從“展櫃非遺”走向“大眾消費”

衡水文創產業成為文旅增長新亮點

當武強年畫變成書簽、冀派內畫融入簽字筆、侯店毛筆搭配創意設計……昔日展櫃裡的非遺，正以鮮活姿態飛入尋常百姓家。日前，記者從衡水市文旅局獲悉，“十四五”以來，當地以“文化挖潛—產品創新—市場對接”閉環，推動文創產業成為文旅增長新亮點。

立足武強年畫、冀派內畫、侯店毛筆三大核心文化IP，衡水探索出“IP深挖+分類開發”的創新路徑。通過精准對接不同消費場景，開發出內畫簽字筆、年畫書簽等日常實用品，老白干生肖紀念酒、青銅雕塑等高端禮品，以及衡水湖主題鑰匙扣、冰箱貼等景區衍生品，形成了七大類別上千種產品矩陣。這一舉措既守住了傳統文化的內核，又巧妙貼合了現代市場的多元需求，讓傳統文化擁有了可觸摸、可消費的現代載體。

同時，該市堅持以“賽事引領+展會賦能”雙輪驅動，不斷提升文創產品的設計水准與市場聲譽。連續五年組織企業參與國家及省級文創大賽，實現了從2021年首獲金獎到2024年6件作品全部獲獎的跨越式進步。積極利用各類展會作為“展示窗口”，每年組織參展10余場。在2023年省旅發大會上，“蜜桃醋”“文創鉛筆”等產品成為爆款。2025年，“衡水好禮”亮相中國城市禮物展。通過“以賽促創、以展促銷”，“衡水文創”的品牌影響力日益彰顯。

為打通文創產品抵達消費者的“最后一公裡”，該市構建了“線下場景+線上流量”的立體化銷售網絡。在線下，聚焦景區、高速服務區、核心商圈等游客觸達點，設置文創專區和主題市集，如在衡水湖游客中心設立專區，在周窩音樂小鎮打造“無樂不歡”市集，讓游客“看得見、買得到”。在線上，則精准瞄准年輕消費群體，積極對接“與輝同行”、抖音等頭部直播平台，通過“線下體驗引流、線上直播破圈”的組合拳，實現了銷售渠道的大拓展，真正推動了文創產業的市場化、規模化發展。（記者邢雲）

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