河北省文旅部門持續推動非遺創新表達激活消費新活力

當非遺“遇見”旅游

2月4日，唐山河頭老街“共享景播·文旅優品”直播專場活動現場。本報見習記者 靳慶軍攝

“非遺百戲秀”匯聚戲曲、民樂、雜技等30多項國家級非遺代表性項目，精彩紛呈﹔“非遺年貨大集”集結近50種非遺手工藝產品，琳琅滿目……近日，河北省文化和旅游廳與唐山市政府聯合主辦的“非遺賀新春”2026冬游河北過大年暨共享景播·文旅優品推廣活動拉開帷幕，游客在欣賞非遺表演、品嘗特色美食、暢游文創市集的過程中，親身感受非遺的生動傳承以及河北文旅消費的蓬勃活力。近年來，河北省文旅部門持續推動非遺創新表達，以可感知、可參與、可體驗的方式，讓非遺進一步融入當代生活。

深挖非遺資源

為旅途增加文化味兒

“花園裡百花開，好一片迷人的景。蜂釀蜜蝶爭香，玫瑰花兒正紅……”2月4日晚，河頭老街大唐百戲園，評劇國家級非遺代表性傳承人羅慧琴，為游客表演了評劇《花為媒》選段，甜潤清脆的唱腔、細膩傳神的表演，引來觀眾陣陣掌聲和喝彩聲。為了把評劇藝術的精彩之處全方位展現給游客，羅慧琴當天帶著18位小朋友一同給大家演出，他們在保留評劇傳統聲腔韻味與程式特色的基礎上，巧妙融入現代審美元素，用古老戲曲形式拉近傳統藝術與年輕觀眾的距離。

在河頭老街，傳統文化的融入是全方位的，游客既可以欣賞評劇、樂亭大鼓，也可以品嘗大饹馇、棋子燒餅等非遺美食。河頭老街景區相關負責人介紹，河頭老街的景觀、景點均以唐山特色文化為主線，以盛唐風格為基底，分別按照開埠、廟會等不同形式進行場景式包裝，為游客旅途增添濃濃文化味兒。

“在唐山河頭老街游玩，最大的感受是，深厚的文化在這裡變得可親、可感。”游客張娜娜說，小時候看過的皮影，都是帶影窗的，今天在河頭老街看皮影節目，演員竟然沒有使用影窗，直接拿著皮影在舞台上表演，很新奇。

張娜娜說的節目是唐山皮影團表演的《熒光皮影·戲賀新春》，節目中熒光皮影飛天遨游，與幕前的非遺代表性傳承人及舞者實時互動，形成“影內影外”虛實相生的奇幻景象。唐山皮影團副團長張琪新介紹，節目對唐山皮影戲進行大膽創新，突破傳統影窗局限，將經過特殊熒光處理的皮影與真人表演相結合，這種古今對話、跨界融合的表現形式，讓古老皮影藝術煥發活力，也讓更多人感受到了皮影戲的魅力。

“非遺賀新春”2026冬游河北過大年、非遺購物節、長城腳下話非遺……從過去的搶救性保護、展覽式傳播，到“見人見物見生活”，如今，河北多姿多彩的非遺通過技藝碰撞、創意融合，正走出民俗場館，以可知可感可體驗的方式融入人們的生活日常，讓各地游客在傳統與潮流的碰撞中感受河北非遺的無限魅力。

強化深度融合

提升非遺傳承傳播活力

“以前隻見過一位打鐵花演員表演，沒想到這次看到十幾位一起表演，非遺老手藝玩出了新花樣，太震撼了！”2月4日晚，河頭老街大型實景演出《大唐之山·唐王東征》現場，聲聲號角突然響起，身著鎧甲的將士們浩蕩而來，不遠處，一勺勺鐵水潑洒而出，剎那間，千萬朵金花綻放夜空，點亮沉沉暮色。看著精彩的表演，現場游客接連贊嘆。

《大唐之山·唐王東征》以山河為幕、以光影為筆，將中幡的雄健、雜技的奇巧、戲曲的韻致與現代聲光電巧妙結合，再現了金戈鐵馬、氣吞萬裡的大唐雄師出征圖景，給現場觀眾帶來沉浸式的震撼體驗。

這正是河北省著力推動“非遺+旅游”深度融合的一個生動實踐。從專項資金扶持到傳承平台搭建，從非遺代表性傳承人培育到活態傳承，近年來，河北持續為非物質文化遺產注入時代生命力，涌現出一批大型非遺旅游融合體驗場所——

在吳橋雜技大世界，千年雜技魂與現代舞台藝術共生﹔在唐山飲食文化博物館、保定宴飲食博物館等，舌尖品味的是技藝，更是傳承﹔在唐山皮影主題樂園，光影故事被賦予童趣與互動……這些場所不僅是非遺展示窗口，更成為可游、可感、可學的文化現場。

與此同時，河北省深挖長城文化、大運河文化以及具有廣泛群眾基礎的優秀傳統文化，並與旅游充分結合，舉辦全國鼓王大會、“二月二”老龍頭全國舞龍大會、雄安非遺大會、蔚縣剪紙大會、運河鼓書大會等活動，塑造特色城市文旅品牌，以非遺賦能城市建設。全省各地也在積極探索非遺與旅游的深度融合，比如，山海關舉辦多屆“觀非遺、品老味、聽關城故事”活動，不斷推動文化遺產保護與傳承融入日常、融入大眾﹔承德金山嶺長城杏花節，融合長城文化展演、非遺技藝傳承等多元內容，讓廣大游客置身巍峨長城，感受文化厚重與自然生機的完美融合。

省文旅廳相關負責人介紹，為更好推動非遺和旅游融合發展，河北省加大政策引導與支持，制定全省非遺與旅游深度融合發展工作方案，在全省推出“跟著非遺游河北”系列主題活動，指導各地推出了一批具有鮮明非遺特色的主題旅游線路和非遺特色產品，形成“跟著非遺游河北”的非遺旅游新模式。

拓寬發展路徑

“老手藝”變消費新引擎

“河北高陽有著數百年紡織歷史，我們把熟悉的驢火IP跨界變身擦手巾，萌趣造型自帶滿滿家鄉味。這款擦手巾長22厘米，小巧便攜，加厚珊瑚絨，一秒瞬吸……”2月4日晚，高陽毛巾直播間的工作人員詳細介紹著自己的產品，不少網友在直播間評論、點贊。

當晚，“共享景播·文旅優品”直播專場活動舉辦，設置OTA平台、特色產業、非遺文創、綜合直播、特色美食等板塊，現場16個直播間千余款好物供市民和游客選擇。“共享景播”是省文旅廳打造的特色平台，以共享流量、共建場景為核心，通過智能運營、智慧觸達的方式，實現線上線下聯動消費，推動文旅場景與特色產業深度融合。春節前后，省文旅廳還將依托該平台，優選千余款好物，走進唐山、張家口、邯鄲、秦皇島等地人氣景區，開展與場景融合的互動式直播，促熱春節文旅消費市場。

“我們線上銷售業務年營業額達3000萬元，省文旅廳搭建的‘共享景播’平台，對我們而言，更精准鏈接了旅游消費場景與目標客群，實現了‘文化+旅游+產品’的深度融合。”唐山宴有禮營銷經理畢恬語介紹，通過“共享景播”等平台，他們預計在2026年達成5000萬元的銷售目標，讓唐山特產和文創產品，借助線上渠道走向更廣闊的市場。

為進一步挖掘非遺、旅游資源價值，近年來，河北省立足傳統工藝人才培養、產品創新兩個著力點，開展“百位非遺工坊帶頭人能力提升”和“百項傳統工藝項目品質培優”工作，圍繞產品設計、能力培養等任務目標，不斷培育非遺新質生產力。還舉辦了非遺和旅游融合重點項目投資專題對接活動，河北省相關企業與國內文旅投資機構、投資商、規劃設計機構，溝通合作模式、資金投入、運營管理等細節，搭建非遺與旅游融合的交流平台。（記者史曉多、見習記者安洋）