人民网石家庄6月18日电 （记者杨文娟）6月16日，“冀农乐”品牌升级发布活动在河北大名举办。作为2026年全国和美乡村村舞交流展示活动的重要组成部分，本次发布标志着河北省本土农民文化体育品牌“冀农乐”完成从“有标识”到“有体系”的全面升级，为河北乡村文体振兴、农文体旅治融合发展注入全新动能。

河北省农业农村厅原二级巡视员、河北省农民体育协会主席王越祥出席活动并发言，河北省农村社会事业发展中心（河北省农民体育中心）主任姚楠致欢迎辞，中心副主任朱清杰现场完成“冀农乐”全新品牌发布，并解读中长期品牌发展规划。

“冀农乐”自2021年创立以来，紧扣乡村振兴与全民健身战略，坚守“农民主体、农业主线、农村主场”核心定位。五年来，已形成“村BA、村跑、村舞、村乒、村棋、农耕健身”多元赛事活动矩阵。截至目前，全省累计举办省级以上赛事30余场，撬动市县级各类文体活动千余场，惠及农民群众超300万人次。凭借扎实的群众体育工作成效，河北省农村社会事业发展中心获评“2021—2024年度全国群众体育先进单位”。

发布会上，“冀农乐”全新品牌视觉体系与卡通IP形象“农哥”“乐妹”正式亮相。品牌核心广告语“运动在乡间 冀农乐心田”，清晰诠释品牌扎根河北乡土、服务广大农民的初心，传递以乡村文体活动点亮农民美好生活、收获心底欢愉的发展愿景。

朱清杰在解读品牌发展规划时表示，作为河北省农民文化体育区域公用品牌，“冀农乐”肩负推动农、文、体、旅、治一体化融合发展的重要使命，将以群众文体活动为纽带，联动乡村旅游、农耕文化、乡土文创等多元产业协同发展。下一步，品牌将聚焦五大发展方向：借力国家级赛事拓宽品牌对外影响力；打磨省级特色赛事凝聚发展合力；推动优质文体资源下沉基层乡村；整合挖掘各地特色民俗体育项目；加速文体产业多业态深度融合。通过系列举措，持续带动乡村产业增收、丰富村民精神文化生活、培育文明淳朴乡风、传承传统农耕民俗文化，全面释放品牌综合价值，助力河北乡村全面振兴。

特色项目推介环节，大名县分享“村舞”打造运营经验；宁晋县黄儿营西村介绍“村BA”基层落地实践；河北得立体育发展有限公司讲解标准化“村跑”赛事组织模式；沧州市农业农村局推介趣味农耕农趣系列活动；石家庄云萤科技服务有限公司分享乡土文化能人培育培训经验，全方位展现“冀农乐”品牌丰富内容与多元实践场景。现场还展示了大名草编、剪纸等非遗技艺，乡土艺术与体育交融，获一致好评。

本次发布会完成三批重要合作框架协议签约，一是“冀农乐+协会”合作，河北省农村社会事业发展中心与河北省农民体育协会达成深度协作；二是“冀农乐+乡村”落地合作，邢台宁晋黄儿营西村作为样板乡村纳入品牌体系，打造基层示范场景；三是“冀农乐+基地”共建合作，高素质农民培育实训基地正式入驻品牌矩阵，筑牢线下阵地保障。

王越祥在讲话中说，当前正处于“十五五”规划开局起步的关键时期，“冀农乐”品牌升级恰逢其时。全省农业农村系统将以此次品牌升级为契机，进一步加强对农民文化体育工作的统筹协调，推动农民体育与乡村文化、乡村旅游、乡村产业、乡村治理深度融合。