調好滑雪鏡，踩上滑雪板，陳天伊順著山勢俯沖，風從耳邊呼嘯而過，所到之處揚起陣陣雪霧。

“我是從上海來的雪友，專門來看在雲頂滑雪公園舉辦的國際雪聯自由式滑雪U型場地技巧世界杯決賽，也體驗一下崇禮的雪場，順便旅游。”陳天伊對記者說。

張家口崇禮區雲頂滑雪公園。人民網記者 李兆民攝

據了解，新賽季共有7項國際級、15項國家級雪上項目專業賽事（含4項青少年賽事）在河北省張家口市舉辦，時間從2024年12月持續至2025年3月。

賽事供給不斷，在這背后，有著一筆“經濟賬”。記者從河北省體育局了解到，截至2024年11月30日，河北省2024年面向社會公開舉辦各類體育賽事活動4454場，共吸引參賽人員和觀眾1050.49萬人，帶動餐飲、住宿、休閑、購物等消費超過154億元。

算長遠賬：跟著賽事去旅行 城市營銷揚美名

揮拍、發球、奔跑……2024年11月27日，來自北京的張桐盡情地在“李寧杯”2024第一屆中國匹克球巡回賽玉蘭九賦·保定公開賽賽場上揮洒汗水。令張桐驚喜的是，活動期間，參賽選手擁有免費景區門票、商家優惠等福利，讓她感受到了保定滿滿的誠意。

比賽相關支出大，再搞消費優惠活動，當地是不是“虧本買賣”？保定市體育局黨組書記、局長羅鳴遠回答：“眼光要長遠。如果通過一場賽事，能讓選手和觀眾留下來進行深度體驗，使‘好評’廣泛傳播，助力城市提升知名度、美譽度、滿意度，那麼這就是一次絕佳的城市營銷機會，產生的價值遠大於付出。”

“李寧杯”2024第一屆中國匹克球巡回賽玉蘭九賦·保定公開賽現場。保定新聞傳媒中心（集團）供圖

中國杯短道速滑精英聯賽石家庄站賽事期間，票務收入近150萬元，正定縣酒店每日入住率較往常增長8%左右﹔2024年中國自由式小輪車聯賽在張家口崇禮成功舉辦，直接拉動消費272萬元……2024年，河北發布了72項“跟著賽事去旅行”體育賽事、20條河北省“跟著賽事去旅行”精品旅游線路，將賽事“流量”轉化為文旅消費“留量”，進一步提升了“這麼近，那麼美，周末到河北”品牌影響力。

算“三農”賬：跟著賽事進鄉村 增收致富再升溫

最近，河北省張家口市蔚縣宋家庄鎮邢家庄村黨支部書記王成忙得不亦樂乎：近期有土地承包商來村裡洽談，想在這裡建一座民宿，目前合作方案基本確定，即將進入實施階段。“我們村真的要火了！”

王成口中的“火”得益於2024年秋天舉辦的京津冀“京張體育文化旅游帶”自行車系列挑戰賽（蔚縣站）。“蔚縣小米、杏扁、麻醬雞蛋等特色農副產品銷售成績很不錯，整體帶動了農民增收致富，助力鄉村振興。”蔚縣文化廣電和旅游局相關負責人表示，比賽期間累計來蔚縣旅游的游客達7萬余人，農特產品累計銷售額2000余萬元，拉動消費超500萬元。

蔚縣宋家庄鎮邢家庄村夜景。武殿森攝

不僅是邢家庄村。

——2024年9月8日，大地流彩·全國“和美鄉村健康跑”（“村跑”）邯鄲站鳴槍開跑。活動同時，來自邯鄲市各區、縣的逾100家農業企業、經濟合作社，攜16個品類近300種農特產品集中亮相，吸引眾多選手、市民品鑒購買。

——2024年10月25日，“冀農樂”第二屆和美鄉村籃球賽（“村BA”）總決賽在邢台市寧晉縣黃兒營西村生態園內開賽，場邊20多家寧晉縣龍頭企業帶著玉米油、羊肚菌等特色農產品前來，買賣格外紅火。

頻密的體育賽事，帶來了鄉村旅游的火爆、農特產品銷量的大增，和特色民宿及農家樂的興起，整體帶動了鄉村的發展。未來，河北省體育局將推出一批鄉村特色賽事活動，打造一批“體育+農業休閑觀光”“體育+農產品展銷”“體育+民族民俗文化”等體育賽事活動品牌，為農村導入更多游客，推動農民增收、農業發展、農村繁榮。

算綜合賬：跟著賽事看產業 消費場景再升級

賽事經濟的紅利不僅局限於直接的消費拉動，更在於其能帶動體育用品銷售、場館運營、賽事培訓等多業態綜合發展，對相關產業產生深遠影響。

“張家口城市聯賽涵蓋10個項目，2024年舉辦4700余場次，吸引觀眾超過102萬人次，帶動了相關產業發展。例如小不點體育用品，2022年球拍年銷售200余支，羽毛球年銷售880余桶，運動鞋年銷售450余雙，自從有了聯賽，2024年前4個月球拍、羽毛球、運動鞋銷量便超過了2022年全年銷量。”張家口市體育局競技體育科科長李曉光說。

“賽事+商貿”等新模式促進了相關產業升級，激發出新的消費增長點。

聽說2024衡水湖馬拉鬆賽暨全國馬拉鬆錦標賽配套商貿活動包含汽車家電等消費品以舊換新，衡水市民趙海陽專門前來購買汽車：“原價3萬多元的奔騰小馬新能源汽車，根據相關政策算上補貼，我一萬多元就買到手了，太實惠了。”

“活動期間，我們一共收到18張訂單，其中奔騰小馬有6張。”衡水市中匯晟業汽車貿易有限公司市場經理王春卿表示，賽事引流效果明顯，幫助企業開拓了新的銷售渠道，明顯拉動了汽車銷售。

衡水湖馬拉鬆賽嘉年華活動現場。人民網記者 李兆民攝

2024年10月26日，河北省體育局舉辦了河北省賽事資源策劃運營對接洽談會，吸引了全國各地124家體育賽事公司（機構）參加，各市體育部門與11家企業（機構）現場簽約，會后達成合作意向35個。

三夫賽事副總經理尤添麟表示，從長遠看，推動市場化、專業化、品牌化辦賽是需要探索的方向。多元化、綜合性的產業鏈條需要賽事能持續、健康發展，蛋糕能夠越做越大，產業鏈條上的各個環節也就能不斷受益、壯大。

“接下來，我們將繼續加大高等級專業賽事、精品休閑賽事、火爆主場和街頭賽事、新興時尚賽事供給，並在賽事期間嵌入美食體驗、產品展銷、民俗文化、農業觀光、會議會展等內容，推出系列活動和優惠措施，吸引更多外地人群參與，實現‘一日參賽多日停留’‘一人參賽多人消費’，全力打造以體育賽事為主業態的多業態融合消費場景。”河北省體育局黨組書記、局長王彪說。

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