以數字賦能消費品工業高質量發展

——《河北省數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2023—2025年）》解讀

消費品工業是重要的民生產業，也是河北省傳統優勢產業。

不久前，省工信廳印發《河北省數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2023—2025年）》提出，以消費升級為導向，以數字賦能為抓手，深入實施消費品增品種、提品質、創品牌“三品”戰略，促進消費品工業提質擴量增效，帶動消費品工業產業鏈、供應鏈、創新鏈、服務鏈協同發展，推動消費品工業發展邁上新台階，更好滿足人民群眾多元化的消費需要。

行動方案提出，力爭到2025年，全省消費品工業數字化轉型成效顯著，創新、研發、設計能力和數字化應用水平明顯提升，培育形成一批新品、名品、精品，不斷提高品種豐富度、品質競爭力和品牌影響力。

助力增品種，數據驅動消費品工業研發創新

如何利用數字技術增品種？行動方案明確3個方向。

在精准定位市場需求方面，行動方案提出借助人工智能、物聯網、雲計算等信息技術開展消費需求統計分析，同時，積極跟進高頻問題，開展綠色、智慧、創新產品研發，實現供需、產銷高效匹配，以優質供給助力消費升級。支持紡織、食品等消費品工業領域企業打通線上線下全域數據，開發個性化推薦算法，加強適銷產品定制化生產、渠道精細化運營、質量可追溯可管理，促進供需精准對接，滿足個性化、多樣化、高品質需求。

在增強設計創新能力方面，行動方案鼓勵企業上雲上平台，將研發設計、生產經營等業務向雲平台遷移，提高經營效益。加快計算機輔助設計工具應用，開展眾包設計、協同設計等新模式，探索面向個性化定制的設計，優化和提升產品功能。圍繞傳統優勢產業提質發展，完善工業設計能力，推動皮革、塑料、食品等產業向中高端發展，補齊消費品制造業設計短板，推動設計產業鏈、供應鏈、創新鏈融合發展。圍繞培育壯大新興產業布局提升工業設計能力，聚焦智能家居、時尚服飾、生物醫藥等產業，加快布局設計能力建設。

行動方案提出，利用數據豐富品種，提升產品供給水平。支持企業深度挖掘用戶需求，適應和引領消費升級趨勢，加強在產品開發、外觀設計等方面創新，豐富和細化消費品種類，適當降低低端消費品比重，促進產品邁向高端化。引導企業積極創新服務模式，提供更具有吸引力的消費體驗，推出更多的個性化、時尚化、功能化、綠色化消費品，進一步提升時尚服飾、智能家居、生物醫藥等消費品的有效供給能力和水平。

助力提品質，數字化改造推動消費品工業轉型升級

數字化轉型，可以提高生產效率、降低成本、提高產品質量。行動方案為企業數字化改造提出3個方向。

行動方案提出數字賦能企業提質增效。鼓勵企業結合自身需求部署應用雲化、輕量化的工業軟件，實現低成本信息化改造，著力打造一批智能工廠和數字化車間。引導企業對研、產、供、銷全過程實現要素資源精准管理、高效配置，打造一批新一代信息技術與制造業融合發展試點示范項目、工業互聯網暨5G工業應用場景，推動企業發展實現數字化、網絡化、智能化、融合化，形成更強創新能力和競爭優勢。

在培育智能制造示范工廠方面，行動方案指出，引導企業利用大數據、人工智能、物聯網等技術，聚焦關鍵生產運維環節，打造研發設計、生產管控、設備運維等數字化應用系統管理平台。同時，打造沉浸式、體驗式、互動式消費場景，滿足多層次多樣化消費需求。鼓勵企業廣泛應用先進制造技術和智能制造裝備，建立數據採集分析系統、制造執行系統、柔性化生產等協同集成智能化工廠。

行動方案指出，創建智能制造示范車間。支持企業對現有生產設備進行智能化改造，提升核心裝備和關鍵工序的數字化水平。建立基於工業互聯網標識的產品生命周期管理為核心的研發平台、供應鏈關系管理系統的管理平台、制造執行系統為核心的智能制造平台。加快智能分揀設備、智能輸送設備、智能貨架、智能倉庫建設及應用，打造靈活度、柔性化、智能化的智慧倉儲體系。

助力創品牌,數字化管理助力消費品工業品牌建設

行動方案提出運用數字技術提升品牌價值、創新銷售方式、培育新增長點。

在運用數字技術提升品牌價值方面，行動方案提出引導企業加強精細化運營管理，利用數字化方式開展品牌建設，明確品牌管理目標，實現品牌精准定位，打造競爭力強、美譽度高的區域品牌。推動創意設計園區、創新創業基地、品牌孵化平台等利用數字化手段，加大設計、營銷、咨詢、策劃和數字化轉型評估診斷的公共服務供給，為品牌建設提供良好生態環境。指導企業建立品牌價值評估體系，對數字化轉型的效果進行監測和評估。

行動方案提出，鼓勵企業通過大數據技術開展媒體營銷、內容營銷、影響者營銷、用戶生成內容營銷和個性化營銷，深入虛擬現實和增強現實技術以及數據分析，構建用戶畫像，實現銷售數字化、智能化和精准化。鼓勵企業運用數字技術創新銷售方式，利用各種數字化工具和技術手段，打通線上線下消費場景，打造沉浸式、體驗式、互動式消費場景，開展全域營銷。

在運用數字技術培育新增長點方面，行動方案提出，支持家電、服裝、家具等行業應用三維建模、模擬仿真等技術，開展產品設計、功能開發、工藝優化和測試場景應用等，開發更多智能家電、智慧家居等智能終端新品。鼓勵企業按照全生命周期理念開展產品綠色設計，加強綠色設計關鍵技術應用，提升綠色消費體驗，提高服裝、家電等行業資源利用效率。

數字服務促進消費品工業發展

消費品工業高質量發展離不開數字服務的支持。對此，行動方案從提升行業數字化轉型意識、培育工業互聯網平台、提升企業智慧供應鏈應用水平3個方面進行部署。

提升意識重在引導。在提升行業數字化轉型意識方面，行動方案鼓勵企業積極推動數字化文化和制定數字化轉型計劃，採用數字化技術，實現業務的數字化和自動化。支持消費品各行業組織結合本行業數字化轉型等環節特點，制定行業數字化轉型指引，提供行業指導和技術支撐。做好“三品”全國行河北站的政策宣傳和優秀企業、產品、品牌的宣傳。

行動方案提出加大工業互聯網平台培育。堅持將工業互聯網平台建設及應用作為賦能消費品工業轉型升級的重要途徑，提升消費品工業數字化、網絡化、智能化發展水平。組織開展體育用品、服裝、家電等行業線上線下供需對接活動，圍繞倉儲管理、物流服務、渠道拓展、品牌打造等，積極幫助企業找配套、拓市場，解決企業供需對接難、信息共享弱、資源協調慢等問題。

在提升企業智慧供應鏈應用水平方面，行動方案提出，鼓勵企業加強設計、制造、管理、銷售等環節的供應鏈數字化轉型，加快人機智能交互、工業機器人等技術裝備應用，推動實現研發、採購、生產等關鍵環節的數據集成和信息共享，提升供應鏈一體化管控水平。鼓勵大型龍頭企業、“鏈主”型企業發揮技術和資源優勢，實現從交易合作、下單、生產到成品入庫、成品發貨、物流追蹤等供應鏈業務流程線上化，提高產能利用率，推動運營管控流程數字化。（記者米彥澤）

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