人民網唐山2月5日電 （記者商帆）唐山宴裡，饹馇、棋子燒餅等百余種本土風味小吃匯聚於此，香氣氤氳﹔河頭老街中，十萬盞花燈沿東市街、藝術街區次第點亮，光影流轉﹔“共享景播·文旅優品”直播專場，十六個直播間同頻推介，千余款河北優品通過指尖流向全國……2月4日，“非遺賀新春”2026冬游河北過大年暨共享景播·文旅優品推廣活動在河北省唐山市河頭老街啟幕，一場兼具傳統韻味與時代活力的文化消費盛宴由此拉開帷幕。

2月4日，“非遺賀新春”2026冬游河北過大年暨共享景播·文旅優品推廣活動現場。人民網記者 商帆攝

本次活動由河北省文化和旅游廳、唐山市人民政府聯合主辦。活動以非遺傳承為核心、以春節氛圍為紐帶、以文旅融合為路徑、以“共享景播”為特色，著力打造集非遺展示、技藝體驗、美食品鑒、民俗互動、直播帶貨於一體的春節文旅新IP，為全省冬季文旅經濟發展注入強勁動力。

活動從2月4日起將持續至3月20日（農歷二月初二），主會場設於唐山市河頭老街、唐山宴，精心打造五大核心內容板塊，構建全域聯動、多維體驗的文旅消費場景。通過“線上+線下”雙軌聯動與“沉浸式體驗+多維視角傳播”的模式，讓游客在賞百戲、逛千燈、遇萬商的過程中，觸摸非遺技藝溫度、感受傳統年俗厚度、參與文旅消費熱度。

賞·百戲千燈光影盛景

河頭老街夜景。人民網記者 商帆攝

漫步河頭老街主街區，十萬盞花燈覆蓋東市街、藝術街區、西岸、水上市集等多重場景，“一步一景、燈火連綿”在眼前徐徐展開。惠豐湖區域，八大主題科技互動燈組通過智能感應技術實現光效響應和人景互動，在傳承傳統彩燈文化的同時，營造出可走入、可互動、可傳播的沉浸式光影體驗。以河頭老街主區域及惠豐湖區域為主的“千燈耀新春”活動的燈組造型設計巧妙融入了唐山本土文化元素、非遺符號與青春潮流風格，構建了一場貫通傳統與現代的新春光影盛會。

與此同時，“非遺百戲秀”在主街區持續展演，集中呈現戲曲、民樂、舞蹈、雜技等多元類別的30余項國家級非遺代表性項目。吳橋雜技、樂亭大鼓、徐水舞獅、川劇變臉、評劇《花為媒》、京劇《三岔口》、婺劇《三打白骨精》等精彩節目輪番登場。活動推動非遺表演從傳統舞台走向當代街區，每日安排多場次演出，以沉浸式、互動式的演藝新體驗，讓“看大戲、賞非遺”成為新春時尚。

品·舌尖非遺年味薈萃

唐山宴。人民網記者 商帆攝

“朋友來了，基本上都帶著來這兒吃。每回都有沒嘗過的新花樣。這裡面有150多種小吃，確實吃不過來，嘗幾樣就飽了。”剛剛從唐山宴走出來的唐山市民吳女士說。同行的孔先生說：“這的鹵煮挺實惠的，很多小吃價格實在，味道地道，環境、衛生也讓人放心。”

除了唐山宴，河頭老街的美食同樣令人駐足。香氣扑鼻的香河肉餅、驢肉火燒等經典河北小吃吸引眾多游客現場品嘗。據了解，本次“非遺小吃薈”活動在河頭老街東市街沿岸共設11個美食區域，不僅匯集了全國近50種地域非遺小吃，還與本地170種河頭老街特色美食、唐山宴150余種本土風味共同組成近370種美食矩陣，讓游客一站式盡享跨越千裡的舌尖年味。

購·匠心年貨直播優品

“共享景播·文旅優品”直播專場的高陽毛巾展區，主播正在線上推介。人民網記者 商帆攝

“家人們看過來，這款新年限定毛巾手感特別柔軟，寓意也好，是咱們河北的老字號了！”在河頭老街的“共享景播·文旅優品”直播專場，高陽毛巾主播正通過屏幕熱情推介。活動現場，16個直播間同步開播，涵蓋OTA平台、特色產業、非遺文創、綜合直播、特色美食等板塊，上千款精選好物通過線上走向全國。

高陽棉紡織博物館段惠一邊整理所剩不多的貨品，一邊介紹：“我們從下午布展到現在，已經賣了有四五百條。尤其是新年款，特別受歡迎。還有些客戶直接下訂單，希望合作定制。”特色產業展區內，像高陽毛巾一樣，清河羊絨、白溝箱包、河間玻璃產品、肅寧裘皮服飾等5家縣域特色產業集群企業集中亮相，各具地域特色的優質產品吸引游客紛紛駐足挑選。

本次“共享景播·文旅優品”直播專場，通過專業主播、非遺傳承人與本地達人聯動，實現了消費場景與流量資源的深度共享，有效提升了傳播聲量與銷售轉化，讓兼具匠心與心意的河北優品走進千家萬戶。

與此同時，“非遺年貨大集”在河頭老街唐王廣場及藝術館區域同步開展。大集以場景化、互動化、生活化為導向，薈萃近50種非遺特色手工藝項目進行展示展銷，將非遺文化與春節氛圍深度融合，在線下營造出濃厚的“趕大集”式節慶消費場景。

據介紹，從去年12月至今年3月，河北省文化和旅游廳組織各級文化和旅游部門圍繞“冬游河北過大年”主題，結合本地實際，廣泛組織舉辦喜迎新春相關文旅活動，全省活動總數達萬場以上，實現了活動到村、演出到鄉、示范到縣、節慶到市、聯動全省的生動局面。

下一步，河北將持續深化文旅融合創新，完善冬季文旅產品體系，優化消費環境，讓“這麼近，那麼美，周末到河北”的品牌形象更加深入人心，為文旅產業高質量發展注入持久動力。