人均體育消費2294.76元

秦皇島市首份居民體育消費報告出爐

近日，《2020年秦皇島居民體育消費調查報告》出爐。報告顯示，2020年秦皇島市居民人均體育消費2294.76元，佔居民人均消費支出的10.82%，全市居民體育消費規模達到70.26億元。

秦皇島市於2020年獲評首批國家體育消費試點城市，本次調查採用PPS（與各區縣人口數量成正比）和分層抽樣相結合的方式，共抽取樣本單元5031個，合格樣本4736個。調查顯示，該市居民體育消費呈現實物型體育消費佔比高、體育消費行為隨機性較大、線上體育消費潛力顯現等特點。

在消費品類中，秦皇島市居民更傾向於實物型體育消費，體育用品支出人均1217.72元，佔比達53.06%。健身休閑和體育旅游分別位居第二和第三，人均511.35元和173.52元，佔比22.29%和7.56%。

在調查中，經過深度的數據挖掘發現，性別、年齡、城鄉、受教育程度、職業和總收入六個維度對體育消費的影響微弱。目前該市居民體育消費行為隨機性較大，是無意識的體育消費，體育消費理念和習慣有待培育。

在各項數據中，秦皇島市線上健身指導支出人均76.80元，佔健身指導消費總額的31.59%﹔線上體育觀賽支出人均39.03元，佔體育觀賽消費總額的46.88%。由此可見，線上體育消費作為消費場景的潛力顯現。另外，該市保健康復支出人均112.03元，佔健身休閑消費總額的21.91%，而且國家在大力打造北戴河生命健康產業創新示范區，因而運動康養潛力凸顯。

以此次調查結果為依據，秦皇島市體育局將著力引導居民健康消費觀，加快實施體育消費市場需求側改革，創新服務產品，加強體育消費市場供給側結構性改革。通過搭建多樣化體育宣傳平台、發放體育消費補貼、打造國際和國家級重點賽事IP、落實公共體育場館和學校場館公益性開放等措施，推動形成投資健康的消費理念和充滿活力的體育消費市場，努力將秦皇島市建成國家體育消費示范城市，為建設“一流國際旅游城市”賦能。（記者孫也達）

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