聯全省運河沿線優質文旅資源，通過創新文旅產品供給、培育全新消費場景，形成多點聯動、業態豐富、特色鮮明的文旅產品體系。產業資源對接活動聚焦存量資產盤活與金融要素保障，正定古城、蔚縣古城、鹽山縣千童東渡文化公園等六個重點項目進行路演推介，現場達成文創授權、運營提升等合作意向16個。從“辦會”到“辦事”，從“推介”到“對接”，這套機制正在把大會的流量變成產業的增量。

那麼，輪到滄州，它拿什麼來承接這場文旅“長跑”的下一程？

要回答這個問題，先得看清河北文旅的“家底”。這片內環京津、外環渤海的熱土，是全國唯一兼有草原、海濱、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地的省份，被稱作濃縮的“國家地理讀本”。長城、京杭大運河、太行山、南大港濕地……每一張都是重量級名片。

然而“家底”豐厚不等於品牌響亮。北京聯合大學旅游學院副教授柳欽雲說，河北文旅真正需要的，是一座能夠把“散落的珍珠”串成項鏈、把“沉睡的資源”喚醒成產品的城市。

京杭大運河滄州城區段（航拍圖）。賈玉龍攝

滄州，恰恰具備這種轉化的底氣。

滄州是河北唯一同時擁有世界文化遺產和世界自然遺產的城市。京杭大運河穿城而過，境內流經8個縣（市、區）共216公裡，南大港候鳥棲息地躋身世界自然遺產名錄，這種“雙世界遺產”疊加，在省內獨一無二。

近年來，滄州市堅持保護優先，持續開展大運河沿線生態綜合治理，確保運河常年有水、碧波長流。“現在的運河，水清岸綠，一步一景皆成詩意。”每逢周末，家住滄州市新華區的劉青都要騎車沿運河游玩。運河公園、百獅園、園博園依河點綴，308公裡堤頂路在樹蔭下蜿蜒向前，一路騎過去，水聲、鳥鳴、風聲相伴。

生態打底，文化唱戲。滄州的文旅資源，不止於自然的饋贈。自公元517年建州以來，一千五百余載歲月沉澱，孕育了武術、雜技、中醫藥、詩經等特色文化。滄州現存拳械種類多達53種，佔全國129個拳械種類的41%﹔吳橋雜技驚險奇絕，享譽海內外。大運河非物質文化遺產展示館裡，運河沿線8省（市）非遺項目千余項在此匯聚﹔南川老街上，中幡、古彩戲法、六合拳的常態化展演，讓非遺從靜態陳列走向煙火共生。

“文旅融合最稀缺的，正是這種活態傳承的土壤。”柳欽雲說，滄州正在做的，就是讓文脈連通場景、讓非遺融入產品，把雙世界遺產之城的優勢貫穿運河旅游全周期，使運河轉化為可持續的活態旅游目的地。

9月12日晚，五好非遺大集在滄州園博園開集，7類96項精品非遺項目集中亮相，其中省級以上項目68個。吳橋雜技、滄縣獅舞、孟村八極拳等絕技輪番登場，河間驢肉火燒、滄州火鍋雞等運河味道飄香。游客手持“通關文牒”打卡集章，讓非遺從展櫃走向市井煙火。

滄州市級非遺項目攔手長穗雙劍代表性傳承人汪娟在五好非遺大集上亮相獻技。劉友輝攝

在吳橋雜技幻樂城，來自北京的游客張清瑜看著口技藝人一張嘴模仿出市井百態，頂碗達人的碗碟在頭頂輕盈旋轉，不禁感嘆：“吳橋雜技果然名不虛傳，這不只是表演，更是一種文化的傳承。”隨著承載非遺的新業態持續更新，年輕雜技演員王淼淼從外地回到故鄉。“學了祖輩傳下來的技藝，在家門口演出，守著父母，生活穩定，更踏實了。”王淼淼說。

從五好非遺大集到南川老街的常態化展演，滄州正在做的，是把大運河從“歷史課本裡的運河”變成“可體驗、可消費、可傳播的運河”。這不僅是滄州一地的文旅實踐，也是大運河文化帶建設在河北段的一次具象落地。

大會落幕，滄州文旅的下一程有了新的賽道：從“看景”到“入景”，滄州正在把文化資源轉化為可感知、可參與、可消費的文旅產品。放眼全省，文旅資源正從“散落”走向“串聯”、從“單點”走向“成網”。每一次集中發力，都是一次對全省文旅家底的重新打量，也是一次對“如何把資源變成產品、把產品變成品牌”的持續作答。