围绕电商产业关键要素精准施策

邯郸全链条发力打造“一品一播”升级版

过去论斤称，现在按枚卖。今年3月，借力“一品一播”，邯郸市推出本土鸡蛋自有品牌“郸鲜生”，主销谷物鸡蛋、富硒鸡蛋。该市通过集中选品、统一采购、以销定产模式，整合本地18家蛋鸡企业，鸡蛋售价由以往每枚0.4元提升至1元以上，截至目前累计销售额达1.6亿元。

邯郸鸡蛋热销的背后，是一场从生产端到销售端的系统性变革。2024年，邯郸在全市启动“一品一播”，已累计培育本土主播超1.3万人，近7000款商品入选“邯郸好物”选品库。随着工作深入推进，专业主播培育不足、产品品牌赋能欠缺、要素保障薄弱等问题逐渐显现。

为提升“一品一播”质效，今年以来，邯郸出台相关政策，围绕电商产业人、货、场三大关键要素精准施策，壮大直播人才队伍、打造“邯郸好物”品牌、推进电商产业园建设运营，持续推动“一品一播”在生产端、直播端、物流端、仓储配送端全链条提升。

在“人”的层面，邯郸通过“主播走进彩立方”“十万主播培育行动”等活动，鼓励各类培训机构开展电商直播培训，构建全员参与、全域覆盖的培育格局。在农产品主播、工业主播、文旅主播等细分领域精准发力，预计全年培育主播10万人以上。同时，招引国内外知名电商平台、头部MCN（网红经纪公司）机构及优质供应链服务商，在邯郸设立数据中心、区域服务中心及营销中心，力争全年新增电商经营主体3万家以上。

在“货”的层面，邯郸优化“一品一播”“1+20”总公司、子公司统一运营架构，引入1688选品中心等5家供应链公司，精选优质商品3万余款，对鸡蛋、小米、辣椒等本土特色品类进行适网化改造，推动相关产业整合升级。今年，还将在上游对接本地工厂、合作社及品牌方开发定制化产品，下游链接主播、MCN机构及电商平台打造专属选品池。

在“场”的层面，该市出台《邯郸市“一品一播”电商产业园区建设与运营管理参考指南（试行）》，明确园区功能定位、建设标准、规模要求、运营机制及评价体系，推动形成布局合理、特色鲜明、管理规范、服务高效的电商产业集聚发展格局。

康贝尔联合故宫授权设计方推出的糖系列礼盒，全网销售额1500余万元；蛋黄口味月饼等登上快手头部主播直播间；和顺纺织棒球帽3个月销售2万单……在邱县，随着直播基地向电商产业园升级，越来越多爆款诞生。

今年以来，邱县“一品一播”电商产业园在承载能力、服务能力和示范能力等方面全面提升。直播中心、服务中心、选品中心、物流中心等功能区配套完善，引入粤系、闽系、京系等不同地域食品300余款，培训主播7000余人次。目前，全市已有邱县、大名、磁县、武安等10个县（市、区）建成达标电商产业园。

物流成本是电商发展的关键一环。邱县与三太子云仓对接，推动其河南云仓搬迁至本地；魏县、成安县通过引仓回流，日均新增快递8万件。目前，全市20个县（市、区）均出台快递物流降成本支持政策，涵盖快递发货补贴、仓储场地优惠、设备与运营支持、统仓共配与资源整合等仓储、分拣、配送全链条。

“一品一播”助力邯郸服务业“加速跑”。今年一季度，邯郸服务业增加值同比增长6.4%，增速全省第一。其中，批发和零售业增加值同比增长1.2%，农特产品、工业品、文创产品等通过“一品一播”拓宽线上销售渠道，成为服务业增长的重要动力。（记者陈正）