游客在邯鄲道歷史文化街區游玩。郝群英攝

夏夜邯鄲，千架無人機騰空而起，“完璧歸趙”“胡服騎射”的成語場景點亮夜空﹔廣府古城牆下，太極拳師衣袂翩躚，一招一式盡顯東方剛柔﹔邯鄲道古街人流如織，青磚灰瓦間煙火升騰，古都夜生活持續火熱……

這份熱鬧早已不分節假日。新京報“長紅城市榜”上，邯鄲連續兩年入榜，在三線城市中極為罕見﹔依據美團2026年春節消費大數據，美團榜單將其列為全國休閑玩樂熱門小城首位﹔僅沉浸式餐飲項目《趙都禮宴》，全網相關話題累計閱讀量突破60億次。這座三千多年未曾更名的古城，近兩年以前所未有的熱度闖入全國游客的視野。

放眼全國，大量網紅街區靠短期造勢快速出圈，熱度褪去便門庭冷落。邯鄲走的，是另一條路。手握獨一無二的成語文化IP與世界級太極非遺IP，邯鄲如何依托自身文脈優勢，將爆紅之后持續攀升的文旅熱度轉化為長期口碑？這座古城正在探索專屬答案。

雙IP激活文脈：拒絕流水線網紅造景

作為“中國成語典故之都”和太極聖地，邯鄲一文一武兩大IP，正是其有別於同質化文旅市場的核心家底。

“邯鄲從不把文化鎖在展櫃裡，而是推動靜態文化動態化、小眾文化大眾化、歷史文化生活化。”邯鄲市文化廣電和旅游局相關負責人說。當地將千年典故融入街巷廊架、井蓋浮雕、主題游樂，甚至搬上餐桌，讓文化可觀、可玩、可品、可帶走。

在磁縣方特國色春秋樂園，“女媧補天”“瘋狂成語”用5D、水霧、震動，讓神話故事變成可觸摸的實景體驗。福建漳州游客張美霞帶著孩子全程體驗后感觸頗深：“沒想到成語不再是枯燥的課本知識，沉浸式場景讓孩子看懂上古神話，真是玩得投入、學得直觀。”

邯鄲方特國色春秋主題樂園舉辦篝火表演。磁縣縣委宣傳部供圖

2026年2月，全國首座成語專題博物館開館，數字化展陳吸引大批研學群體。截至7月初，該館已累計接待游客32.33萬人次。邯鄲工程高級技校學生周振鴻評價說：“數字技術讓千年典故立體鮮活，課本裡的知識終於看得見、摸得著、學得懂。”

在文旅消費場景創新上，邯鄲同樣走出差異化路徑。斬獲全國文旅先鋒獎的趙都禮宴，將《將相和》等典故融入菜品與實景演出，打造“一菜一典故、一宴一史詩”沉浸式體驗，該模式已成功對外輸出。

游客在趙都禮宴觀看歷史情景劇。周紹宗攝

太極是邯鄲另一張王牌。2020年12月17日，太極拳躋身聯合國人類非物質文化遺產名錄。起源於永年廣府的楊式、武式太極拳薪火相傳。這項東方武學已傳播至150多個國家和地區，全球習練者超3億人。當地常態化開展跨境線上教學，建成太極大廈、太極康養館，打造康養研學線路。北京游客段忠義原本隻打算在廣府待半天，“結果成語研學、太極康養一站式體驗，配套完善，索性多住了兩日。”

“當下，文旅市場同質化嚴重，千篇一律的造景、打卡、走馬觀花，來得快去得也快。”邯鄲產投相關負責人李慶志表示，“我們不搞流水線，不玩流量套路。邯鄲的文化底蘊就在這兒，讓游客真正感受到、記得住，自然留得下人。”

全域織網：從“單點出彩”邁向“全域綻放”

“真美，我要將景色帶回去！”夜幕降臨，響堂山石窟崖壁燈光次第亮起，江蘇淮安游客徐建永舉著相機不停記錄。原計劃隻待一天的他，被《石窟密檔·北齊回響》沉浸式夜游留到第二天——NPC穿梭洞窟與數字展示中心演繹北齊往事，他跟著劇情走了兩個多小時，“比想象中有意思得多。”

游客在響堂山石窟數字展示中心游玩。郝群英攝

單個景區的短期熱度，撐不起一座城市的長久發展。2025年4月，邯鄲出台“兩區三帶”全域旅游方案，統籌戰國文化旅游區、紅色生態旅游區兩大板塊，同步打造北朝文化、太極康養、運河漕運三條特色文旅帶。目前，依托“兩區三帶”全區文旅布局，全市已培育精品旅游線路50余條，並持續開發成語典故、太極文化、磁州窯陶藝等多元本土特色文創產品，文旅供給日益豐富。

“過去各區縣、各景區各自為戰，東邊火熱、西邊冷清，客流不互通、資源難共享。”李慶志說，現在“兩區三帶”一盤棋，南北東西相互引流，游客停留時間長了，二次消費也上來了。

作為全域文旅布局的核心先手棋，戰國文化旅游區率先實現突破——趙王城遺址上線MR數字化穿越體驗項目，鹿爾花園打造30余個成語主題沉浸式游樂項目。邯鄲道已入駐優質品牌商戶50余家，全網曝光量超17億次，獲評河北文旅“最沸騰休閑街區”榜首。

“以前游客大多是打卡拍照、走馬觀花，停留十幾分鐘就走。”邯鄲道文創商戶耿曉曈說，現在研學、游樂、美食、夜游、文創全線串聯，過夜客、回頭客大幅增加，商戶經營效益穩步提升。

風景如畫的武安京娘湖山水。武宣攝

與此同時，紅色生態旅游區依托涉縣、武安得天獨厚的山水資源與紅色文化底蘊，深耕紅色研學、山水康養、戶外休閑業態﹔北朝、太極、運河三條特色文旅帶各展所長，分別深耕石窟建安文化、太極康養IP、大名漕運古脈，形成文化研學、康養度假、山水休閑、夜游消費多元業態矩陣，實現全市文旅資源互通、客流共享、優勢互補。

服務提質：從“過路客”變為“過夜客”

留住游客的是風景，留住人心的是服務。

“停車免費、公交延時、隨處可見志願服務，帶著老人孩子出游，這些貼心細節最讓人心裡踏實。”從山東自駕前來的游客劉梓恩，對邯鄲的文旅服務細節給出高度評價。

服務提質帶來的最直觀變化，就是過夜客流大幅增長。廣府古城民宿經營者王世強明顯感受到市場變化：“往年節假日大多是一日游短途客，當天往返。今年過夜游客數量大幅增長，節假日客房常常一房難求。”

永年廣府古城瓮城內太極拳習練者正在展演。韓林攝

游客願意多待，得益於服務細節。今年“五一”假期，邯鄲發放了成語文化衫，游客穿戴即可享受景區免票、餐飲住宿優惠﹔機關事業單位節假日免費開放停車場，夜間公交延時加密運營，志願服務驛站全覆蓋。數據顯示，“一部手機游邯鄲”智慧文旅平台累計服務游客突破2000萬人次。

在基礎服務提質外，邯鄲持續以多元特色活動激活消費熱度——2026中華成語少年英雄會、“鄲青超”青少年足球聯賽等活動輪番落地，豐富文旅消費場景，吸引家庭客群、年輕客群反復到訪。鄭州游客張磊說：“孩子剛參加完成語少年英雄會，又趕上足球賽事，一個月我們就二次到訪邯鄲。”

游客在河北省邯鄲市博物館參觀。郝群英攝

邯鄲市博物館作為全國地市級百強博物館，常態化推出數字文博展陳、公益研學、文化講堂等特色活動，打造城市文旅“第二課堂”。“周末帶孩子來博物館看數字展陳、學成語文化，比居家刷手機更有意義，既能游玩又能科普。”本地市民張杰早已把博物館作為親子研學的首選地。

線下體驗持續提質的同時，邯鄲同步開發多語種成語微課、太極網課，面向全球輸出邯鄲特色文化IP，實現“線下留客體驗、線上長效傳播”的雙向賦能，推動邯鄲故事持續破圈、長久回響。