2023—2024雪季游客接待量、旅游綜合收入有望迎來“雙翻番”

崇禮滑雪旅游何以再創新高

4月，當不少人沐浴在和煦的春風裡時，張家口市崇禮區的滑雪游仍在持續。作為崇禮7大對外營業滑雪場中2023—2024雪季運營時間最長的一家，萬龍滑雪場目前仍有金龍道、猛龍道等10條雪道開放，預計將在4月底或5月初為本雪季收官。

2023—2024雪季是后奧運崇禮的滑雪場第一個完整運營的雪季。來自崇禮區文化廣電和旅游局的數據顯示，截至3月31日，該區2023—2024雪季已接待游客442.32萬人次，實現旅游綜合收入52.56億元。

自2015—2016雪季以來，崇禮每個雪季的滑雪游客量增幅都在20%以上，2018—2019雪季首次突破百萬人次。2022—2023雪季，崇禮共接待游客222.68萬人次，實現旅游綜合收入26.22億元。僅僅過了一年，崇禮的滑雪游客量和旅游綜合收入又有望迎來“雙翻番”。

崇禮滑雪旅游何以能“火”出加速度，再創新高？

“這是北京冬奧會積蓄的市場能量的持續釋放，也是國家一系列經濟政策的傳導效應使然。”黑龍江省冰雪產業研究院院長張貴海告訴記者，本雪季開始前業界就普遍預測滑雪旅游人數會大增，其中中國旅游研究院發布的《2024中國冰雪旅游發展報告》認為，中國冰雪休閑旅游人數有望實現25%至30%的增長率，但包括崇禮在內的多個滑雪旅游度假區的游客增長幅度超出了很多人的預期。個中原因，恐怕是后疫情時代大眾更加重視健身休閑。“如果沒有新冠疫情影響，崇禮的雪季游客總量超400萬人次或許在北京冬奧會前后就會出現。”

崇禮區文化廣電和旅游局副局長韓曉玉也認為，崇禮滑雪旅游近年來持續向好的根本還是冬奧紅利的釋放。越來越多的滑雪游客攜家帶口而來，一個很重要的目的就是“打卡”崇禮冬奧場館。

“北京冬奧會有力促進了京津冀協同發展，讓崇禮的區域交通更加便捷，這也是冬奧遺產之一。”太舞滑雪度假小鎮市場中心經理任曉強說，崇禮融入北京一小時交通圈大大方便了北京游客，他們雪場近八成游客來自北京。

張家口富龍文化旅游有限公司副總經理鄒中橋則談到，北京冬奧會進一步推動了我國冰雪運動普及，南方地區也建設了一批滑雪場。去年夏季，崇禮組織區內滑雪場到上海、廣州等地進行了宣推。本雪季，南方地區也為崇禮輸送了一批想進階的滑雪愛好者。

為了向越來越多的南方游客提供更便捷的交通服務，去年10月，張家口新增了到海南的航線﹔今年1月，往返於北京首都國際機場和崇禮7家滑雪場之間的全天候專線巴士開通運營，乘客可以免費攜帶雪板等大件行李。

不同內容、不同人群參與的賽事活動，更不斷為崇禮“引流”。

本雪季，國際雪聯單板滑雪和自由式滑雪U型場地技巧世界杯、“絲路冰語·相約崇禮”花樣滑冰秀、第二屆熱雪奇跡全國滑雪公開賽總決賽等百余項冰雪賽事陸續在崇禮舉辦，一個個“大咖”運動員、民間高手的到來，一次次為崇禮“吸粉兒”。

2024年春節假期，崇禮區相關部門及各大滑雪場紛紛推出豐富多彩的年俗活動，進一步吸引了各地游客。8天假期，該區共接待游客47.38萬人次，實現旅游綜合收入5.21億元。“我們雪場春節期間單日最高客流量首次突破3萬人次。”任曉強說。

在吸引力不斷提升的同時，崇禮通過“苦練內功”，不斷提升滑雪旅游服務質量。

經過多年發展，崇禮各大滑雪場逐漸形成了自己的特色。本雪季，包括雪道、配套設施、購票系統等在內的崇禮滑雪場軟硬件繼續提升。萬龍滑雪場擴大了夜場規模，增加了林間雪道，升級了雪道燈光，吸引了很多新朋友﹔富龍滑雪場加快體文旅融合步伐，今年初投用了四季音樂廳，從馬戲、春節演出到歌劇、交響樂等文化活動不斷上演，豐富了游客體驗……

隨著總量不斷擴大，崇禮的滑雪旅游客流分布出現新趨勢。

“本雪季我們的單日游客量極值並沒提升多少，但單季游客接待量創新高，達50萬人次。”鄒中橋告訴記者，富龍滑雪場平日游客量增幅超100%，與雙休日游客量的比例更為均衡。此外，京津冀之外的滑雪游客特別是南方游客數量、“一老一小”游客數量增長明顯。

滑雪游客的增加帶旺了相關消費。韓曉玉介紹，從旅游綜合收入構成來看，本雪季崇禮的住宿、餐飲、雪票收入增幅明顯。任曉強也表示，本雪季近80萬人次的游客量讓太舞滑雪度假小鎮的酒店入住率經常超九成，餐飲店收入也大幅提升。

美中不足的是——一些滑雪場經營者談到——崇禮還沒有打造出一個覆蓋全區的、叫得響的品牌冰雪活動，滑雪場多是“單打獨斗”，沒有聚合出更大的吸引力。一些游客則反映，能讓他們產生消費沖動的崇禮特色產品並不多。

對此，韓曉玉表示，崇禮將繼續加大對區內滑雪場統籌規劃的力度，努力打造多個滑雪場參與的品牌賽事活動，並“組團”前往外省份宣推。此外，下個雪季將邀請更多資深雪友、網紅達人來崇禮做滑雪旅游體驗官，並深耕崇禮文創產品開發，爭取推出爆款產品。

而下個雪季，崇禮滑雪旅游市場熱度會怎樣呢？

當地滑雪場經營者普遍看好。

“冰天雪地也是金山銀山。”張貴海認為，在戶外運動已成為時尚的大背景下，國內滑雪旅游還有很大潛力，崇禮滑雪旅游將更火爆。（記者王偉宏）

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