從鋼鐵產業的“硬支撐”到直播經濟的“軟賦能”，河北武安以“一品一播”為抓手，不斷完善電商生態、深化產業融合、培育專業人才，讓更多“鋼城好物”通過“一品一播”走向全國，為武安縣域經濟高質量發展注入新動能。

主播在武安市區域公用品牌發布會農產品展台前推介產品。武宣攝

武安規劃出清晰的“一品一播”的發展脈絡——“1+1+1+23+N”全域直播矩陣：以1個市級直播基地、1個數字產業園、1個杭州飛地直播基地為核心引擎，聯動23個鄉鎮主場與N個特色點位多點開花、協同發力，“城區引領、鄉鎮帶動、村企覆蓋”的直播格局全面成型。

武安推動電商高質量發展三年行動計劃等12項專項政策陸續出台，設立2000萬元專項扶持資金，整合“政策護航、產品供結、人才培育、物流配套、金融支撐、法律保障、財務服務”一攬子全鏈條扶持舉措，為“一品一播”筑牢發展根基。

好產品是直播帶貨的核心競爭力。武安錨定本地“好物”，挖掘農特產品的醇厚底蘊、文創產品的溫潤內涵，推動直播電商全鏈條升級，讓藏在深山、出自田間的“土寶貝”變身“網銷爆品”。

邑城鎮主播在推介土特產品。武宣攝

為嚴把產品質量關，武安建立“鄉鎮初選、部門把關、評定篩選”三級選品機制，打造涵蓋農林、工業、文旅、非遺等六大品類、531種產品的“百品庫”，精選255種優質產品上線銷售。聯動5家專業設計團隊開展網貨改造：將5斤裝小米調整為450克瓶裝，既提升顏值與性價比，更通過優化規格降低物流成本0.4元﹔為鹵味食品定制“100克/袋×4包”組合裝，契合消費需求，增強消費者獲得感，帶動銷量顯著增長。

在產品創新路上步履不停。武安依托本地資源開發小米酥、琺琅鍋、連翹隱茶杯等延鏈產品，推出“咖小閑”咖啡、“啤小九”小米精釀啤酒等37種新品，將武安元素深度融入區域公用品牌，讓“鋼城好物”既有品質支撐，更有故事溫度，實現品質與情懷的雙向賦能。

武安堅持“本土為本、精准培育”，打造“帶不走”的電商人才隊伍，形成“領導干部示范播、企業老板自己播、返鄉青年專業播、村民群眾跟著播”的格局。針對農村帶頭人、返鄉青年、寶媽、退休人員等群體，創新推出“居家直播”模式，組建“銀發主播團”﹔採取“零元入學+全程護航”培育模式，依托黨校、職教中心等平台開展培訓260余場，覆蓋2萬余人次，發掘鄉鎮帶貨主播221人﹔舉辦“小米精釀杯”等主播賽事，選拔優秀主播16人，2人獲“我為河北代言”省級大賽一等獎。如今，武安主播人才庫達1632人。越來越多的主播用直播講述“鋼城”生機勃發的故事。

此外，武安市還在場景打造、物流優化、產業融合上持續突破。“田間地頭溯源播、工廠車間探廠播、景區民宿文旅播”，形式靈動、場景多元的“一品一播”正成為助推武安農工商文旅深度融合的重要紐帶。

物流暢通是電商發展的關鍵一環。武安市開通多條“客貨郵”城鄉路線，與中通合作建設的4200平方米智慧雲倉建成投用，配備20台AGV機器人，日分揀量達1.2萬單﹔擴建共配中心1處，大幅提升運轉效率﹔通過與快遞企業反復磋商，推動快遞費用平均下降26.7%，打通特產網銷“最后一公裡”，讓武安好物能夠更快、更省地抵達消費者手中。（劉敏、齊俊峰、王海波）

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