二〇二五年河北省接待入境游客人次同比增長46.5%

“河北游”何以持續圈粉“海外客”

在擴大免簽范圍、優化離境退稅等政策帶動下，“中國游”“中國購”熱度持續攀升。河北緊抓機遇，深耕國際市場、創新傳播模式、推出利好政策，“這麼近，那麼美，周末到河北”品牌國際影響力顯著提升，持續綻放光彩。

2025年，河北省共接待入境游客114.6萬人次，同比增長46.5%。“河北游”持續圈粉“海外客”，激活更多消費新動能。

2025年12月29日，越南113名游客乘坐河內至石家庄的VJ7048航班抵達石家庄正定國際機場。這是河北首次開通至越南河內的航線，是河北省持續拓展入境游市場，推動航文旅融合發展的又一標志性成果。

六天行程，越南游客游古城、戲冰雪、品美食，體驗了一場意猶未盡的“河北游”。“一路風景很美，傳統與現代交融，讓人著迷！”游客阿庄說，她還在正定古城拍了漢服寫真，留下了獨特的“河北印象”。

負責接待越南旅行團的河北騰游國際旅行社總經理康靜說，現在來中國的國外游客早已不再滿足於看長城、吃烤鴨，多城深度游正成為熱門選擇。結合河北滑雪、溫泉、冰瀑等冬季旅游特色，旅行社開發冰雪奇緣、溫泉康養等主題產品，定制“滑雪+古城+美食”的旅游線路，滿足他們一次出行、深度游覽的需求。

文化和美好生活體驗構成入境游的核心吸引力。中國旅游研究院入境游客滿意度專項調查顯示，超過六成受訪者將體驗中國文化作為來華旅行的主要目的。

河北省精心打造了“海濱休閑·渤海風情之旅”“縱情草原·壩上馳騁之旅”“太行風光·山水古道之旅”“嬉冰逐雪·運動激情之旅”等8條2025河北入境旅游精品線路。從海濱到草原，從太行風光到崇禮冰雪，從長城到古城，從歷史古跡到世界遺產，這些線路將河北豐厚的文旅資源轉化為可規劃、可感知的旅程。多元選擇讓境外游客從打卡轉向體驗，深度感受更加生動多彩的河北。

入境游，為河北文旅市場注入了活力，更為世界了解河北打開了一扇窗。如何更好展示河北，吸引更多境外游客？

河北文旅突破傳統“單向推介”模式，構建“線下沉浸式體驗+線上裂變式傳播+全民共創式參與”的立體傳播體系，讓“這麼近，那麼美，周末到河北”文旅品牌跨越國界、深入人心。

“冀藝出海—燕趙古韻 藝術華章”河北文化藝術演出、“冀藝出海—創意河北 匠心獨運”河北非遺文創展演、“冀藝出海—品味河北 舌尖誘惑”河北特色美食展銷……線下，河北文旅先后組團赴澳大利亞、新西蘭、韓國等重點客源國以及港澳地區，組織各類文旅宣傳活動30余場，還設立了多個海外推廣中心，開展常態化宣傳，持續擴大海外“朋友圈”。其中，“冀藝出海”河北文旅宣傳推廣系列活動成功入選2025文旅品牌出海百強案例。

構建覆蓋海外各大平台賬號傳播矩陣，實現河北文旅品牌在海外的深度滲透與廣泛觸達﹔創意策劃“河北文旅旗幟漂流”活動，組織制作手拉旗等宣傳物品，迅速掀起國內外網友共創風潮……線上，河北省通過各平台主題化策劃、場景化呈現、互動化表達，多方合力實現傳播量爆發式增長。截至目前，全網相關總互動聲量287億次，有效提升了“這麼近，那麼美，周末到河北”品牌影響力。

“河北游”火熱，離不開利好政策和優質服務助力。

河北騰游國際旅行社主做韓國、越南等地出入境航班包機，從2024年6月至今，旅行社組織來河北的境外游客達8000多人次。“今年，我們計劃做吉隆坡的旅游包機，持續開拓境外市場，吸引越來越多境外游客在河北旅游、購物。”康靜說。

河北設立專項獎補資金，對符合條件組織旅游包機、包列、包船來冀旅游的旅行社實施階梯式獎勵，有效激發旅行社推廣積極性。印發促進全省入境旅游發展十條措施，從入境旅游產品打造、區域協調聯動、海外宣傳渠道拓展、入境旅游消費場景完善、省內入境旅游企業培育等維度立體施策，極大撬動了旅游市場活力。

聚焦入境游客支付、交通、語言三大痛點，河北省在重點文旅場所部署外卡POS機、ATM機和外幣兌換點，解決支付便利化問題﹔開通韓國、日本、泰國、老撾等入境包機航線，推動張家口、承德、秦皇島、邯鄲等省內民航支線機場建立“旅游空中巴士”，完善重點景區間中轉功能﹔強化區域協同，在北京舉辦河北入境旅游推介會，推動河北地接社、景區、酒店與京津旅行社達成意向合作30余項，將河北文旅資源納入北京入境游線路，實現“借勢北京、引客入冀”。

隨著系列便利化措施不斷落地，簽証、支付、消費、產品、服務各方面綜合發力，中國入境游開始進入一個高速增長、高品質發展的新階段。中國旅游研究院院長戴斌建議，河北應進一步加強與京津等城市的互利合作，重點規劃一批面向入境市場的旅游線路、特色節點城市，建設若干休閑度假項目，培育一流旅游企業和服務品牌，打好環京津入境旅游首站城市的客流承接牌、錯位發展和協同創新的特色城市牌、旅游基礎設施和公共文化服務的國際品質牌，增強入境游“磁吸力”，讓“這麼近”的河北旅游資源有效輻射“那麼遠”的市場。（記者賈楠、馬朝麗）

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