消費是經濟增長的“壓艙石”、主動力。上半年，河北省社會消費品零售總額7544.3億元，同比增長4.1%，比全國平均水平高2.8個百分點﹔限額以上單位消費品零售額2571.6億元，同比增長5.2%，高於全國平均水平6.0個百分點。

“這份亮眼成績單，彰顯出政策力度與市場熱度的同頻共振。”河北經貿大學經濟學院副院長王法濤說，今年以來，河北省以消費品以舊換新政策為代表的一系列政策利好持續釋放，疊加數智科技賦能商品消費品質、場景創新提升，進一步激發消費潛力，推動產業提質升級。

政策加力，市場潛能持續釋放。

“兩台電器均為1級能效更省電，電視支持語音控制更智能……”今年5月，趁著消費品以舊換新利好政策，邢台市臨城縣居民王磊為父母添置了兩台新電器。

一台電視、一台洗衣機，兩台電器原價近6000元，經廠家和商場補貼，再疊加15%的以舊換新補貼，算下來節省1000多元，最終到手價不到4000元。“補貼政策全國統一，不用到處比價，付款時直接減錢，簡單透明，特別值！”王磊對這次購物體驗贊不絕口。

補貼疊加商家折扣，既讓消費者得到實惠，也有效拉動銷售額增長。上半年，河北省以舊換新相關商品消費較快增長，限額以上單位文化辦公用品類商品零售額同比增長100.0%，家用電器和音像器材類增長20.5%，通訊器材類增長12.6%。

今年，河北省繼續推進消費品“以舊換新”政策，覆蓋汽車報廢更新、汽車置換更新、家電以舊換新、數碼和智能產品購新四大領域。上半年，全省消費品以舊換新使用補貼資金58.8億元，實現銷售額599.8億元。河北省消費品以舊換新資金撬動比由去年的1︰7.5提升到今年上半年的1︰10.2。

“以舊換新政策通過真金白銀的補貼和便利服務，有效降低了消費者的決策門檻，把潛在的改善型需求從觀望推向下單。”王法濤認為。

業態升級，推動消費市場擴容提質。

消費的持續提振，離不開供給側深刻變革。隨著消費者個性化、多樣化、品質化服務需求上升，各地不斷打造電商直播、首店經濟、即時零售等新業態，有效推動消費市場擴容提質。

7月17日，盒馬鮮生保定首店在萬博廣場開業，構建“線上+線下”一體化新零售消費體系，吸引當地市民打卡購物，引發消費熱潮。開業前三天，客流量達到10萬人次。

首店經濟的蓬勃發展，折射的正是當下消費升級的澎湃浪潮。與傳統消費不同，首店更注重沉浸式場景設計，迎合年輕人將“情緒滿足”作為消費核心動機的需求。年輕人“打卡”首店、搶購首發限量款，不僅是消費行為，也是彰顯個性的社交行為。

“瓜子可樂涼拌菜，手機下單半小時就能送上門，真的太方便了。”近日，石家庄市民魏博一邊看球賽，一邊感受即時零售帶來的便利。

如今，“線上下單、分鐘級送達”已成為越來越多消費者的主流生活方式。數字技術與實體經濟深度融合，線上消費場景持續拓寬，線下零售企業積極推進融合化轉型，即時零售在更好滿足多樣化消費需求的同時，培育消費增長新動能。上半年，全省網上商品零售額同比增長11.1%。

場景創新，服務消費持續升溫。

盛夏時節，暑期文旅熱起來。景區人流如織，博物館一票難求，露營經濟持續升溫，商圈夜市煙火升騰……一個個鮮活場景，生動映射文旅市場的蓬勃活力。

來趟“泉城騎行”。7月22日，十幾名騎行愛好者沿著太行泉城1號風景賽道一路向西騎去，盡享運動的酣暢與自在。車輪飛轉，帶火一座城。上半年，邢台銷售自行車2850萬輛，其中本地生產企業銷售2250萬輛。

看場“河北五超”。剛剛過去的2025賽季“河北五超”叫好又叫座。全省14個賽區體育市集累計3416個商家參與，把賽事流量轉化為消費增量。

需求多元，不斷點亮細分市場新藍海﹔供給向新，持續激發消費潛能。

服務消費業態新、潛力大，是提振消費的關鍵引擎。今年以來，河北省聚焦服務消費新增長點，深入推進商旅文體健展多業態跨界融合，在首批28個多業態融合消費場景基礎上又新增12個場景，涵蓋商圈步行街、體育賽事、文化旅游、特色美食等多種業態，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，為消費提質擴容打開新空間。

多業態融合消費場景的建設，不僅帶動本省居民消費，還吸引更多外來人員進行消費，讓人氣流量迅速轉化為消費增量。據銀聯商務大數據測算顯示，1至6月，全省省外累計消費人次1.64億，同比增長5.26%﹔北京、天津居民消費額佔省外消費總體的比重達39.6%，較上年同期提高0.3個百分點。

“優質供給從不缺少市場，關鍵是如何精准對接需求、創造新需求。”王法濤說，各地不斷打造新業態新場景，促進跨界融合、多業態聚合、多場景交融，以創新激發服務消費發展內生動能。

消費旺，經濟活。從政策推動到市場響應，從業態升級到場景創新，河北新型消費潛力釋放，消費市場穩定運行，為高質量發展提供堅實支撐。（記者米彥澤、賈楠）