河北日報記者賈夢宇（左），河北經貿大學副校長、中國消費經濟學會副會長田學斌（中），省商業聯合會副會長劉東清（右）在節目現場。 縱覽新聞記者張超攝

記者：兩會期間，代表委員都關注什麼話題？有一個詞，相信大家都不陌生，那就是國貨“潮品”。曾經，國貨和“潮”字不搭界。但現在，國貨“潮品”不斷上新，圈粉無數。國貨“潮品”為什麼能頻頻“出圈”？我們邀請河北經貿大學副校長、中國消費經濟學會副會長田學斌，省商業聯合會副會長劉東清兩位嘉賓，共同討論這個話題。

田學斌：國貨“潮品”從興起、崛起到火爆，是靠實力贏得市場。改革開放以來，我國科技水平不斷提升，在很多領域走在世界前列，給傳統國貨品牌插上了科技的翅膀，很多產業實現了高端化、綠色化、規模化、智能化提升，這是國貨“潮品”火爆的根本原因。另外，中國制造從過去注重制造端變為更加注重消費端、需求端，重視市場開發和營造，社會更加開放包容，人民生活水平不斷提升，也是國貨“潮品”火爆的重要原因。

劉東清：今年春節假期，河北省消費火熱。2月9日至16日，全省重點監測的184家零售和餐飲企業實現商品銷售額和營業收入約20.4億元。服裝、鞋帽類商品中，國貨“潮品”佔據C位。國貨“潮品”火爆的背后，是制造業升級帶來的國貨品質提升和群眾對傳統文化的認同，反映出我國經濟回升向好的良好勢頭。

記者：在熱銷的國貨“潮品”中，不僅有新國貨，還有許多煥發新活力的老字號。老字號國貨品牌為何能“翻紅”？

劉東清：創新是品牌發展的靈魂。老字號本身就有良好口碑，再通過不斷創新、提升品質，受到了越來越多消費者的青睞。近年來河北省老字號陣容不斷擴大。商務部等5部門近日公布了第三批中華老字號名單，河北省9個品牌獲得殊榮。可以說，傳統品牌與現代技術深度融合，讓老字號煥發了生機活力。

田學斌：老的大品牌，借助現代技術和網絡平台創新產品、提升品牌競爭力。“舊瓶”改造了，裝上更加符合年輕人口味的“新酒”，老字號闖出新天地勢所必然。

記者：隨著國貨“潮品”的受寵，越來越多的品牌開始涌入這個賽道。新的消費趨勢下，國貨“潮品”如何走得更遠？

劉東清：國貨特別是老字號，承載著中華民族的工匠精神和優秀傳統文化。我們要堅持傳承與創新相結合，不斷挖掘老字號的潛在價值，通過文化IP塑造，推動老字號創新發展。

田學斌：“潮品”有朝氣、有活力和沖勁，但是“潮品”也有自身發展的困擾，今天是爆款“潮品”，明天就可能無人問津。解決這一困擾，需要下硬功夫，打持久戰。企業要著力提升產品吸引力，全社會要多關注和支持國貨，維護國貨品牌。這樣，多方同向發力、形成合力，國貨“潮品”就能長久火下去。（記者賈夢宇）

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