初秋的晚風裹著渤海灣的咸濕，掠過河北滄州體育館的穹頂，2026國際籃聯三人籃球國家聯賽滄州站就在這片熱騰騰的人聲裡炸開了場。賽場內吶喊震天，賽場外南川老街的火鍋雞店排起長隊，酒店的預訂電話響個不停，烙畫藝人的攤位前圍滿了操著各地口音的觀眾。

今年以來，截至7月底，滄州市已舉辦各類賽事435場，參賽觀賽99.31萬人次，同比增長16%。千年獅城以賽為媒，將賽事“流量”源源不斷地轉化為消費“增量”與城市“留量”。那麼，這筆“經濟賬”應該怎麼算？

一座“處處是賽場”的城市，提供了沉浸式的消費場景

2026國際籃聯三人籃球國家聯賽滄州站比賽現場。傅新春攝

先說賽場。8月10日晚，2026國際籃聯三人籃球國家聯賽滄州站舉行首場比賽，上海球迷陳敏提前兩天抵達，逛了南川老街、品嘗了火鍋雞，“追著比賽來到滄州，這裡真是一座寶藏小城。京杭大運河穿城而過，吳橋雜技名揚天下，趁著觀看比賽的機會，正好把滄州好好走一遍。”石家庄球迷張雅寧一家三口則在賽前做好攻略：白天逛景區，晚上看比賽，第二天體驗武術研學，“行程排得滿滿當當”。

對他們而言，這場比賽是起點，卻不是終點。而滄州提供的，遠不止一場比賽。

賽場之外，20余家特色攤位沿體育館外圍步道依次排開，烙畫、剪紙等非遺技藝與體育激情交錯碰撞。有比賽的日子裡，南川老街的火鍋雞店操著各地口音的球迷排隊等位，百獅園內游客穿行於形態各異的石獅之間……從“看比賽”到“逛吃游”，賽事的消費鏈條正在被無限拉長。

門票之外，是一座城市的煙火人間。

一張“票根連萬物”的網絡，打通了全城的消費鏈路

如果說賽事本身是引流的“入口”，那麼滄州構建的則是一張讓消費全城流動的“網絡”。

河北五超聯賽滄州主場比賽現場。郭夢晗攝

河北五超聯賽滄州主場12場比賽場均上座率高達98%。2026賽季，滄州賽區推出“票根經濟”優惠政策，球迷、參賽運動員、教練員持賽事票根及有效証件，可在全市多家商戶及旅游景區享受102項專屬優惠。從飲食、住宿到非遺文創、景區游覽，一票通享。“看球是正事，逛吃是大事。”北京球迷張梓楠笑著說，每次來滄州看球，他都要策劃一個“兩日游”。

水上賽事同樣釋放出強勁的消費張力。4月25日，2026年“京杭大運河”皮劃艇馬拉鬆系列賽暨中國“傳奇”挑戰賽（滄州站）開幕，400余名選手逐浪運河，來自全國各地的觀賽群眾綿延數公裡。滄州阿爾卡迪亞國際酒店賽事期間預訂量比平時翻了兩番，不少客人一住就是三四天。56歲澳門選手梁麗斯完成比賽后笑著說：“第一次來滄州，水域條件好，兩岸風景也美。”

2026年“京杭大運河”皮劃艇馬拉鬆系列賽暨中國“傳奇”挑戰賽（滄州站）比賽現場。魏志廣攝

截至7月底，滄州市2026年度已吸引外地參賽和觀賽人員達12.36萬人次。從賽事到商圈，從酒店到景區，一條“看比賽—游滄州—品美食—購非遺”的全鏈路消費生態已然成型。

一份“長跑式”的布局，提供了可預期的城市活力

熱鬧過后，滄州的體育消費能否持續？這座城市的答案是：把賽事做成“長跑”。

滄州市錨定“活力滄州·體育名城”目標，構建“政府統籌、市場運營、局校育才、全民共享”的良性發展機制，引入企業、專業賽事機構深度參與，在招商、運營等環節探索市場化路徑﹔聯動本地院校搭建人才培育平台，讓體育賽事從“一時熱”變為“一直熱”。

依托“武術之鄉”深厚底蘊，滄州打造本土自主特色武術品牌“獅城榮耀·滄州擂”。自今年1月10日首擂啟幕以來已連續舉辦27場，每周六如約開賽。擂台搭在南川老街，也搬進商圈中庭，外賣小哥、返鄉游子、少年學子輪番登台。打完擂台，趁熱乎勁兒逛老街、吃火鍋雞，成了不少游客的“標配行程”。

比賽休息日，哈薩克斯坦代表隊運動員和裁判員來到中國大運河非物質文化遺產展示館。武術雕像展區前，運動員們被滄州武術的千年風骨吸引。“滄州，景美，人熱情。在這裡我了解了很多中國文化。”裁判員Marchy說。

運動員代表觀賞古彩戲法三仙歸洞。魯萍攝

依托53種傳統武術資源，滄州正將武術文化優勢轉化為產業優勢，“武術+運河+雜技”文旅融合線路串珠成鏈，格斗中心、武術研學基地加速建設。

回看這座千年獅城的“賽事地圖”，一條清晰的脈絡已然浮現：觀眾奔赴滄州，正從“來看一場比賽”變為“來體驗一座城市”。他們找到的，不僅是一場競技對決，更是一座能聽懂“煙火語言”、並肩定義美好生活的同行者。