清晨六點，河北邯鄲沁河岸邊，65歲的趙淑莉和拳友們舒展拳腳，一套楊氏太極打得行雲流水﹔

華燈初上，成語一條街中，市民吳鑫鑫帶著孩子駐足成語燈箱前，輕聲講述“圍魏救趙”的故事﹔

節假日裡，廣府古城夜游場場爆滿，特色民宿一房難求……

“以前一提到邯鄲，大家想到的就是鋼廠、煤場。現在一出門，全是文化味兒。”在邯鄲生活了大半輩子的趙淑莉笑著說，整個城市的氣質都不一樣了。

的確如此，這座三千多年未曾更名的古城，正在發生一場肉眼可見的變化。以“成語、太極”兩大IP為牽引，邯鄲把文化變場景，把場景變流量，把流量變消費，把消費變成了城市轉型的新動能。

數據顯示，2025年，邯鄲接待游客突破1.2億人次，旅游總花費達1400.3億元，兩項指標均為“十三五”末的3倍多，接待游客增速與消費規模均位居全省前列。城市熱度持續攀升：2025年，邯鄲首次躋身“新京報長紅城市榜30強”，是唯一上榜的三線城市﹔2026年春節，更是獲評美團全國休閑玩樂消費熱門小城TOP1。

邯鄲成語博物館。楊揚攝

IP破圈：一文一武，激活千年文脈新場景

一座城市的文化生命力，往往藏在可觸摸、可參與、可回味的日常細節裡。

2026年新春，邯鄲接連落成兩大標志性文化載體：全國首家成語主題博物館正式開放、太極文化交流中心同步啟幕。一文一武、雙地標同頻發力，讓傳統文化從展廳走向街頭，從符號變成場景。邯鄲成語博物館憑借優質體驗快速出圈，在2026年第一季度中博熱搜榜中，獲評全國百強博物館第67位、新開館第5位、專題館第11位。

“以前給孩子講成語，只能靠書本口述﹔現在走進博物館，能看、能玩、能互動，歷史一下子就活了。”市民楊九學只要有空就會帶孩子到博物館，借助XR交互、體感投影等科技手段，讓成語文化真正可感可知。

走出博物館，成語無處不在。叢台區成語一條街上，108個成語燈箱依次點亮﹔街頭巷尾，成語圖案井蓋隨處可見﹔市區26路公交車化身“移動成語課堂”，車廂內外處處可見文化巧思。“外地游客一上車就問邯鄲道、問成語來歷，我們每位司機都是城市宣傳員。”邯鄲市首批文旅宣傳車隊隊長高敬說。

太極文化的普及同樣深入人心。邯鄲市體育局三級調研員宋永忠介紹，太極早已不是小眾運動，而是融入城市肌理的全民健康生活方式。

在廣府古城，楊氏太極拳第五代嫡傳人楊志芳感觸最深：“以前練拳以中老年人為主，這幾年明顯不一樣，不少年輕人、外地愛好者專程趕來學習，還有國外學員跟著線上課程同步練習。”

太極文化交流中心啟用后，他每周五天公益授拳，現場學員場場爆滿。“這座中心，為我們太極傳承人搭建了傳承技藝、交流推廣的堅實平台。”

邯鄲還將24式簡化太極拳納入中小學體育課程，編排特色陽光課間操，培育“太極少年”“太極小使者”，讓文化傳承扎根校園。

2025年，聯合國教科文組織將3月21日設立為“國際太極拳日”。作為楊氏、武氏太極拳發源地，邯鄲成為全球太極愛好者的精神家園。

從“書本裡的文化”到“生活裡的場景”，成語與太極真正走進了市民日常、走進了游客體驗，成為可感受、可消費的城市魅力。

邯鄲道歷史文化街區精彩表演吸引游客觀看。楊揚攝

場景再造：全域沉浸，把整座城變成大景區

邯鄲文旅的持續走紅，並非單點景區的偶然爆發。“邯鄲思路明確，就是要把整座城市當作一個開放式大景區來打造，讓游客來到邯鄲，處處皆可看、時時可體驗。”邯鄲市文化廣電和旅游局黨組書記、局長張利強說，把流量變“留量”，功夫在細節、在服務。

來邯鄲，外地游客憑身份証可免費乘坐公交﹔機關事業單位停車場節假日對外開放﹔“一部手機游邯鄲”實現一鍵導覽、租車、查詢﹔春節推出的暖心禮包，讓返鄉者、學子、親子家庭感受到城市溫度。

邯鄲道歷史文化街區開街即“頂流”，節假日日均客流超25萬人次，沉浸式演藝、非遺體驗、文創市集集聚成勢，獲評“河北省最沸騰休閑街區”第一名。廣府古城創新推出夜游、光影秀、主題民宿等業態，成功將“半日游”拉長為“過夜游”。

“以前游客大多當天往返，自從有了夜游和光影秀，房間經常提前訂滿，收入比以前提高不少。”廣府古城府悅主題民宿經營者王世強說。

來自北京的游客王大鵬坦言，原本計劃短暫停留，最終在廣府古城住了一周，“老人能練太極，孩子能學成語，市民熱情、吃住方便，讓人願意留下來。”

從一條街到一座城，從一日游到多日游，全域旅游場景再造讓文旅消費鏈條不斷延伸。

在永年區廣府古城進行的太極拳展演。周紹宗攝

產業變現：以文興商，讓文化流量變消費紅利

在邯鄲，文化活力正一步步轉化為看得見的消費場景、市場效益與民生實惠。

走進成語之都文創旗艦店，冰箱貼、折扇、盲盒等文創產品擺滿貨架，不少游客正在精心挑選。“成語書簽、太極擺件最受歡迎，很多游客把邯鄲文化當作伴手禮帶走。”文創店店主張曦說。

“2025年下半年，成語文創類產品銷量同比增長300%。”邯鄲市文化投資集團董事長蒿靜飛表示，文投集團正圍繞兩大IP打造全鏈條消費場景，讓文化資源真正轉化為市場效益。

在餐飲市場，“完璧歸趙”“才高八斗”等成語典故宴成為網紅菜品，外地游客專門到店打卡。太極主題餐飲、養生茶飲、藥膳同步走紅，把“文化”直接端上了餐桌。

太極產業的帶動效應更明顯。永年區有42萬人常年習練太極拳，千余名拳師在各地授拳，太極服飾、器械、文創、康養產品不斷出新，全產業鏈年綜合收入突破34億元。太極文化交流中心集文化展示、文創市集、親子樂園、養生餐飲、康養理療、主題酒店於一體，構建了“一站式”消費閉環。

此外，線上消費同樣爆發。邯鄲推進“一品一播”直播電商，培育主播1.3萬余人，直播銷售額突破10億元，特色農產品、手作文創通過雲端走向全國。

“邯鄲的轉型，不是放棄工業，而是以文化為牽引開辟新的增長空間。”張利強表示，當地堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化軟實力成為發展硬支撐。

一文一武激活千年文脈，場景創新引爆文旅消費。邯鄲，這座古城的新生，在煙火氣裡慢慢長成。千年邯鄲，正以青春的姿態，走出一條資源型城市文旅賦能消費、文化激活城市的新路。

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