圍繞電商產業關鍵要素精准施策

邯鄲全鏈條發力打造“一品一播”升級版

過去論斤稱，現在按枚賣。今年3月，借力“一品一播”，邯鄲市推出本土雞蛋自有品牌“鄲鮮生”，主銷谷物雞蛋、富硒雞蛋。該市通過集中選品、統一採購、以銷定產模式，整合本地18家蛋雞企業，雞蛋售價由以往每枚0.4元提升至1元以上，截至目前累計銷售額達1.6億元。

邯鄲雞蛋熱銷的背后，是一場從生產端到銷售端的系統性變革。2024年，邯鄲在全市啟動“一品一播”，已累計培育本土主播超1.3萬人，近7000款商品入選“邯鄲好物”選品庫。隨著工作深入推進，專業主播培育不足、產品品牌賦能欠缺、要素保障薄弱等問題逐漸顯現。

為提升“一品一播”質效，今年以來，邯鄲出台相關政策，圍繞電商產業人、貨、場三大關鍵要素精准施策，壯大直播人才隊伍、打造“邯鄲好物”品牌、推進電商產業園建設運營，持續推動“一品一播”在生產端、直播端、物流端、倉儲配送端全鏈條提升。

在“人”的層面，邯鄲通過“主播走進彩立方”“十萬主播培育行動”等活動，鼓勵各類培訓機構開展電商直播培訓，構建全員參與、全域覆蓋的培育格局。在農產品主播、工業主播、文旅主播等細分領域精准發力，預計全年培育主播10萬人以上。同時，招引國內外知名電商平台、頭部MCN（網紅經紀公司）機構及優質供應鏈服務商，在邯鄲設立數據中心、區域服務中心及營銷中心，力爭全年新增電商經營主體3萬家以上。

在“貨”的層面，邯鄲優化“一品一播”“1+20”總公司、子公司統一運營架構，引入1688選品中心等5家供應鏈公司，精選優質商品3萬余款，對雞蛋、小米、辣椒等本土特色品類進行適網化改造，推動相關產業整合升級。今年，還將在上游對接本地工廠、合作社及品牌方開發定制化產品，下游鏈接主播、MCN機構及電商平台打造專屬選品池。

在“場”的層面，該市出台《邯鄲市“一品一播”電商產業園區建設與運營管理參考指南（試行）》，明確園區功能定位、建設標准、規模要求、運營機制及評價體系，推動形成布局合理、特色鮮明、管理規范、服務高效的電商產業集聚發展格局。

康貝爾聯合故宮授權設計方推出的糖系列禮盒，全網銷售額1500余萬元﹔蛋黃口味月餅等登上快手頭部主播直播間﹔和順紡織棒球帽3個月銷售2萬單……在邱縣，隨著直播基地向電商產業園升級，越來越多爆款誕生。

今年以來，邱縣“一品一播”電商產業園在承載能力、服務能力和示范能力等方面全面提升。直播中心、服務中心、選品中心、物流中心等功能區配套完善，引入粵系、閩系、京系等不同地域食品300余款，培訓主播7000余人次。目前，全市已有邱縣、大名、磁縣、武安等10個縣（市、區）建成達標電商產業園。

物流成本是電商發展的關鍵一環。邱縣與三太子雲倉對接，推動其河南雲倉搬遷至本地﹔魏縣、成安縣通過引倉回流，日均新增快遞8萬件。目前，全市20個縣（市、區）均出台快遞物流降成本支持政策，涵蓋快遞發貨補貼、倉儲場地優惠、設備與運營支持、統倉共配與資源整合等倉儲、分揀、配送全鏈條。

“一品一播”助力邯鄲服務業“加速跑”。今年一季度，邯鄲服務業增加值同比增長6.4%，增速全省第一。其中，批發和零售業增加值同比增長1.2%，農特產品、工業品、文創產品等通過“一品一播”拓寬線上銷售渠道，成為服務業增長的重要動力。（記者陳正）