深挖文化內涵 形成全鏈條文旅生態

唐山河頭老街：閑置商業街蝶變頂流景區

近日拍攝的唐山河頭老街景區。從閑置12年的商業街轉型為國內頂流景區，該景區預計今年游客量將突破1200萬人次。溫寶龍攝

9月5日，暮色漸濃，唐山河頭老街景區，千盞唐風燈籠次第點亮。燈影綽綽的水面上，畫舫緩緩穿行，兩岸商鋪燈火通明，街道上游人如織。

“夜景古韻十足、氛圍感拉滿，簡直就是水上不夜城！”北京游客楊昭拿出手機，記錄下眼前的美景。

今年以來，河頭老街景區累計接待游客超800萬人次，同比增長55.79%，其中外地游客佔比89.24%，成為全國景區頂流，預計全年游客量將突破1200萬人次。

沒有名山大川，沒有歷史遺跡，這個景區何以在激烈的市場競爭中突圍，跑出一條亮眼的增長曲線？

實地感受一番后，答案漸漸清晰：深挖當地文化內涵，構建全天候演藝矩陣與沉浸式互動場景，形成全鏈條文旅生態。

“快走兩步，演出馬上開始了！”19時20分許，天津游客魏源一進景區，便招呼家人直奔戶外劇場。她所說的演出，正是河頭老街標志性實景表演《大唐之山·唐王東征》。

號角聲聲，戰鼓隆隆，一勺勺鐵水潑洒而出，千萬朵金花綻放夜空，引來陣陣歡呼。

“相傳唐王東征途經此地，曾圍山休整，大唐之山因此得名。”河頭老街景區運營負責人王東說，依托這個民間傳說，景區確立起唐山本土文化和盛唐文化相融的精准定位。

河頭老街，得名於唐山市豐南區煤河、唐津運河兩條人工運河交匯的河頭。2011年，當地在唐津運河兩岸打造了運河唐人街，卻因種種原因不溫不火，景區停擺，商街沉寂了12年。

2022年9月，唐山凱歌兒實業有限公司與唐山市豐南融投發展集團有限公司組建成立唐山市豐南文化旅游發展有限公司，在原有街區基礎上打造河頭老街。2023年春節前夕，河頭老街開街迎客，迅速火爆出圈。

“秘訣就是文化元素的植入。”王東說，將人為造景提質為文化聚力，河頭老街完成從網紅打卡地向活態傳承文化目的地的質變升級。

最唐山廣場舞台前，游客圍得裡三層外三層。

“大鵬一日同風起，扶搖直上九萬裡。”舞台中央，“李白”身著白衣，長須飄飄，在唐風景致裡高聲吟誦。

台上詩句頻出，台下喝彩不斷。“今天就是奔著‘李白’來的！”遼寧游客盧石磊拿出手機，記錄下這精彩一幕。他說，“李白”火出了圈，景區文化味兒更濃。

在河頭老街，像“李白”這樣的NPC（非玩家角色）還有很多，成為景區的流量擔當。

“我們正在打造大唐詩人天團，讓游客在這裡與詩意撞個滿懷。”王東介紹，如今，河頭老街有300余名NPC游走穿梭於唐風古巷。

文化“活”了，旅游“火”了。近兩年，豐南區新增1057家住宿企業，887家餐飲企業。根據抖音平台統計，唐山市住宿訂單同比增長150%，餐飲消費提升41.9%。而景區周邊的幾個鄉鎮，增加了4000多間鄉村民宿和5700多家特色餐飲店。

“河頭老街將持續推動文化和旅游雙向賦能，深挖當地文化內涵，拓展體驗場景、創新體驗形式，通過以文塑旅、以旅彰文，真正實現四季皆旺季。”王東說。（記者王育民）