從冬奧之城到全季旅游目的地

——張家口“十四五”文旅產業發展紀實

11月27日，自由式及單板滑雪大跳台世界杯在崇禮區雲頂滑雪公園拉開帷幕。圖為男子組運動員在單板滑雪大跳台世界杯預賽第二輪比賽中。武殿森攝

11月30日，京津冀晉蒙50家重點研學機構、行業組織、旅行社代表來到張家口考察該市特色研學旅游企業。圖為代表們在太子城規劃館研學旅游基地參觀。 李小永攝

“以前來張家口，就是為了冬天滑雪﹔現在四季都有好去處，春踏青、夏避暑、秋登山賞葉、冬季戲冰雪，每次都有新體驗！”近5年來，北京游客劉蕾連續打卡張家口，親眼見証了這座城市從冬奧之城到全季旅游目的地的蝶變。

“十四五”時期，張家口市加快京張體育文化旅游帶建設，深耕冬奧遺產價值轉化，推動文化事業與文旅產業深度融合，在賽事經濟、文化繁榮、產業升級、服務保障等方面實現跨越式發展，交出了一份亮眼的文旅答卷。

賽事經濟破局

——從“一季火”到“四季熱”的全域煥新

“雪如意”這個北京冬奧會的標志性場館，如今成為全年無休的文體盛宴主場。“兩年來，‘雪如意’的最大改變是越來越親民。”張家口興垣體文旅運營管理有限公司市場經營部經理孫建華說，今年“雪如意”新增觀光纜車項目，游客可乘纜車登頂賞景，還可搭乘1500多米的單軌滑車穿越叢林下山。除專業辦賽和旅游休閑觀光，“雪如意”還開發了會議團建、奧運實物展覽、實景演出、研學、餐飲等新業態，成為集賽事、訓練、會展、研學、旅游等多業態於一體的綜合性體育場館。未來，“雪如意”還將增設攀岩並引入卡丁車、UTV越野等項目。

“十四五”期間，張家口堅持“以賽聚商、以商養館、以商帶產”發展思路，大力培育賽事、文旅、會展、研學“四型經濟”，推動冬奧場館實現從“冰雪專屬”到“四季共享”轉型。崇禮奧林匹克公園內，滑雪季的專業賽事與非雪季的音樂節、馬拉鬆、露營節無縫銜接。今年夏天，“雪如意”周邊舉辦的各種活動吸引了20余萬人次參與。

區域協同為賽事經濟注入強大動力。張家口與北京簽署共建京張體育文化旅游帶、打造G109新線高速旅游場景等合作協議，聯合舉辦“京張全季體育旅游嘉年華”等400余場體文旅活動，共同打造“悅行冬奧路”區域旅游品牌。今年7月，太舞小鎮至北京夏季直通車首次開通，北京游客到太舞小鎮更加方便。今年1月，全國首條跨省低空冰雪文旅專線“珠海—張家口”航線首飛成功，讓南方游客直達冰雪勝地。

如今的張家口，賽事活動全年“不打烊”：春季國際風箏節、山地自行車賽，夏季草原星空露營節、青少年足球邀請賽，秋季長城徒步大會、攝影採風季，冬季國際雪聯積分賽、大眾滑雪節，徹底打破“一季依賴”的發展瓶頸。

文化繁榮賦能

——從“保護”到“傳承”的深度融合

“鑼鼓一響，好戲開場！”近日，在張家口市橋東區百姓大舞台，晉劇《九件衣》的經典選段表演贏得台下觀眾陣陣掌聲，這是該市文化惠民工程的縮影。“十四五”期間，張家口惠民演出開展1.2萬場，服務群眾700余萬人次。

文化事業的繁榮是文旅融合的根基。張家口堅持“精品創作”與“全民共享”雙輪驅動，5年來創排文藝作品60余部，其中《雪如意》榮獲河北省精神文明建設“五個一工程”優秀作品獎，《金笊籬》入圍第十三屆中國藝術節暨第十九屆群星獎決賽，4部傳統戲曲折子戲入選文化和旅游部復排計劃。“我們的創作扎根張家口的冰雪文化、長城文化、邊塞文化，讓作品既有地域特色，又能引發群眾共鳴。”張家口市文旅局宣傳和對外合作交流科科長高岩介紹。

非遺傳承在創新中煥發新生。該市建成非遺工坊127家，較“十三五”末增加112家。“十四五”期間，建成該市首家“非遺超市”、民營非遺體驗館，開展非遺“六進”“長城腳下話非遺”等活動百余場，推動非遺傳承發展。2024年，蔚縣獲評“中國民間文化藝術之鄉”。

文物保護與活化利用成效顯著。“十四五”期間，張家口實施主動性考古發掘項目34個，較“十三五”時期增加29個，數量居全省第一、全國第二。尚義四台遺址獲評“中國考古六大新發現”，宣化鄭家溝等3處遺址入選“考古中國”重點項目。在保護基礎上，該市培育創建1家國家級、2家省級考古遺址公園，備案博物館增至19家，泥河灣博物館獲評國家二級博物館。市縣兩級博物館5年舉辦主題展覽68個，開展社教活動400余場和“雙進”活動近800場，接待觀眾逾530萬人次。崇禮太子城遺址獲評全國考古遺址保護展示優秀案例。

產業升級提速

——從“硬件完善”到“服務提質”的全面跨越

“打開‘智游張家口’平台，景區門票、酒店預訂、旅游路線一鍵搞定，還能實時查看停車場空位和擁堵情況，太方便了！”近日，來自天津的自駕游客王偉對張家口的智慧旅游服務贊不絕口。

“十四五”期間，張家口以“全域、全季、全年齡”為目標，推動文旅產業從“規模擴張”向“質量提升”轉型。產業載體不斷擴容，國家A級旅游景區從54家增加到80家，星級飯店從52家增加到85家，國家和省級旅游度假區達5家，較“十三五”末增加5家﹔國家級夜間文旅消費集聚區、自駕車旅居車營地等標杆項目落地見效，實現“吃住行游購娛”全業態升級。

鄉村旅游與研學旅游成為新增長點。發展鄉村旅游，該市培育國家級重點鎮1個、國家級重點村2個、省級重點村鎮31個，張北草原天路、蔚縣暖泉古鎮等鄉村旅游點年接待游客超千萬人次﹔精心打造研學基地63家，涵蓋紅色、冬奧、生態等12類主題。今年已接待研學游客103.1萬人次，同比增長171%，旅游總花費2.35億元，同比增長160%。

服務保障體系日趨完善。張家口投入7.76億元完善公共文化服務，實現縣級圖書館、文化館（群眾藝術館）全覆蓋，建成分館1644個，較“十三五”末增加1590個，構建起覆蓋城鄉的公共文化服務網絡。

旅游基礎設施持續升級。完成11個服務區旅游功能化改造，建設風景道611.6公裡，新改擴建旅游廁所537座。“智游張家口”平台整合96家景區、50家場館、6768家酒店資源、22條精品路線，讓智慧服務貫穿旅游全過程。

張家口將品牌塑造和宣傳推廣作為推動文旅產業高質量發展的重要抓手，讓“大好河山·張家口”品牌深入人心，連續兩年獲評“冰雪旅游十佳城市”。該市打造主流媒體與微信、微博、抖音等新媒體聯動的宣傳矩陣，發布短視頻1.6萬余條，瀏覽量破億。該市還在上海、廣州、成都、武漢設立宣傳營銷推廣中心，設立張家口文化和旅游新加坡交流中心，讓張家口文旅品牌走向全國、邁向世界。（記者劉雅靜）

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