9月21日，北京市市場監督管理局、天津市市場監督管理委員會、河北省市場監督管理局面向京津冀三地廣告經營主體、廣大消費者，發布關於2026年中秋、國慶期間規范廣告經營活動的工作提示。

京津冀三地廣告經營主體、廣大消費者：

2026年中秋、國慶“雙節”將至，為引導廣告經營主體依法合規經營，切實維護消費者合法權益，營造風清氣正、健康有序的節日廣告市場環境，現作出如下合規提示：

一、商業廣告應當堅持正確價值導向，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。

二、不得含有淫穢色情、性別歧視、惡搞歪曲經典、扭曲婚戀和家庭觀念、制造社會焦慮等違背公序良俗的內容，不得以低俗廣告營銷博流量、蹭熱度、搞炒作。

三、不得損害未成年人身心健康，不得物化、貶低、侮辱特殊群體。

四、廣告應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容。不得利用AI技術冒用或者虛構專家、學者、名老中醫等公眾人物形象發布廣告，欺騙、誤導消費者。

五、不得通過廣告宣傳炒作“天價”月餅、高端茶葉和蟹卡蟹券等，鼓吹奢靡攀比、過度消費等不當價值觀念。

六、食品廣告不得宣稱疾病預防、治療功能，不得使用醫療用語。除保健食品以外，普通食品不得宣稱有助於緩解軟骨損傷、有助於增強免疫力、清咽潤喉等保健功能。

七、醫療、藥品、醫療器械廣告不得使用“包治百病”“藥到病除”“治愈絕症”等斷言或者保証，不得與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構進行比較。

八、旅游、餐飲、教育培訓等服務行業廣告及各類促銷廣告中，不得以消費者難以識別的方式表述交易或優惠前置條件（如使用限制、例外情形等），欺騙、誤導消費者。

九、商業廣告中不得以明顯量身定制的引証內容為依據，使用“第一”“首創”“最佳”“領先”等用語宣傳商品、服務的銷量、銷售額、市場佔有率等。

十、以彈出等形式發布互聯網廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉，不得以虛假系統提示、虛假獎勵承諾等形式，欺騙誤導用戶點擊、瀏覽廣告。

同時，溫馨提示廣大消費者，通過廣告選購商品或者服務時，需重點關注防范以下內容：

一、不要相信普通食品具有“治療糖尿病”“減肥減脂”“清理血管垃圾”等功效化宣傳。選購節日禮品時，理性看待禮盒溢價，拒絕天價禮品營銷誘導。

二、警惕假借傳統中醫理論、冒用老中醫形象宣稱“根治癌症”“包治百病”等“神醫”“神藥”類虛假違法廣告，謹遵醫囑科學就醫、合理用藥。

三、面對各類促銷廣告宣傳，要仔細甄別並充分了解交易或優惠的前置條件，特別是以小字出現的提示內容，有效保護自身合法權益。

四、謹慎對待廣告中出現的“第一”“首創”“最佳”“領先”等絕對化用語，避免被人為包裝的“蘿卜坑式”宣傳誤導。

五、遇到“您中獎了”“手慢無”等虛假中獎彈窗信息，不要隨意點擊，要仔細甄別，避免上當受騙，必要時應留存証據通過12315投訴舉報。

雙節消費高峰將至，各廣告經營單位應當依法落實主體責任，堅決杜絕不良導向、虛假誤導等廣告行為，共同維護公平有序的廣告市場環境，促進三地廣告業健康有序發展。

來源：河北省市場監督管理局