2026中國品牌論壇開幕式現場。 　　本報記者 張武軍攝

參會人員在聽會。 　　本報記者 張武軍攝

參會人員在聆聽發言。 　　本報記者 陳 斌攝

　　習近平總書記指出，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”“因地制宜發展新質生產力，打造更多叫得響的品牌”，為品牌強國建設指明了前進方向、提供了根本遵循。

　　6月17日，由人民日報社主辦的2026中國品牌論壇在河北雄安新區舉行，全國人大常委會副委員長洛桑江村出席並致辭。洛桑江村表示，品牌是企業核心競爭力的重要載體，也是國家經濟實力、創新能力和文化影響力的綜合體現。加強品牌建設是發展新質生產力、推進中國式現代化的內在要求。近年來，我國品牌從制造到創造，從跟跑到趕超，全社會品牌發展氛圍日益濃厚，品牌競爭力、美譽度和影響力大幅提升，品牌建設取得了顯著成效，越來越多的中國品牌走出國門、走向世界。“十五五”時期，要深入實施質量強國戰略，創新開展中國品牌創建行動，高質量推進品牌建設，全面提升我國品牌發展的總體水平，不斷推動我國從品牌大國向品牌強國邁進。

　　人民日報社社長於紹良代表主辦方致辭時表示，在習近平總書記關於品牌建設的重要指示精神指引下，一大批叫得響、立得住、走得出的中國品牌快速崛起，中國品牌建設正在帶動我國發展質量和效益持續提升，新質生產力穩步發展。“十五五”規劃綱要10次提到品牌，勾勒出一條從中國制造、中國服務向中國創造、中國品牌的躍升路徑。人民日報將深挖典型案例，精心策劃報道，加大宣傳推介，生動展示中國品牌向高端攀升、向智能轉型、向綠色邁進的發展進程，為打造高質量、高品位、高附加值的中國品牌集群營造良好的人文環境。

　　雄安新區是習近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的千年大計、國家大事。“雄安新區本身就是一個承載著重大國家戰略的城市品牌。河北深入推進品牌強省建設，品牌矩陣加速成型。”河北省委副書記、省長王正譜表示，河北將從戰略塑品牌、創新強品牌、場景優品牌、環境育品牌4個方面發力，持續擦亮河北品牌，做強雄安標杆。熱忱歡迎各類龍頭企業、優質經營主體走進雄安、投資雄安、扎根雄安，用好雄安的疏解資源、產業政策、創新場景、綠色生態，共建高端高新產業品牌集群，講好品牌故事，提升品牌價值，攜手共建妙不可言、心向往之的魅力之城、未來之城。

　　中央和國家機關有關部委負責同志、地方政府主管部門代表、企業負責人和專家學者等共聚一堂，圍繞“‘十五五’|品牌引領  向新而行”主題深入交流，共話品牌發展未來。

　　與會嘉賓表示，要深入學習貫徹習近平總書記重要講話精神和黨的二十屆四中全會精神，深入實施品牌引領行動，扎實開展質量提升工程，持續優化品牌發展生態，為培育壯大新質生產力、推進中國式現代化貢獻品牌力量。

　　集群成勢，中國品牌迸發澎湃動能

　　自2015年起，由人民日報社發起的中國品牌論壇已連續舉辦12屆。本屆論壇設主論壇和“2026金融高質量發展報告會”“推動教育高質量發展主題研討會”兩個平行分論壇。

　　品牌是高質量發展的重要標志，是企業競爭力和國家綜合實力的集中體現。“十五五”規劃綱要對強化品牌引領作出專門部署，為進一步加強品牌建設注入強勁動力。政產學研等各方應該積極展開對話交流，展示品牌成效，洽談深入合作，共同為中國式現代化凝聚智慧和力量。

　　加強品牌建設是發展新質生產力、推動高質量發展的內在要求。與會嘉賓紛紛表示，新征程上，中國品牌正展現出非同尋常的韌性和活力。“十五五”時期，要以品牌建設為抓手，深入貫徹新發展理念，推動高質量發展不斷取得新成效。

　　深耕提品質，品牌矩陣持續擴容。

　　科技創新是品牌屹立不倒的硬核支撐。“企業成為研發投入的主要力量，企業成為產學研用深度融合的重要主體。”科技部黨組成員、科技日報社社長吳兢說，2025年我國企業研發投入預計超3萬億元，佔全社會研發投入比重達77%以上。科技部將加快培育壯大科技領軍企業，推動企業真正成為技術創新決策、研發投入、科研組織、成果轉化的主體，依靠科技領軍企業打造更多世界一流品牌。

　　中央企業作為國民經濟壓艙石，是品牌強國建設的中堅力量。“我們深入實施中央企業品牌引領行動，將品牌工作納入中央企業負責人經營業績考核。”國務院國資委黨委委員、副主任龐驍剛表示，面向“十五五”，國務院國資委將部署開展中央企業深入實施品牌價值提升行動，推動中央企業打好品牌價值提升攻堅戰，努力培育更多質量卓越、優勢明顯、具有自主知識產權的卓著品牌，加快創建世界一流企業。

　　協同優生態，品牌沃土愈發豐厚。

　　民營企業是中國品牌矩陣中最具活力的組成部分。“我們引導和服務民營企業不斷提升品牌建設意識和能力。”全國工商聯黨組成員、副主席李冰表示，廣大民營企業堅守主業、做強實業，形成了一大批口碑好、實力強、兼具市場競爭力與全球影響力的優秀品牌。工商聯將持續引導民營企業堅持創新驅動、深耕國內市場、加快開放出海，助力民營企業向“新”而行、以“質”致遠。

　　未來之城，見証品牌拔節生長。“當前，雄安正著力增強經濟實力、科技創新能力、人才吸引力等8個方面發展能力，努力建設新時代創新高地和高質量發展樣板。”雄安新區黨工委副書記、管委會常務副主任，雄安集團黨委書記、董事長吳波表示，雄安將始終堅持以質量促品牌、以品牌提能級，把創造雄安質量貫穿規劃、建設、發展全過程，著力打造智能、綠色、創新的亮麗名片。

　　創新驅動，中國品牌擦亮金字招牌

　　創新是品牌發展的活力之源，更是新質生產力落地的重要抓手。從大國重器的技術突圍到消費名片的價值躍升，從硬核科技的自主攻關到百年老店的守正出奇，越來越多中國品牌把創新刻進發展基因，加速從“體量領先”向“價值躍升”跨越。

　　自立自強，以硬核技術筑牢品牌底氣。

　　關鍵核心技術要不來、買不來、討不來，把發展主動權攥在自己手裡，是品牌立得住的根本。“品質就是中核品牌最堅實的底氣。”中核集團總經理張濤介紹，自主三代核電“華龍一號”在運在建41台機組，居全球三代核電之首﹔“玲龍一號”被譽為“普惠能源解決方案”，“國鈾一號”“龍芯CF”支撐鈾資源、核燃料組件全鏈條自主可控，中核集團核電運行業績全球領先。

　　汽車產業的創新突圍同樣頗具代表性。中國長安汽車副總經理賈立山介紹，集團已拿下全國首塊L3級自動駕駛正式號牌，下半年“天樞領航”輔助駕駛即將上車，2030年的目標是實現新能源、海外銷量等五大倍增。賽力斯副總裁康波用市場成績印証創新價值：問界M9連續兩年穩居50萬元級車型銷冠，是唯一入選國博“十四五”成就展的新能源汽車﹔今年問界以34.48億美元品牌價值躋身全球豪華品牌前十，是前十中唯一的中國品牌。

　　數智賦能，以場景拓展增厚品牌勢能。

　　數字技術滲透全產業鏈，正不斷拓寬品牌價值邊界。中國移動總經理陳揚帆列出成績單：智算規模超107EFLOPS（百億億次/秒），打造三級算力時延圈，“九天”安全可信大模型、50余款行業大模型、“天工”工業互聯網平台陸續落地，支撐超6500個數字政府、智慧城市項目，正從通信運營企業向科技服務企業提能升級。

　　“我們以數智革新為新引擎，以產業布局為硬支撐，以現代治理為強保障。”保利集團黨委副書記張浩表示，保利踐行“人工智能+”新戰略，搭建全生命周期工程管理平台，加速落地智慧劇院、數字文博、智慧康養等新場景，著力構建多元產業體系，致力成為國家戰略堅定執行者和美好生活領創者。

　　“降本、增效、合規、保供是京東工業通過數智供應鏈為產業創造的價值。”京東工業副總裁丁德明介紹，京東工業通過全流程線上化過程留痕、算法替代人力智能決策等手段實現全鏈路質量管控，助力企業實現陽光透明的合規採購。

　　守正出奇，以價值深耕涵養品牌底蘊。

　　創新從來不是丟掉根基的“追風口”，而是傳統品牌與時代對話的長期能力。招商局集團有近154年歷史，集團黨委副書記李永明把創新拆為三個維度：價值向新，媽灣智慧港、首艘18萬立方米LNG（液化天然氣）運輸船等硬成果頻出﹔格局向新，品牌建設納入“十五五”戰略、考核挂鉤二級公司業績，從“軟任務”變“硬指標”﹔生態向新，“招商局”母品牌與招行、招商港口等子品牌“一干多枝”共生，百年金字招牌越擦越亮。

　　傳統消費品牌的創新同樣出彩。“我們從單一品類、單一市場的家電企業，轉型為擁有七大業務板塊、多品牌矩陣的全球科技集團。”美的集團副總裁王金亮將企業58年的發展歷程歸結為一場持續的自我革新，“近10年，研發投入已超1000億元，未來3年計劃再投入超過600億元，重點布局人工智能、機器人、新能源、醫療等前沿領域，這種定力構建了美的穿越周期的能力。”

　　胸懷大局，中國品牌彰顯責任擔當

　　品牌的進階之路，既要以技術、質量、性能筑牢硬實力底座，更要把格局、責任、擔當融入發展內核。如今，越來越多中國品牌在服務國家大局的進程中持續提升影響力，真正實現了聲量更大、根基更牢、傳播更廣。

　　以綠色為底，厚植品牌生態底色。

　　“黑龍江全力打造‘九珍十八品’省域林業公用品牌。”黑龍江省林草局副局長宋國忠介紹，公用品牌覆蓋200家企業、599款產品，榮獲11項國際設計大獎，獲批聯合國教科文組織在華首個“可持續發展教育與實踐基地”。黑龍江正奮力為林下經濟品牌化、高端化發展探索新路，貢獻龍江智慧。

　　潤澤智算科技集團董事長周超男說，公司已在7個區域布局9個AIDC（人工智能數據中心）智算產業園，自主研發新一代冷板式液冷技術，將綠色發展理念貫穿智算中心規劃、建設、運營全生命周期，在詞元經濟的浪潮中構筑面向未來的競爭新優勢。

　　以文化鑄魂，鑄牢品牌精神內核。

　　“產品向新，我們要把‘經驗釀造’升維為可量化的‘科學釀造’﹔文化向新，要讓消費者從‘飲用者’轉變為‘文化參與者’﹔營銷向新，要通過i茅台平台實現‘銷供產’逆向協同。”茅台集團黨委書記、董事長陳華提出了“三個向新”的路徑，揭示了老字號在新時代保持旺盛生命力的秘訣——在堅守傳承中擁抱變化。

　　“西鳳酒承載三秦大地千年酒韻，傳承國家級非物質文化遺產釀造技藝。”西鳳股份公司副總經理高亞蘭表示，西鳳以匠心守品筑牢根基，以數智革新驅動煥新，以文化賦能拓寬格局，不斷拓寬品牌發展邊界，深度融入高質量共建“一帶一路”，在數字時代煥發全新生機。

　　“谷雨以二十四節氣為名，將中國氣韻寫進品牌基因。”谷雨總裁、品牌聯合創始人林雨汀介紹，公司建有超5萬人大樣本數據庫，打造光甘草定、稀有人參皂苷CK等三大自主知識產權核心原料，從南宋官窯粉青釉紙槌瓶中汲取靈感塑造產品瓶身，斬獲iF兩項國際設計大獎，以文化自信塑造品牌之魂。

　　以品質立身，夯實品牌信任根基。

　　“我們始終踐行‘伊利即品質’的信條。”伊利集團副總裁張軼鵬介紹，公司原奶抽檢合格率連續多年保持100%，菌落總數、蛋白質等核心指標均優於歐盟標准。伊利在新西蘭、澳大利亞、荷蘭等全球黃金奶源帶縱深布局，搭建起橫跨四大洲的15個全球創新中心，讓中國品質服務全球消費者。

　　順應人們更加注重全生命周期健康管理的趨勢，揚子江藥業集團正加速推進品牌煥新，從“提供好產品”升級為“回應每個人的健康關切”。揚子江藥業集團首席品牌官王尊龍表示，將通過品牌煥新，讓企業始終堅守的初心使命、健康承諾和質量標准，以更清晰、溫暖、開放的方式，被用戶感知、被世界看見。

　　品牌見証變遷，亦承載夢想。展望前路，與會嘉賓信心十足——把創新擺在核心位置，把品質刻入發展基因，以“十年磨一劍”的韌勁和“百年樹品牌”的耐心，扎實推進品牌強國建設。“十五五”時期，更多享譽世界的中國品牌將破繭成蝶，中國品牌建設將邁出更堅實的步伐，在高質量發展的道路上書寫新的精彩篇章。

　　《 人民日報 》（ 2026年07月08日 13 版）