陽春三月，春意暖人，太行巍巍，拒馬歡歌。日前，河北野三坡景區第十九屆開山節暨“山野生活家”年度IP盛典在百裡峽廣場啟幕。

活動現場。何可人攝

本屆開山節不止是一場傳統節慶，更是野三坡產品迭代、業態升級后的集中亮相。景區以“山野生活家”IP為核心，精心布局沉浸式快閃、巨物IP氣模、民俗文化演繹等多元業態，將游覽焦點從自然景觀延伸至人文互動、情感共鳴，讓游客在初春時節盡享鮮活靈動的山野意趣。此次開山盛典不僅正式開啟全年旅游新季，更確立了“共創四季美好”的統一敘事主線，實現從單點節慶向長效品牌資產的跨越，標志著野三坡景區文旅發展邁向深度轉型、價值升級的全新賽道。

如果說開山節是野三坡面向市場的一次精彩亮相，那麼支撐這場亮相的，則是景區在模式、產品與運營三大維度上的深層創新。

游客正在野三坡景區拍照留念。何可人攝

據了解，淶水縣委、縣政府圍繞“打造京津冀文旅發展新高地”的核心目標，創新探索“化債切入、運營轉讓、兩權分離、管理融合”的文旅混改模式，成功引入成都所見系傳媒集團，堅守“國有資產底色不變、景區生態保護不變、民生保障不變”三大原則，實現所有權與經營權科學分離。為文旅行業國企改革樹立新標杆，更為國有5A景區混改打造了可復制的“淶水經驗”。

野三坡重磅推出“山野生活家”玩票產品，以沉浸式3.0版本打破行業同質化僵局。讓游客從“旁觀者”轉變為“山野生活的構造者”，以原生態山水為舞台，將5大IP人物、6大互動點位融入景觀，打造“無固定劇本、低參與門檻、高自由體驗”的創新玩法，實現“一人可玩、全家參與”的大眾化普及。產品兼具“輕資產、高適配、強情緒”特征，引領文旅行業從“賣門票”向“賣體驗、賣情緒”轉變。

野三坡百裡峽景區游人如織。何可人攝

成都所見系傳媒集團打造的沉浸式玩票產銷一體化模式，以“輕資產、強閉環、高帶動、可復制”為特征，從產品設計、生產打造、市場銷售、用戶沉澱全鏈路發力。通過“山民護照”會員體系將游客轉化為終身用戶資產，形成“核心產品引流、二銷增收”的發展格局。目前，景區已規劃落地9大二銷項目、打造6大活動季，實現全域全季經營。該模式不依賴頂級山水資源、無需巨額投入，具備極強普適性，為文旅行業邁向精細化運營提供了完整實踐方案。

自1984年開發建設以來，野三坡歷經四十余年深耕細作，從太行深處的生態秘境，成長為集世界地質公園、國家5A級景區、國家級風景名勝區於一體的知名文旅品牌。景區堅持“景區帶村、文旅富民”，帶動周邊群眾共享發展成果，成為“綠水青山轉化為金山銀山”的典型樣板。

站在新起點，野三坡以第十九屆開山節為契機，以“山野生活家”IP為核心牽引，縱深推進“三次創業”，持續推動產品升級、運營提效、服務提質，加快建設國際山地旅游目的地，不斷豐富“詩畫淶水·多彩三坡”內涵，為京津冀文旅協同發展注入更強動力，奮力書寫新時代文旅融合高質量發展新篇章。（賈晨陽）