数字经济浪潮下，直播电商正成为畅通城乡经济循环、赋能实体商贸升级的重要路径。河北省大名县聚焦县域商贸“散小弱、线上弱、配套缺”发展瓶颈，以数字赋能实体经济为导向，创新实施“一品一播”工程，通过政府引导、平台支撑、主体联动、生态共建，探索出一条符合县域实际、惠及城乡市场的商贸高质量发展新路径，让数字技术深度融入商贸流通全链条，持续释放消费潜力、激发市场活力。

精准破题靶向赋能夯实商贸数字化转型根基

针对县域中小微商贸主体线上意识薄弱、运营能力不足、转型意愿不强等突出问题，大名县转变服务理念，变“被动等待”为“主动上门”，以全覆盖、精准化服务推动商贸数字化破局起步。

组建工作专班深入主城区重点街巷，对369家中小微商户、个体工商户逐一走访，建立数字化成长档案，围绕经营状况、转型诉求、发展潜力等维度精准画像，实行“一企一策”定制化帮扶，为精准赋能提供坚实依据。同时，通过政务新媒体、线下宣讲会等多元渠道，广泛宣传“带一部手机，到大名创业”扶持政策，现场答疑解惑，有效打消商户触网上线顾虑。

聚焦提升商户自主运营能力，免费为优质商户优化线上账号、升级店铺页面、拍摄宣传素材，打造“一品一播发现大名好店”统一传播话题，累计播放量达1778万次，全面提升本地商户线上曝光度和品牌影响力。常态化开展短视频制作、直播运营专题培训，手把手传授实操技能，推动商贸主体从“不懂线上、不敢上线”向“熟练运营、自主创新”转变，为全县商贸数字化转型筑牢人才基础和能力支撑。

模式创新协同联动打造县域即时零售标杆

破解县域电商主体分散、供应链不完善、运营效率不高等难题，关键在于模式创新与资源整合。大名县依托抖音电商平台，以一品一播贸易有限公司为运营主体，在河北省率先打造“播万佳”共管超市试点，创新构建不改变门店招牌、不收取加盟费的轻资产合作模式，实现线上线下分工协作、优势互补。

运营主体统一负责账号运维、团购上架、直播引流，线下门店专注商品销售、订单核销、服务保障，建立“统一选品上架、统一资金归集、统一进销存联动”的标准化运营体系，配套完善优胜劣汰机制，持续提升运营质效。截至目前，全县100家超市实现联营上线，覆盖城区商圈与乡镇重点区域，形成“城区有标杆、乡镇全覆盖、村村可触达”的城乡即时零售网络。项目启动以来，累计销售额突破500万元，既有效提升实体门店线上营收，又畅通本地农产品销售渠道，实现商户增收、农民获利、消费升级的多方共赢。

同步高标准建设“一品一播爆品仓”，补齐直播电商线下配套短板。采用会员制精品商超运营模式，与鸿壹行、山姆、胖东来等知名品牌达成直采合作，严格把控商品质量，实现源头可溯、品质可控。专门设置大名特产专区，联动线上直播矩阵，打造“线下体验选购、线上直播带货”双向赋能场景，成为县域新零售发展的标志性载体。

全域促消精准发力点燃城乡消费复苏热潮

消费是经济增长的重要引擎。大名县以“一品一播”工程为牵引，聚焦重点领域、关键时段，推出系列化、特色化促消费活动，推动数字流量转化为消费增量，持续激活城乡消费市场。

围绕餐饮、家电、家居、商超等民生消费领域，先后举办“烟火食光·惠聚大名”“一品一播·嗨购五一”“一品一播·食宿购大名”等主题活动，107家商户积极参与，累计开展直播百余场。活动期间，“播万佳”共管超市、“一品一播”爆品仓直播团购分别稳居邯郸市团购带货榜前列，形成“直播引流、线下消费、全域升温”的良好态势。

聚焦家电家居消费升级，推出“焕新生活”展销直播季，整合线上领券、线下体验、以旧换新等举措，打通“线上引流、线下成交”消费闭环，有效激发城乡居民家电家居更新需求。点亮夜间经济新场景，打造特色龙虾美食节，搭建“大名集荟”移动市集，汇聚地方特色小吃与老字号产品，配套发放美食消费券，线上引流造势、线下集聚人气，让夜间消费成为商贸增长新亮点。叠加政府促消费资金与商户让利优惠，在商超、住宿、餐饮等领域发放满减券、代金券，全方位降低消费成本，带动相关行业客流与营收稳步提升。

深耕细作长效提质构建数字商贸发展新生态

从试点探索到全面推广，从初见成效到提质增效，大名县“一品一播”工程已进入规模化、标准化发展新阶段，数字赋能实体商贸的生态体系逐步完善。当前，全县商贸主体数字化能力显著提升，城乡即时零售网络全面覆盖，直播新零售载体功能凸显，促消费政策精准落地，数字经济与实体经济深度融合的发展格局加速形成。

下一步，大名县将持续深化“一品一播”模式创新，推动共管超市向社区、乡村延伸拓展，不断扩大即时零售服务范围；升级优化爆品仓运营服务，打造更优质、更便捷的消费场景；常态化开展数字化技能培训和促消费活动，持续培育商贸发展新动能。以数字技术为引擎，以模式创新为动力，不断完善县域数字商贸生态，让数字红利更好惠及广大群众，为县域经济高质量发展注入源源不断的数字动能。（庞涛、王诗瑶）