消費活力持續釋放 文旅融合新意盎然

“這麼近，那麼美，周末到河北”火熱出圈

滑滑崇禮冰雪、逛逛正定古城、嘗嘗唐山美食……去年以來，河北省堅持以文化創意、科技創新、產業融合激發文旅發展新動能，積極推出文旅新業態、新場景、新服務，消費活力充分釋放，文旅融合新意盎然，產業發展增勢強勁。

“這麼近，那麼美，周末到河北”持續走熱，2025年，全省接待游客人次同比增長10.9%，旅游總花費同比增長10.2%，其中京津游客1.6億人次，同比增長13.1%。

多元業態融合，新場景提升體驗感——

戴上雪鏡，腳踩雪板，3月17日，張家口崇禮翠雲山銀河滑雪場“12星座”主題雪道上，滑雪愛好者御風而行。這個雪季，崇禮從單一滑雪運動拓展為觀賽、游樂、研學等多元體驗。

保定“太行步道”、承德“鼎盛王朝”、秦皇島“阿那亞社區”……河北省瞄准京津客群需求，積極發展“賽事+”“文旅+”“冰雪+”等業態多元的文旅消費新場景，推動旅游由風景化向場景化迭代。

旅游產業發展大會是河北旅游產業提質增效的大展示。以創新的方式舉辦旅游產業發展大會，展現各市新美景。“十四五”期間，4屆省旅發大會打造提升90余個重點項目，撬動社會資本260多億元。文旅產業發展后勁十足。

小切口撬動，新政策增強獲得感——

這兩年，得益於河北推出的旅游包車周末與節假日免費通行高速公路政策，山西鳳凰假日旅行社發往河北的旅游大巴隻增不減。榮國府、唐山宴、北戴河等景區，都是旅游大巴駛向的目的地。

一項利好政策撬動巨大市場潛能。“十四五”時期，旅游包車周末和節假日高速公路免費通行312.16萬輛次，實現良好社會效益、經濟效益。

高速通行費上做“減法”，旅游服務上做“加法”。

“輕鬆游河北”行李寄遞服務為游客寄送行李物品超5萬單，暢游河北安心險幫助全省近6成A級旅游景區降低經營風險，京津冀旅游景區聯票累計銷量達8萬余張……一系列小切口、撬動性強的優惠政策，讓更多游客放心、安心、舒心到河北。

立體化傳播，新營銷激發新鮮感——

從飛機場到火車站，從景區景點到演唱會現場，從意大利的比薩斜塔到阿爾卑斯雪山之巔……去年，河北省創新推出“河北文旅旗幟漂流”活動，印著“這麼近，那麼美，周末到河北”的藍色小旗在全球各地頻頻亮相，創造了290多億次網絡互動聲量。

一句文旅標語出鏡又出圈，背后離不開營銷方式的花樣上新。

大活動引領、融媒體傳播、場景式營銷、跨行業聯動，河北文旅以品牌建設為核心突破點，構建起多層次、立體化宣傳推廣體系，月月有活動、季季都精彩，讓游客總有新期待。

“河北游”熱度不減，“河北購”持續升溫。據銀聯商務大數據測算，2025年，全省累計接待省外游客3.2億人次，實現消費總額2279.6億元。其中，京津居民來冀旅游熱情高漲，消費額佔省外消費總體的比重達38.5%。

不斷提升“這麼近，那麼美，周末到河北”影響力。“十五五”期間，河北省將以推進文旅深度融合為牽引，將“那麼美”具象化、場景化、產品化，圍繞京張體育文化旅游帶以及長城、大運河、太行山、渤海濱海文化旅游帶建設，發力品質提升，創新文旅業態，提升管理服務水平，讓河北文旅金字招牌更熠熠生輝。（記者賈楠、宋平）