人民網石家庄12月8日電 （記者商帆）“這麼近，那麼美，周末到河北”——這句朗朗上口的宣傳語在“十四五”時期實現了從文旅口號到現象級熱詞的跨越。記者從“十四五”高質量發展河北答卷系列主題新聞發布會上獲悉，該話題全網互動量已高達287億次，形成了引爆全網的傳播效應，讓“周末到河北”成為京津冀乃至全國民眾的出游新時尚。

新聞發布會現場。人民網記者 商帆攝

四大創新路徑構建立體化宣傳體系。河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長王榮麗介紹，“五年來，河北文旅以品牌建設為核心，通過大活動引領、融媒體傳播、場景式營銷、跨行業聯動四大路徑，構建起多層次、立體化宣傳推廣體系。”

在大活動引領方面，圍繞“四季”“五帶”主題，河北連續策劃“春游河北賞百花”“冰雪旅游歡樂季”等系列活動，宣傳推廣連續5年獲評全國旅游宣傳推廣十佳案例。創新開展“跟著微短劇去旅行”主題活動，11部微短劇入選國家廣電總局百部優秀劇目。

融媒體傳播方面，河北文旅新媒體矩陣綜合傳播力持續位居全國前列，邀請70多位河北籍名人為家鄉代言。創意策劃的“河北文旅旗幟漂流”行動，形成現象級傳播。

“接地氣”營銷實現精准觸達。河北通過向京津地區外賣員、快遞員、家政服務員發放5萬多件印有口號的宣傳馬甲、圍裙，讓“周末到河北”隨著他們的腳步走進大街小巷、千家萬戶。同時，創新推出“樂游京津冀一碼通”平台，吸引2500多家文旅企業入駐，涵蓋“吃住行游購娛”全要素。與“東方甄選”“與輝同行”合作的兩場河北行直播，總觀看量超過2億人次，銷售金額2億多元，實現了品牌宣傳與市場轉化的雙豐收。

多維度聯動拓展品牌影響。河北文旅積極推進跨行業、跨區域聯動。聯合全國40多家航旅單位建立航旅發展聯盟，與鐵路部門合作開通旅游專列，與中石油、中石化推出聯名加油優惠。聯合體育部門推動“觀眾”轉“游客”，形成“一日觀賽，多日停留”的消費新模式。

在對外交流方面，五年來文旅推廣活動遍及全球30多個國家和地區，設立43個海外推廣中心，推出“河北，長城與大海握手的地方”國際品牌。專門出台入境旅游發展措施，開通12條入境旅游包機航線，持續提升國際影響力。

王榮麗表示，“這麼近，那麼美，周末到河北”已從文旅品牌躍升為全省品牌。下一步，河北將繼續豐富品牌內涵，創新推廣方式，讓燕趙大地的獨特魅力被更多人看見和喜愛，為推動文旅高質量發展注入持續動力。

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