1月29日，游客在隻有紅樓夢·戲劇幻城觀看演出。 陳家毅攝

“真沒想到‘真亦假’的票那麼早就被訂完了。等下次再來我一定提前買票。”1月30日10時許，位於廊坊的隻有紅樓夢·戲劇幻城（以下簡稱“隻有紅樓夢”）售票窗口處，正在購票的游客李偉正小聲安慰頗有遺憾的女朋友。

“隻有紅樓夢”每天上演21場沉浸式劇目，“真亦假”是其中三大主劇之一，頗受觀眾歡迎。盡管春節期間特意增加為每天演出3至4場，但票早早就已售罄。

“隻有紅樓夢”為什麼這麼火？

以經典IP為創作藍本，用文化的魅力感染人

走進“隻有紅樓夢”，10余首與“紅樓夢”主題相匹配的原創歌曲在耳邊循環播放﹔21個劇場內，每場演出都講述著《紅樓夢》問世近300年來發生的故事……在這裡，喜歡《紅樓夢》及中華優秀傳統文化的人，都可以近距離體驗傳統文化之美，感受中國文化的獨特魅力。

“‘隻有紅樓夢’以《紅樓夢》經典IP為創作藍本，但並不是簡單的復刻，而是將創作視野放到了更廣闊的‘紅樓夢世界’，成為這個經典IP的創新表達。”隻有紅樓夢·戲劇幻城總經理俞楓說。

“一千個人心中有一千本《紅樓夢》。”早在2023年7月23日開城當天，項目總構想、總編劇、總導演王潮歌就曾說，自己的創作初衷是不做《紅樓夢》這本書本身，而是做讀《紅樓夢》的人，打造一座《紅樓夢》的“讀者之城”。

“二商店”劇場講述了1974年蘇州小巷中一個喜歡《紅樓夢》的男孩和鄰居們之間的溫情故事，“第三十五中學”劇場再現了1987年一群即將畢業的高中生與青春的美好回憶……這些劇或復刻某一場景，或闡釋某一疑問，讓不同群體、不同時代的讀者都能找到歸屬和共鳴。

“這是我第27次來這裡，每次都有新的感悟與收獲。”1月30日，作為鐵杆粉絲，北京游客白甲林又一次走進“隻有紅樓夢”。在他看來，這裡演繹著不同讀者與《紅樓夢》之間的故事，讓《紅樓夢》這部巨著不斷煥發新的生命力。

文化是“隻有紅樓夢”最持久的競爭力，高濃度的文化因素是游客流連忘返的關鍵。項目運營方新繹控股董事長李曉菲介紹，依托《紅樓夢》所蘊含的中華優秀傳統文化內涵，“隻有紅樓夢”創造了更多的文化內容和產品體驗，幫助更多人在這裡獲得精神升華。

文化積累驅動旅游增值，文化爆款催生旅游爆點。截至目前，“隻有紅樓夢”已接待游客超130萬人次，累計完成戲劇演出1.5萬場，觀演總人次超500萬。

變“看景”為“入戲”，用沉浸式體驗吸引人

“媽媽，我要當林黛玉，快給我拍張照!”竹林下，一位身著漢服的小姑娘正呼喚著母親。

灼灼桃花、朱紅大門……108處情景空間中，步移景異，每一處都能激發起人們無盡的想象力。

“旅游業態的創新方向，是要吸引人去參與和互動，讓游客有深度體驗。”中國旅游協會秘書長葛磊認為，“隻有紅樓夢”的沉浸空間，不僅讓書寫在《紅樓夢》中的文字活了起來，也實現了從靜態觀賞到全景體驗的創新轉變。

在“隻有紅樓夢”，戲劇是重頭戲。這裡的每場劇都從不同角度突破了傳統的觀演關系，為觀眾提供不同以往的觀劇體驗。

“輪轉”劇場中，觀眾可以坐上紅椅子，與十二金釵演員互動﹔“真亦假”劇場內，游客可以從后台進入，近距離觀看各演出部門的工作流程……

這一刻，觀眾是演員，演員也是觀眾。“這裡既保留了現場演出的真實感，又突破了傳統戲劇對時空的限制，就像一座永不落幕的劇場。”天津游客吳鶴鳴說。

“文旅供給已經從傳統的攝影思維、舞台劇思維，演化到如今的影視化思維。”在葛磊看來，這種故事的思維、場景的營造以及演藝的形式，能給游客帶來更強烈的沉浸感。隻有滿足人們的情感需求、創造更多的精神體驗，文化旅游才更有生命力。

聯動打造文旅綜合體，用多元化業態留住人

1月30日，“隻有紅樓夢”的文創商店裡，廊坊市民王燕正忙著挑選紅樓夢詩詞字帖、紅樓幻境飄雪冰箱貼等文創產品。

多元業態聯動，在周邊幾百米就能實現吃、住、游、購、娛一站式體驗，是“隻有紅樓夢”的又一魅力所在。

“隻有紅樓夢”與緊臨的水雲間文化商街等業態聯動，共同構建起超50萬平方米的文旅綜合體——夢廊坊國際戲劇公園。

水雲間文化商街上，各類特色美食店鋪、手作工坊、酒吧、書吧引人駐足﹔絲綢之路國際藝術交流中心裡，劇場、音樂廳常年舉辦具有國際水准的演出、音樂會及大型展覽﹔水雲宿集內，游客可享受自然舒適的住宿空間……

“這種一站式文旅體驗，讓這場文旅大餐更誘人，滿足了人們多樣化的審美、消費需求。”廊坊市文化廣電和旅游局黨組書記許建軍說。

“目前，‘隻有紅樓夢’所在的夢廊坊國際戲劇公園，已基本實現文旅的全鏈路、全業態運營格局。”俞楓告訴記者，他們將繼續加強與文旅資源聯動，積極培育研學游新產品。2024年第四季度，“隻有紅樓夢”接待來自京津冀的研學游客近10萬人次。（記者劉英、劉杰）

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