近3年，200多家知名品牌首店、旗艦店先后落戶

搶灘“首發經濟”，石家庄如何打樣兒

1月2日，達美樂比薩石家庄首店內顧客在排隊等餐。 本報記者 白雲攝

1月2日14時，石家庄市北國商城負一層的達美樂比薩店還有顧客在排長隊。正在排隊候餐的張銘曦告訴記者：“開業首日就想來，怕人多，沒想到今天還得排隊”。

2654單！1月1日，國際連鎖品牌達美樂比薩石家庄首店開業首日銷售火爆。

石家庄市商務局對全市幾家大型綜合體的不完全統計顯示，近3年，200多家知名品牌首店、旗艦店先后落戶石家庄，為市民帶來新的消費體驗，也激發了這座城市的消費活力。

2024年中央經濟工作會議提出積極發展首發經濟。2024年12月16日，商務部等7部門聯合印發《零售業創新提升工程實施方案》，明確提出要發展首發經濟，支持首店、首展、首秀等。

石家庄各大商超也是瞅准了首店帶來的巨大客流，紛紛引進多家首店。

2024年12月6日開業的石家庄橋西勒泰廣場，一口氣引入了包括鹿島生活館在內的6家河北首店、20家石家庄首店。

石家庄北國商城一樓化妝品賣場，2024年更新引入了祖瑪瓏、NARS等2家石家庄首店、10家河北首店。北國先天下廣場更是引入了勞力士、JIMMY CHOO等全球高奢品牌首店，還打造了戶外運動品牌始祖鳥華北首家、全國第二家V4最新形象店。

遍布商超的餐飲首店也令人目不暇接。蔡瀾點心、趁熱集合、小大董烤鴨等品牌首店的到來，讓石家庄市民享受到足不出庄就能嘗遍天下的消費新體驗。

“近3年，石家庄新增知名品牌首店、旗艦店數量明顯增多、質量明顯提升。”石家庄市商務局流通業發展科科長馬永寧介紹，這些新增首店主要分布在市區內核心商圈、商業綜合體內，以餐飲、零售為主。

首發經濟的特點在於“首發”，首店經濟的關鍵在於“新”。消費者追捧首店，不僅是這些品牌離自己更近更方便，更多的是對全新消費體驗的向往和需求。

以2024年9月升級亮相北國先天下廣場的始祖鳥形象店為例，和商家一般追求顧客量多不同，這裡採用了進店限流，目的是對每一位顧客提供一對一服務，提高消費者的購物體驗感。北國先天下廣場副總經理王猛介紹，這家形象店升級以后，銷售額比上年同期增加了1.5倍。

“我們2024年的銷售額近9億元。”1月2日，石家庄砂之船奧萊總經理譚江山說，不僅如此，2024年，砂之船的客流量達到了680萬人次。

“我們落戶石家庄時，一方面考慮本地商業奧萊賽道發展潛力，另一方面我們看中石家庄的城市體量和未來發展。”譚江山回憶。

“春江水暖鴨先知。”馬永寧說，商家是市場中最前沿的感知者，首店落戶與否，最大的決定因素是當地的消費能力和市場環境是否有吸引力。

2021年至2024年，石家庄先后制定《關於支持現代商貿物流業做大做強的若干措施（試行）》等，提出支持“首店經濟”，對國際國內知名零售企業在石家庄市開設品牌首店、旗艦店的，按品牌等級和營業面積給予獎勵。截至目前，石家庄已獎勵藍蛙餐廳、京東MALL等30余個品牌首店、旗艦店近520萬元。

但在馬永寧看來，這些還不是關鍵。“商家更關注的是近兩年石家庄實施大規模城市更新，城市面貌煥然一新，主導產業穩步發展，經濟實力不斷增強，同時制定了很多產業發展的支持政策，這些都給外界傳達了強烈信號——這裡有活力。”馬永寧說。

首店紛至沓來，讓石家庄相關部門開始考慮如何延長首店的生命周期，讓首店“流量”變“留量”，形成首店的匯聚效應，增強城市商業活力，帶動首發經濟。

譚江山告訴記者，開業一年多，石家庄砂之船奧萊已和正定古城形成了游、玩、逛、吃一條龍的旅游新體驗，還帶動周邊的酒店客流顯著增加，這也讓他們對砂之船奧萊二期項目信心滿滿。（記者白雲）

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