“混凝土所用原材料中，水泥要採用大廠普硅水泥，再配上精品二次整形砂石，這樣的混凝土更加堅固耐久，使用年限長……”視頻中，河北坤石建材新型有限公司的員工站在施工現場，對著鏡頭詳細講解著混凝土相關知識，推介著企業產品。這是邯山區工業企業打破傳統銷售模式轉向工業品直播的一個生動場景。

今年以來，邯山區將工業品直播作為推動工業產業轉型升級的重要抓手，將“一品一播”與工業品直播深度融合，推廣“工業品直播+跨境電商”模式，堅持國內市場與跨境出海共同發力，依托視頻號、跨境電商平台等渠道，全面提升工業產品的知名度和品牌影響力，助力工業企業拓展銷售新路徑、打開海外新市場。

河北坤石建材新型有限公司生產車間一角。王亮攝

河北坤石建材新型有限公司是一家綜合性建筑材料企業，產品涵蓋各類高性能混凝土、濕拌砂漿、裝配式PC構件等。自2025年起，坤石建材打破傳統推廣模式，主動布局微信公眾號、視頻號、抖音、快手等平台，圍繞施工現場等場景，打造了90余條行業優質短視頻，用通俗易懂的語言將專業知識轉化為大家看得懂的“干貨”，同時與邯鄲傳媒中心等單位合作，構建多渠道線上宣傳矩陣，以“中國綠色建材產品”贏得客戶青睞。自開啟線上營銷推廣至今，咨詢量和銷售量均同比增長了10%。

據悉，邯山區已有越來越多的工業企業開始進行網絡直播宣傳，目前已有坤石建材、鑫海混凝土、順達混凝土、曙光新型建材等43家工業企業開通了直播和視頻號。同時為加快培育工業品直播人才，今年1—4月，邯山區組織50余家企業、130余人參加全市“工業品直播”企業管理人員培訓和主播培訓，引導工業企業培訓主播223人，成功轉化主播79人。

前海數貿運營人員正在某跨境電商平台為產品上鏈接。李燊攝

在深耕國內市場的同時，邯山區積極引導工業企業“走出去”。河北祥鋼裝備制造有限公司是一家優質制造標杆企業，主要生產研發裝配式建筑構件、橋梁鋼結構、智能焊接裝備等，產品競爭力強。但受困於跨境運營、海外推廣等短板，其出口業務難以突破。

針對企業發展中這一堵點，邯山區“一品一播”工作專班主動靠前，由邯鄲工業園區、邯山區科工局牽頭統籌，積極鏈接優質跨境服務資源，促成其與邯鄲前海數字貿易產業園達成合作。作為邯鄲產業出海標杆平台，前海數貿為河北祥鋼量身提供海外訂單對接、國際物流、報關通關等一站式外貿服務，助力河北祥鋼裝備制造有限公司有效降本增效，實現產品順利跨境出海。

市民在邯鄲前海數字貿易產業園一樓展廳參觀了解產品。李燊攝

期間，前海數貿聯合邯鄲學院組建了專項新媒體運營團隊，選派專業學子深入河北祥鋼裝備制造有限公司生產一線，沉浸式記錄生產流程與產品亮點，融入國際化表達，拍攝制作了國際化實景宣傳內容，讓海外市場了解邯鄲制造，助力企業提升海外品牌影響力。2026年3月，在前海數貿的助力下，河北祥鋼依托跨境電商平台開展多渠道營銷推廣，成功斬獲來自中亞地區客戶的200萬美元意向訂單。

前海數貿組織的運營團隊在河北祥鋼裝備制造有限公司拍攝短視頻。李燊攝

據了解，目前邯山區已有都市沐門窗、超靚工貿等20余家制造企業、50余家外貿企業與前海數貿深度合作，涵蓋鋼材、建材、緊固件、勞保產品、新能源、食品加工、玻璃深加工等多個行業。前海數貿通過工業品直播及AI智能獲客等營銷方式在海外媒體平台投流推廣，目前合作企業均已獲得有效詢盤。邯山區正以工業品直播為抓手，不斷推動傳統工業企業與數字經濟深度融合，助力更多本地工業產品通過鏡頭走向全國、奔向全球。（布雪娜、韓艷萍）