太行山東麓的河北武安，縣域電商發展熱潮持續涌動：智慧雲倉內AGV機器人精准穿梭，直播間裡本土主播賣力推介家鄉好物，線下商超快速打包線上下單商品……依托“一品一播”工程的系統布局，武安電商實現從“點上開花”到“面上成景”的跨越式發展。2025年當地交出亮眼答卷，網絡銷售額達15.56億元，同比增長14.66%，快遞費用平均下降26.67%，數字經濟與實體經濟深度融合，為縣域經濟高質量發展注入強勁電商動能。

物流降本增效，暢通電商“筋絡”強動能

“以前物流成本太高，現在得益於好政策，一年光運費就能省下不少。成本降低了，我們更能放開手腳去招主播、做引流、強服務，讓更多消費者看到我們的產品。”武安市瀚鯤商貿有限公司負責人陳建峰說。

從價格機制、倉儲配送、財政扶持三方面精准發力，武安市大力推進物流降本提質，2025年先后與9家主流快遞企業反復對接，明確不同重量包裹階梯定價標准。政策執行以來，該市電商快遞平均單價下降26.7%。

走進佔地4200平方米的武安智慧雲倉，這裡如同一座高效的“物流工廠”。2390個9米高的倉位鋼鐵貨架聳立如林，20台AGV機器人在其間往來穿行，實現“集中倉儲、統一分揀、智能配送”，日分揀能力達1.2萬單。與此同時，武安還擴建升級縣級共配中心，啟建5800平方米的冷鏈物流倉，開通8條“客貨郵”專線，投入無人配送車8台，實現“縣鄉村”配送網絡全覆蓋。在跨境電商方面，開通了“武安-黃島”跨境物流專線，物流費用降低58%。

武安市智慧雲倉裡的工作場景。武宣攝

培育本土主播，激活全民創業新引擎

“從‘直播小白’到獨立帶貨，我隻用了三個月。”返鄉青年尹格的成長故事，是武安主播培育工程成效的生動縮影。如今，她的直播間裡挂滿裡來自當地的特色產品，訂單從全國各地飛來。

尹格介紹，一大批“直播小白”的成長，得益於武安市以構建全鏈條主播培育體系為目標，分層分類開展培訓。普惠層敞開招納授課，讓更多群眾走進直播間﹔骨干層線下實操集訓，快速提高帶貨能力﹔精英層陪跑賦能，推動直播隊伍實現“質升”。2025年累計開展培訓280余場，覆蓋2萬余人次﹔2026年以來開展培訓18場，覆蓋2100人次。

針對潛力主播，武安實施“星火計劃”，篩選學員提供“一對一”導師輔導、流量扶持、品牌包裝等全方位服務。如今，武安主播人才庫總規模達1647人，其中發掘鄉鎮帶貨主播221人，讓直播帶貨的活力延伸至鄉村一線。為激發主播創業熱情，武安建立了多元賦能的激勵體系，構建“初級—中級—高級—特級”主播認証體系，証書與就業、信貸、政策扶持挂鉤﹔開通就業推薦通道，為認証主播提供優先就業機會，對年帶貨超100萬元的主播，給予場地免費、投流補貼等政策支持，讓主播更有動力、更有底氣。

完善政策體系，筑牢產業發展壓艙石

電商產業的高質量發展，離不開良好的政策環境。

在政務服務領域，武安市創新推出“開辦電商一件事”集成服務，辦理時限從3個工作日大幅壓縮至半小時，實現電商主體開辦“一次辦、快速辦”。目前，已服務電商企業及個體工商戶300余家。該市出台電商專項政策12項，設立2000萬元電商發展專項扶持資金，協調各行業主管部門為電商產業發展提供“政策+產品+人才+物流+金融+法律+財務”7大項全鏈條扶持，精准對接市場主體發展需求。

產品供給愈加多元豐富。武安市深挖武安小米、功能性雞蛋、鹵味食品、速凍食品等331種本地產品資源，對接義烏優質產業資源，構建“本地培育+外部引入”雙軌供應鏈體系。完成“一品一播”基地、南關街、太行武安城等3個選品中心選址布局，陳列本地特色產品同時，引入外部標准化產品600余個，確保武安主播“有貨可賣、人人可播、隨時選品、即時開播”。

武安市“一品一播”年貨大集場景。李樹鋒攝

從物流降本到人才培育，再到政策保障，武安市“一品一播”工程正以系統思維推動電商產業從“點上開花”向“面上成景”轉變。數據顯示，2025年武安市網絡零售額達15.56億元，同比增長14.66%，其中實物商品銷售額5.9億元，服務類銷售額9.6億元，全市純電商屬性企業達117家，電商產業已成為推動縣域經濟發展的新引擎。

“下一步，我們將持續深化‘一品一播’工程成果轉化，進一步擴大政策覆蓋面、提升數字化改造質量、優化人才培育體系，推動數字經濟與實體經濟深度融合，讓電商產業成為帶動消費升級、鄉村振興、縣域經濟高質量發展的強勁動力。”武安市“一品一播”工作專班負責人、商務局局長楊帆說。（楊文娟、齊俊峰、王海波）