編者按 近日，全國各地冰雪休閑旅游持續升溫。暢享冰雪風光、體驗冰雪民俗、觀賞冰雪賽事，冰雪“冷資源”正成為激活“熱經濟”的強勁引擎。相關數據顯示，今年中國冰雪休閑旅游人數有望突破5億人次。

隨著冰雪運動“熱”力四射，河北省冰雪經濟也由過去的冰雪旅游單鏈發展格局，向器材裝備、競賽表演、冰雪培訓等全鏈條發展格局轉變，冰雪經濟正在成為各地經濟發展的新亮點和經濟增長的新引擎。

本報自今日起推出“冷資源熱經濟”系列報道，講述河北省冰雪經濟蓬勃發展的故事，探索冰雪經濟“熱”潮涌動背后的流量密碼。

12月15日，滑雪愛好者在張家口市崇禮區萬龍滑雪場滑雪。 本報記者 耿 輝攝

日前召開的中央經濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”擺在明年9項重點任務之首，提出積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟。圍繞大力提振消費，會議作出系列部署。

發展冰雪經濟，河北省如何打開冰雪經濟的流量密碼，推動冰雪“冷資源”向“熱經濟”持續轉化？

高端賽事引流，激發冰雪經濟活力

12月7日，2024國際雪聯自由式滑雪U型場地技巧世界杯女子組決賽在張家口崇禮雲頂滑雪公園舉行。

“這趟崇禮之行，我總共花了近3000元。”來自湖北武漢的馬曉萌說，因為要為谷愛凌加油，她12月3日就到崇禮來觀賽，同行的還有來自四川、上海、浙江等省市的20多人，還有人專門從國外趕來，“我們現場為谷愛凌加油，比賽之余打卡冬奧場館，感覺很值。”

2024國際雪聯單板滑雪和自由式滑雪U型場地技巧世界杯，是北京冬奧會后張家口首次舉辦國際雪聯A級賽事。賽事滑雪名將雲集，既有北京冬奧會冠軍、日本選手平野步夢，澳大利亞名將斯科蒂·詹姆斯，還有北京冬奧會冠軍、中國選手谷愛凌。高水平的賽事加上明星運動員不僅提升了賽事品質，更成為票房的號召力——這兩項世界杯賽事共吸引了3000余名觀眾現場觀賽。

體育賽事作為一個流量巨大的消費場景，不僅可以通過門票、直播、品牌贊助等直接轉化為收入，還可以通過吸引游客，帶動旅游、餐飲、購物等消費的整體增長，將引來的流量轉化為消費的“能量”和經濟的“增量”。今年初，第十四屆全國冬季運動會在內蒙古呼倫貝爾舉行，賽事為當地帶來體育消費及其他消費收入共計320億元。

憑借高水准的冬奧場館設施和豐富的賽事組織經驗，崇禮已成為全國冰雪高端賽事的聚集地。這個雪季，7項國際雪聯賽事和11項國家級雪上賽事在張家口市舉辦，帶火了當地冰雪旅游和冰雪消費。

2024-2025國際雪聯高山滑雪積分賽是本雪季張家口市舉辦的第一項國際滑雪賽事。萬龍滑雪場相關負責人介紹，比賽期間日均游客流量超過5000人，較平日增長20%以上。“不斷增長的人流帶動雪場及周邊區域的餐飲、娛樂和住宿消費明顯提升。”

專業賽事接連不斷，相關消費持續火爆。12月6日—15日，國際雪聯跳台滑雪洲際杯和跳台滑雪女子世界杯相繼在國家跳台滑雪中心“雪如意”舉行，這是北京冬奧會后“雪如意”首次承辦跳台滑雪國際賽事。

張家口冬奧村、雪如意維景酒店、雪如意睿景酒店共有客房2500間，比賽期間共接待了上萬名國內外游客。“與去年同期相比客流增長了250%左右，總收益超過500萬元。高端冰雪賽事構建了多樣化的消費場景，提振消費效果非常明顯。”張家口興垣體文旅經營管理有限公司酒店總監張利說。

河北省體育局相關負責人表示，本雪季，河北省將舉辦更多高水平、高品質冰雪賽事，擴大參賽觀賽人群，讓“跟著賽事去旅行”成為更多游客的選擇，更好地發揮體育賽事引流帶動作用，持續激發河北省冰雪經濟活力。

產品服務煥新升級，冰雪旅游帶火冰雪經濟

12月17日晚8時，崇禮富龍滑雪場內燈光明亮，雖然室外氣溫寒冷，但不少雪友仍在雪道上暢快滑行。

“白天我已經滑了兩個多小時，但我更喜歡夜滑的感覺。”來自北京的雪友王明亮說，京張高鐵開通后，每到雪季他一有時間就和朋友相約到崇禮來滑雪，“每次來滑雪，都有新體驗。”

這個雪季，富龍滑雪場新增兩條林間雪道，滑雪地形公園也做了全新規劃和升級，保障不同級別的滑雪者都有差異化的滑雪體驗。

“家庭客群這個雪季會有一個更舒適的度假體驗。”張家口富龍文化旅游有限公司副總經理鄒中橋說，富龍滑雪場打造了戲雪樂園，引入企鵝、馴鹿等動物，增加了馬拉雪橇活動，同時將舉辦崇禮新年、新春音樂會，邀請更多藝術家到雪場採風，並與游客互動，“開板以來，富龍滑雪場游客數量比去年同期上漲了35%左右。”

數據顯示，2023—2024冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數超過3.85億人次，預計今年冰雪季，這一數據有望突破5億人次。伴隨各地冰雪旅游持續走熱，冰雪“冷資源”正被賦予新的活力，成為點燃“熱經濟”的強勁引擎。

翠雲山銀河滑雪場劃分了專屬教學區，增加了夜滑體驗﹔太舞滑雪場開設多個冰雪樂園，開辟雪原徒步線路﹔滑雪大跳台則在雲頂滑雪場亮相……此外，崇禮各滑雪場還推出滑行表演秀、雪地快閃、雪上演繹、冰雕藝術展、冰滑梯探險等休閑娛樂活動。

“新雪季，各滑雪場在主業之外融合美食、觀光、娛樂等元素，進一步豐富旅游業態，讓更多游客在崇禮樂享冬日。”崇禮區文化廣電旅游和體育局局長趙利東高興地說，“開板以來，截至目前，崇禮總游客量突破百萬，同比增長近20%。”

冰雪經濟潛力巨大。這個冰雪季，河北省持續挖掘冰雪旅游資源潛力，推動體文旅多業態融合發展：承德策劃了40項冰雪溫泉旅游季品牌主題活動，圍繞冰雪、溫泉、民俗、賽事等特色冬季旅游資源，推出“冰雪中的挑戰”塞外暢玩之旅等五條冬季精品旅游線路﹔圍繞河北省第五屆冰雪運動會，賽事組委會為每位參賽選手發放了參觀券，選手憑券可免費游覽秦皇島鴿子窩公園、聯峰山景區等，明年1月運動會開閉幕式期間，還計劃提供涉及住宿、餐飲、景區等多個領域的“禮遇大禮包”，讓參賽選手全方位感受海濱之城冬天的獨特魅力……

培育壯大冰雪裝備器材產業，冰雪經濟向全鏈條發展格局轉變

12月18日，張家口市科諾工程塑料有限公司生產車間內，一片熱火朝天的忙碌景象。

該公司負責人吳雨桐介紹，作為國內工程塑料行業的龍頭企業，公司自主研發生產的高科技仿真冰板、冰壺、冰蹴球在國內市場佔有率達60%以上。

“我們研發的仿真冰板外觀和摩擦系數接近於真冰，不受地域、季節、氣候等因素限制，不用澆冰，無需用電，隻要室內有平整的場地就能拼接使用，不用了還能隨時拆卸帶走，讓群眾上冰不受限制。”吳雨桐介紹，公司已獲得80余項國家專利，產品遍布全球，“今年，我們新增了1條仿真冰板生產線和4條陸地冰壺生產線，產能較去年增長30%。”

《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，2024年我國冰雪產業規模已達9700億元，預計2025年將增長至10053億元。國產冰雪裝備器材等產業正越來越成為推動冰雪經濟持續增長的新動能。

近年來，張家口市依托現有產業基礎和冰雪資源優勢，規劃建設了高新區冰雪運動裝備產業園和宣化區冰雪產業園，不斷推動冰雪裝備與新技術融合創新，實現冰雪裝備器材企業向新向好發展。

張家口高新區黨工委副書記白建海介紹，輕裝備領域，高新區冰雪運動裝備產業園引進兩家高科技企業，一家研發了感應式氣囊滑雪服，進一步提升了對滑雪愛好者的安全保障水平﹔另一家企業通過人工智能和大數據算法實現訓練數據的及時反饋，建立了運動員技術動作的採集、反饋和優化閉環。重裝備領域，園區則引進了一家高科技企業，該企業生產的多款室外造雪機能夠有效地提高造雪效率、優化雪質，設備的易用性和維護性也不斷增強。

“2024年，我們產業園產值達到4億多元，新入駐7家企業。”白建海說。

隨著冰雪運動蓬勃發展，河北省冰雪經濟也由過去的冰雪旅游單鏈發展格局，向器材裝備、競賽表演、冰雪培訓等全鏈條發展格局轉變，冰雪經濟正在成為各地經濟發展的新亮點和經濟增長的新引擎。

河北省體育局體育經濟處處長李奇介紹，據測算，2023年全省冰雪產業總規模相比於2022年增長在15%以上，形成了獨具特色的全產業鏈發展模式。“下一步，我們將進一步優化冰雪產業布局，加強與國內外冰雪市場的對接，進一步打響河北冰雪產業品牌。”（記者張鏡）

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