“我現在是在邯山區趙王城音樂季的市集上，現場人山人海，很多人在品嘗我們的產品。看，我們的道口燒雞、麻椒雞、風干雞、郎堡套腸賣得都很火。我們隻做良心食品，這些都是採用老手藝、精選優質食材慢火熬制出來的，也歡迎大家到南湖農貿市場、左西村的實體店來品嘗……”7月18日晚，在“遇見邯山 2026趙王城首屆夏日音樂季”第三場“時代回響季”現場，舞台東側市集南頭的“八味鹵煮”攤位人頭攢動，商戶李學平邊賣貨邊直播，她喜滋滋地說：“現在直播間人數是過去的兩倍，一個晚上光是線下就能賣近千元，還不包括線上訂購和預約到店購買。”

在趙王城音樂季上，市民游客正在欣賞舞獅表演。薛萬濤攝

“今天我們‘一品一播’專班帶領大家逛一逛音樂季的市集。現在我們看到的是鼎康糧油，它是邯山區的農業龍頭企業，一日三餐，離不開鼎康糧油……”在音樂季現場，邯山區“一品一播”好物推薦官王曉曉正在鏡頭前推薦邯山區好產品。南堡鄉鮮桃、邯雪食品等都在鏡頭前一一呈現。

市集上的商戶邊直播邊招呼游客品嘗購買產品。王志宏攝

七月每周六晚的音樂季以音樂搭台，融合市集、農產品展銷、趣味互動、露營休閑等多個項目，邯山區“一品一播”工作專班不但把邯山好物、邯鄲好物帶到現場展銷，還在現場設置了“一品一播”戶外直播專區，把直播間“搬”進音樂季現場，打破固有的室內直播間局限，以趙王城風貌、音樂季演出、市集煙火為天然背景進行直播，借助現場火熱氛圍和真實場景一邊帶著游客逛市集，一邊實景推薦好物。

在現場，官方賬號、達人賬號、企業店鋪賬號等同步直播，文旅推薦官、網紅達人、企業主播、商戶代表、舞台歌手在演出間隙推薦邯鄲好物﹔邯山區主播人員圍繞工業企業產品、特色農產品、文創手作、非遺產品等“一品一播”重點培育品類進行直播介紹，並穿插講解趙王城歷史文化和演出場景、銷售場景。網友可實時觀看現場盛況、留言互動，亦可在直播間下單，實現城市宣傳、產品銷售、產業推廣相互促進。

音樂季市集上，商戶在直播音樂季場景和攤位上的創意擺件產品。王志宏攝

同時，直播間還實時切片短視頻、現場花絮、好物實拍同步在抖音號、視頻號等多個平台發布，線上直播間、視頻號、線下觀眾多方引流，實現“線上擴流量、線下聚人氣”。

南堡鄉設置“七仙女巡游送仙桃”情景，拍攝“七仙女”品嘗鮮桃的場景和現場送桃場景，介紹“邯山仙桃”原產地南堡鄉北緯36度的地理位置、漳河古道特有的沙質土壤、精選的優良品種及統一種植管理催生的鮮桃獨特品質，引得線下游客爭相購買、線上粉絲持續關注。每場音樂季上，展出的鮮桃都被銷售一空。

在非遺陶瓷展位前，手捏陶瓷花、手捏花瓶、瓷珠轉轉等創意小擺件與遠處的音樂季主舞台同框出現在直播間，攤位前顧客絡繹不絕。“這次來音樂季，人流量大、年輕人多，既能直接增加收入，更重要的是讓更多朋友認識非遺手藝，也同步宣傳了邯鄲。”商戶郝欣說。

北張庄鎮西孫庄村黨支部書記孫亞男、工作人員韓璐穎通過直播和現場展銷，宣傳推介西孫庄村艾草種植生產基地的艾條、艾柱、艾草足浴包等產品﹔邯鄲市第七醫院宣傳推介藥食同源的中藥茶飲，並現場讓市民游客品嘗﹔多名車企在為市民游客介紹車型的同時，同步開啟直播，平均每家車企直播曝光量1.6萬。

網絡紅人正在表演並推薦“邯山仙桃”。王志宏攝

音樂季的超高人氣與“一品一播”直播實現了同頻共振、兩者共贏，探索出了“大型文旅活動+戶外實景直播+全域流量分發”的全新運營模式。據邯山區“一品一播”工作專班負責人石冉介紹，“一品一播”在音樂季上的直播累計全網曝光量超過100萬，既為邯山區文旅長效引流，又促進了本地產品線上線下銷售。（韓艷萍、許慧超）

來源：邯山區委宣傳部