在河北省大名縣孫甘店鎮，42歲的南李庄黨總支書記張金豹有兩個響亮的身份——“兵支書”和“百萬粉絲網紅”。從軍營到鄉村，從短視頻創作者到助農主播，他在鄉村振興的賽道上跑出“加速度”，累計帶動農副產品銷售額近億元，讓大名鄉土好物走向全國。

張金豹在大名“一品一播”“兵支書”直播間直播帶貨。宋國平攝

初心歸鄉：從軍營硬漢到鄉村“主心骨”

2017年12月，服役16年的張金豹從火箭軍某部退役，毅然放棄城市發展機會，回到家鄉自主創業。2023年7月，帶著鄉親們的信任，他當選南李庄前村黨支部書記，正式扛起鄉村發展重擔。

上任伊始，張金豹就以軍人“聞令而動”的作風扎進村裡摸實情。他發現，村裡的人居環境是塊“硬骨頭”：閑置宅基地雜草叢生，坑塘裡垃圾漂浮，夜晚街巷漆黑一片。

“要想富，先扮靚！”張金豹當即拍板，把環境整治作為打開工作局面的突破口。從閑置宅基地改建成共享菜園，到清理坑塘引入清水，每一項工程他都全程參與，小到規劃設計，大到施工監管，都盯得死死的。同時，為保障村級事務運轉，他還拿出自己的月工資充作村集體經費﹔村“兩委”則自籌資金、多方協調，為村裡裝路燈、美街巷，村容村貌煥然一新。

整治環境的同時，張金豹也在琢磨增收大計。村裡上千畝花生是村民主要收入來源，但銷路窄、價格不穩，如何讓鄉親“錢袋子”更鼓？這成了他心中的一塊大石。

其實，早在2020年11月，他就已經試水新媒體。11月19日晚上，他發布了第一條1分18秒的短視頻，鏡頭前的他站在村裡街上，用“嘮家常”的方式分享對生活、工作和奮斗的感悟。

“起初，我也沒想到這條視頻會受到那麼多人的關注，回過頭來看，也許是因為我‘嘮家常’式的講述引發了廣大網友的共鳴。”張金豹回憶道。這條朴實的視頻意外爆火，很快吸粉萬余人。

粉絲的認可讓他備受鼓舞，此后他利用業余時間深耕短視頻，聚焦“三農”、生活感悟等主題，自己寫文案、拍視頻，幾乎每日更新。一年下來，粉絲數飆升至百萬，成了名副其實的“網紅”。對此，張金豹認為，“網紅”身份不是光環，而是服務鄉村的新抓手。面對熱度，張金豹想的不是個人變現，而是如何借助直播優勢助力鄉村發展，“在新時代，手機就是‘新農具’，直播間就是‘新農場’！”

張金豹在山東冠縣梁堂鎮胡閆村幫助種植大戶劉洪斌銷售滯銷蘋果。宋國平攝

暖心直播：從跨區馳援到全網信賴

張金豹的助農直播之路，是被一場跨區馳援的求助“點燃”的。2023年12月，山東冠縣梁堂鎮胡閆村種植大戶劉洪斌，因大雪封路導致150萬斤蘋果滯銷，眼看一年辛苦要打水漂，急得團團轉的他想到了一直關注的網紅“兵支書”張金豹，抱著試一試的心態發去求助。

“都是種地的鄉親，哪能眼睜睜看著辛苦白費！”看到求助信息，張金豹當即應下，次日就帶團隊直奔千畝蘋果園。沒有華麗布景，沒有專業腳本，他站在蘋果樹下如實介紹品質、口感，用真誠打動網友。

“一天兩場直播，持續了一個月，憑著眾多粉絲支持，最終150萬斤蘋果全部賣完。”張金豹說，望著劉洪斌舒展的眉頭，他更堅定了助農決心：“作為一名黨員，我有責任利用直播專長，為更多鄉親解決急難愁盼問題。”

這次“救急”讓他徹底出圈，農戶、企業紛紛上門求帶貨。2026年1月4日，張金豹一走進大名“一品一播”產業園的“兵支書”直播間，孫甘店鎮陳道仙村的王寧就帶著鐵棍山藥等候，澄昊農牧的楊永利也趕來推介冷凍雞肉：“我們家300畝農場養了兩萬多隻雞，以前在線下銷售情況不理想，輾轉找到‘張班長’，只要他能幫著在直播間推推，肯定不愁賣了。”

面對紛至沓來的需求，張金豹堅守“鐵律”：“黨員帶貨，帶的不僅是商品，更是信譽和口碑，半點馬虎不得！”合作過的農戶和商家都有共識：“他對產品品質要求特別嚴。”他建立嚴苛選品流程，親自到原產地溯源，組建品測團隊跟蹤售后﹔對生鮮產品，還對接第三方設計保鮮包裝，甚至寄樣品給東北、海南的戰友測試運輸品質：“如果某個產品無法適應長距離運輸，我們寧可不做。”

更暖心的是他獨創的“先行收購”模式：對滯銷農戶，團隊先墊資收購再直播，把市場風險攬在自己身上。“老百姓找我們，是信任黨組織、信任咱們村干部。我們多擔一分風險，鄉親們就少一分擔憂。帶領群眾致富，黨員就要敢於擔當、敢於兜底。”這份擔當，讓他的直播間贏得雙重信任，業績穩居前列。截至目前，他已累計服務數百個農戶，帶動銷售額近億元。

大名縣委組織部副部長王彬評價：“張金豹用‘軍人作風’破解鄉村治理難題，用‘直播流量’激活鄉村發展動能，他既是退役軍人扎根基層的標杆，也是黨員干部服務群眾的典范。他帶動的不僅是農產品銷量，更是全縣鄉村振興的信心和底氣。”

組團賦能：從“一人紅”到“一片紅”

“一個人走得快，一群人走得遠。”隨著助農直播越做越大，張金豹開始思考將個人優勢轉化為組織優勢，帶動更多人投身助農事業。在他感召下，大名縣越來越多退役軍人、“兵支書”拿起手機加入隊伍。

目前，大名縣132名退役軍人任村黨支部書記（佔比22%），650余名退役軍人在村“兩委”任職，成為鄉村振興的“尖刀力量”。縣裡依托張金豹團隊打造“兵支書”直播基地，他的22人核心團隊多為退役軍人：“責任感和執行力是我最為看重的品質，也是做好助農直播的必備條件，退役軍人往往具備這方面的特質。”

張金豹發布直播視頻（部分截圖）。

在基地，他毫無保留傳授直播技巧、選品經驗。埝頭鄉后劉勝村黨支部書記王志強就是受益者。2021年，村裡紅薯深加工工廠投用，年加工能力300萬斤，涉及周邊8個村的分紅，但線下銷售遭遇瓶頸，紅薯干堆積如山。

“當時看著倉庫裡的存貨，真是吃不下睡不著，就想著找金豹書記試試直播。”王志強慕名而來，成為縣裡首批“兵支書”主播。

在張金豹指導下，王志強從“新手小白”快速成長，僅兩月就將紅薯干月銷量從10萬斤提至15萬斤，工廠良性運轉，8個村的分紅也有了保障。“多虧了金豹書記傳幫帶，讓我們村的特色產品打開了銷路，幫鄉親們多賺了錢。”王志強逢人便夸。

大名縣商務局黨組書記李延廣說：“張金豹的直播助農模式，為大名縣電商賦能鄉村振興提供了寶貴經驗。我們建設‘一品一播’產業園，就是要搭建這樣的平台，讓更多像張金豹這樣的帶頭人涌現，形成‘人人能直播、村村有好物’的良好局面。”

“大名縣各級部門對電商發展給予了大力支持，2025年落成投用的‘一品一播’產業園，為有志於參與直播的人提供免費場地、設備以及培訓機會。”張金豹由衷地說，“每一名助農主播都應該珍惜機會，利用平台推介好鄉村特產，為農民增收助力。”

如今，張金豹的節奏依舊緊張——清晨穿梭田間對接產品，白天扎根直播間帶貨，深夜10點直播結束后，又帶隊復盤優化。“工作節奏雖然緊張，但為群眾服務的事業永無止境。”他干勁十足，“在一場又一場的直播中，我們既要講好產品故事，更要講好共產黨人帶領群眾奮斗致富的家鄉故事。”這位“豹”款助農的“兵支書”，正帶動更多人並肩前行，讓更多鄉土好物走向全國，讓鄉親日子越過越紅火。

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