春風送暖，古城潮涌。4月19日，2026文博定州半程馬拉鬆鳴槍開跑，1.5萬名跑者從文體中心出發，穿過開元寺塔、貢院、定州博物館、定州署等一眾歷史地標，在一步一史、一景一韻中奔跑向前。

賽道之上，腳步鏗鏘﹔賽道之外，煙火升騰。從一日沸騰到四季火熱，從短暫熱度到長效動能，定州正以一場馬拉鬆為支點，破解縣域城市“流量易聚、留量難求”的共性難題，為京津冀協同發展背景下，河北縣域激活消費、提升能級、打造城市IP，提供了可復制、可推廣的鮮活樣本。

2026文博定州半程馬拉鬆選手開跑。人民網記者 朱延生攝

一日馬拉鬆，滿城煙火氣

發令槍響，人流奔涌。春日的定州，被奔跑的熱情徹底點燃。

賽道像一條流動的絲帶，串起新城與古街、綠地與地標。現代樓宇舒展輪廓，千年古跡靜靜矗立，跑者在奔跑中觸摸文脈，在呼吸間感受城市溫度。

賽道兩側，市民自發站滿沿街路口，鼓掌、吶喊、敲鑼助威，熱情扑面而來。賽后的美食區內，定州燜子、手掰腸、清風店驢肉、缸爐燒餅、蕎麥面扒糕等30余種本地特色美食香氣四溢，跑者邊補充能量邊品味“定州味道”，沉浸式體驗感拉滿。

“小城不大，風景如畫。”來自北京昌平愛跑聯盟的團長尹東升帶著數十名跑友專程參賽，對全程體驗贊不絕口：“從接駁、領物到賽道指引、醫療保障，全程順暢貼心。跑完馬直接逛古城、看文物、吃特色小吃，一站配齊，這趟來得太值。”

本地跑友甄江坤已連續三年站上定馬賽道，他感慨道：“馬拉鬆讓定州越來越有活力，街道更干淨、景觀更精致、城市更熱鬧。這早已不只是一場比賽，更是我們全城人的節日。”

熱鬧的背后，是真金白銀的消費拉動。

定州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長秦鵬坦言，辦馬拉鬆不是“湊熱度”，而是精准切入文體旅商融合。“我們把賽事當作引流入口，用跑步把人帶進來，用文化把人留下來，用消費把經濟帶起來。”

數據最有說服力：依托馬拉鬆等品牌賽事持續帶動，定州近幾年新增住宿、餐飲企業超500家﹔賽事周末，城區酒店一房難求，核心商圈客流翻倍，博物館、貢院、開元寺塔等景點接待量創下階段性新高，吃、住、行、游、購、娛全鏈條被瞬間激活。

河北經貿大學原黨委常委、副校長楊金田直言：“馬拉鬆就是城市最高效的‘流量引爆器’。”

河北馬拉鬆整體熱度持續攀升，石家庄、秦皇島、衡水湖等已形成品牌效應，但他也提出，河北不少地方仍停留在“辦賽即辦賽”的層面。

“定州的優勢在於，不盲目拼規模、不單純比人數，而是把每一位跑者都當作游客、把每一次助威都轉化為消費、把每一場賽事都做成城市展示窗口，讓短期流量快速變成看得見的消費實績。”秦鵬說。

從“跑一次”到“常來往”

馬拉鬆隻有一天，影響力如何延續？

跑者來了又走，消費如何持續？這是全國縣域辦賽共同的“靈魂拷問”。定州的破題思路很清晰：不靠一時熱鬧，靠長效機制﹔不賭一次流量，賭長期黏性。

2026文博定州半程馬拉鬆開場表演。人民網記者 朱延生攝

秦鵬介紹，定州緊扣“這麼近，那麼美，周末到河北”品牌定位，面向所有參賽跑者及隨行人員（限5人以內）推出，當月享受免首道門票優惠﹔2026年其余月份到訪，也可享受門票半價的專屬禮遇。

“我們不盯著賽事這兩三天，而是把政策紅利拉長、把消費場景拉長，讓跑者跑完還想再來，來了能住、能玩、能消費，真正把‘一日跑馬’變成‘多次游定州’。”秦鵬說。

這一做法，精准擊中縣域文旅的痛點。很多城市辦賽，賽事一結束、人潮一散去，城市迅速回歸平靜。定州則用“政策延效”打破怪圈：跑者完賽拿到獎牌，半年內隨時可以帶著家人重返古城，逛博物館、看開元寺塔、體驗定瓷非遺。一次參賽，多次回訪﹔一人參賽，全家消費。流量就這樣被穩穩“鎖”住，逐步變成留量。

楊金田對此高度認可：馬拉鬆是短期事件，但城市品牌是長期資產。“就像奧運會對一座城市的提升，賽事帶來的曝光度、美譽度，最終會轉化為長期的旅游吸引力、商業集聚力。”

他直言，河北不少馬拉鬆同質化明顯，賽道相似、活動相似、宣傳相似，很難留住人。而定州跳出內卷，以文化為魂、以服務為底、以政策為橋，把跑者變游客、游客變常客，實現了從“流量—客流—留量”的關鍵跨越。

“短期”馬拉鬆撬動“長效經濟”

更高格局的奔跑，從來不止於21.0975公裡的賽道。定州作為河北省直管縣級市、京津冀重要節點城市，辦馬拉鬆的邏輯早已超越一場體育活動，上升為城市營銷、消費提振、區域協同的戰略抓手。

楊金田分析，定州具備三大天然優勢：第一，地處京津石1小時交通圈，區位絕佳，是京津冀周末休閑游的黃金落點﹔第二，擁有開元寺塔、貢院、定瓷等頂級歷史文化資源，文脈深厚﹔第三，本地體育產業已有一定集群基礎，支撐有力。把馬拉鬆嵌入京津冀文旅協同版圖，就是抓住了消費升級的風口。

2026文博定州半程馬拉鬆選手正在比賽中。人民網記者 朱延生攝

“縣域馬拉鬆的終極價值，是帶動城市配套升級、營商環境優化、產業生態完善。”楊金田建議，定州要繼續走小而精、特而優的路線，強化定瓷獎牌、古城賽道、非遺體驗等獨特標識，推出連續參賽福利、文旅套餐、跑者專屬權益，同時堅持政府引導、市場運作、社會參與，避免過度依賴財政，讓賽事真正實現自我造血、長效反哺。

事實上，定州已經在這麼做。從賽道優化延伸到城市道路提升，從賽事保障延伸到公共服務升級，從單次消費延伸到非遺文創、特色餐飲、體育用品等產業鏈延伸，馬拉鬆帶來的不僅是人氣與口碑，更是城市治理、公共服務、商業生態的全面提升。越來越多京津冀游客把定州列入周末出行清單，“跑一場馬、游一座城”成為新風尚。

一場馬拉鬆，正在慢慢改變一座城。

【記者手記】

小賽事也能做出大文章，短期流量可成長久經濟。

定州馬拉鬆的實踐告訴我們：縣域城市不必羨慕大城市的資源與體量，找准定位、做足特色、做實轉化，一場馬拉鬆同樣能撬動長期經濟。

以賽聚氣，把一日奔跑變成全城狂歡﹔以文延效，把短期流量變成長期留量﹔以區域謀勢，把城市賽事融入京津冀協同發展大格局。

定州用行動証明：馬拉鬆不是一陣風，而是可以持續燃燒的城市發展引擎﹔不是簡單的熱鬧，而是激活消費、賦能文旅、提升能級的有效路徑。

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